Cześć, jestem Anna Pawłowska i od ponad 3 lat zajmuję się SEO, a konkretnie pozycjonowaniem produktów SaaS. Pracuję na styku klasycznego SEO i podejścia semantycznego, więc patrzę nie tylko na słowa kluczowe, ale przede wszystkim na to, jak wyszukiwarki i systemy AI Search rozumieją sens treści. Na blogu WebWave zamieniam tę wiedzę na konkretne, gotowe do wdrożenia kroki.
Brzmi technicznie? Spokojnie. Moją robotą jest właśnie to, żeby trudne rzeczy stały się proste, a Ty po przeczytaniu artykułu wiedział(a), co dokładnie zrobić ze swoją stroną.
Czym zajmuję się na co dzień?
| Projektuję architekturę informacji, planuję strategię treści opartą na klastrach tematycznych i prowadzę audyty techniczne na trzech rynkach jednocześnie. W praktyce oznacza to priorytetyzację setek adresów URL, eliminację kanibalizacji fraz i przebudowę stron filarowych. |
Moja praca zaczyna się od strategii, a nie od pojedynczego tekstu. Najpierw układam mapę tematów (klastry tematyczne), w której każdy artykuł ma swoje miejsce i jasno wyznaczoną rolę. Dopiero potem schodzę na poziom konkretnych podstron.
Codziennie mierzę się z porządkowaniem dużych serwisów. Ustalam, które z setek adresów URL zasługują na priorytet, a które tylko rozpraszają moc strony. Szukam też kanibalizacji fraz, czyli sytuacji, w której kilka podstron rywalizuje ze sobą o to samo zapytanie i wzajemnie obniża swoje pozycje. Na koniec przebudowuję strony filarowe (pillar pages), czyli obszerne teksty, które zbierają cały temat w jednym miejscu i linkują do bardziej szczegółowych wpisów.
Optymalizuję również treści pod AI Overviews, czyli odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję nad klasycznymi wynikami Google. To dziś jedno z najważniejszych miejsc, w których marka powinna się pojawić.
Tradycyjne SEO łączę z podejściem semantycznym
| Rozumiem, jak encje, grafy wiedzy i modele embeddingowe wpływają na to, jak wyszukiwarki i AI interpretują treść. Dzięki temu tworzę materiały, które są nie tylko widoczne w Google, ale też cytowane przez asystentów AI. |
Sam zestaw słów kluczowych to dziś za mało. Wyszukiwarki rozumieją treść przez encje, czyli konkretne obiekty: marki, osoby, produkty czy miejsca. Łączą je w grafy wiedzy, czyli mapy powiązań pokazujące, co z czym się wiąże i kto jest w danym temacie autorytetem.
Do tego dochodzą modele embeddingowe, czyli sposób, w jaki AI mierzy podobieństwo znaczeń między słowami i całymi zdaniami. Kiedy rozumiesz ten mechanizm, przestajesz pisać "pod robota", a zaczynasz pisać tak, żeby maszyna naprawdę zrozumiała sens. I właśnie takie treści najczęściej trafiają do odpowiedzi AI.
Jeśli chcesz zobaczyć, jak przekładam to na praktykę, zajrzyj do moich tekstów na blogu WebWave. Pokazuję tam krok po kroku, jak budować widoczność w nowej rzeczywistości wyszukiwania.
Linkowanie zewnętrzne i treści PR
Buduję widoczność marki także poza jej własną stroną. Planuję linkowanie zewnętrzne i tworzę treści PR, czyli publikacje oraz wzmianki w zewnętrznych serwisach, które budują autorytet domeny i zaufanie do marki.
Dobre SEO nie kończy się na Twojej stronie. Co najmniej tak samo ważne jest to, kto i jak mówi o niej w sieci. Dlatego zajmuję się linkowaniem zewnętrznym, czyli pozyskiwaniem wartościowych odnośników z innych, tematycznie powiązanych serwisów.
Tworzę też treści PR-owe, czyli artykuły eksperckie i materiały publikowane na zewnętrznych portalach. Ich zadaniem jest budować rozpoznawalność i autorytet marki, a przy okazji w naturalny sposób wpleść odnośnik do strony. W efekcie marka zyskuje widoczność w dwóch miejscach naraz: na własnej stronie i tam, gdzie szukają jej nowi klienci.
Rozumiem codzienne problemy małych i średnich firm
Znam i rozumiem codzienne wyzwania małych i średnich firm: ograniczony budżet, brak czasu i presję, by każda złotówka pracowała na wynik. Dlatego chętnie doradzam w obszarach, które są naprawdę ważne dla przedsiębiorców.
Mały biznes najczęściej robi wszystko sam. Marketing, sprzedaż, obsługę klienta i jeszcze stronę internetową. Wiem, jak to wygląda od środka, dlatego nie sypię teorią, tylko podpowiadam rozwiązania, które da się wdrożyć bez dużego zespołu i bez dużych pieniędzy.
Skupiam się na tym, co realnie przesuwa wskaźniki: większej widoczności w wyszukiwarce, wyższej sprzedaży i niższych kosztach dotarcia do klienta. Każdą poradę staram się zamienić na konkretny krok, a nie ogólnik.
Stale podnoszę kompetencje
| Ukończyłam kurs PapaSEO oraz ścieżkę AI Semantic SEO Expert w SensAI Academy. Dzięki temu nadążam za zmianami w wyszukiwaniu opartym na sztucznej inteligencji. |
SEO zmienia się dziś szybciej niż kiedykolwiek. To, co działało rok temu, potrafi stracić skuteczność z dnia na dzień, zwłaszcza odkąd odpowiedzi AI przejmują część ruchu z klasycznych wyników. Dlatego traktuję naukę jako stały element pracy, a nie jednorazowy kurs.
Ścieżka AI Semantic SEO Expert nauczyła mnie myśleć o treści tak, jak myślą o niej modele językowe. To właśnie ta wiedza pozwala mi tworzyć materiały, którym ufają zarówno czytelnicy, jak i algorytmy.
Specjalistka SEO&GEO oraz autorka bloga WebWave
Anna Pawłowska
Anna Pawłowska dla WebWave.
Przeczytaj także.
Pokaż swój biznes światu, zrób swoją stronę z WebWave
Ta strona została stworzona w kreatorze WebWave.
Znajdziesz nas na:
Kreator stron www WebWave umożliwia tworzenie stron www z pełną swobodą. Strony internetowe możesz tworzyć z pomocą AI, zaczynając od czystej karty lub wykorzystując szablony www. Strona www bez kodowania? W WebWave to możliwe. Zacznij już teraz.
Telefon: (22) 888 54 88
Napisz do nas na czacie
Jesteśmy dostępni 24/7