Autor: Kaja Rowicka
Czym jest brand book? Dlaczego marka potrzebuje księgi znaku i do czego służy?
Brand book zazwyczaj kojarzy się nam z kolorystyką i ogólnie rzecz biorąc- stylem marki, który jest pewnego rodzaju szkieletem spajającym całość. Jest to jednak dużo bardziej złożone zagadnienie, ściśle związane z wizerunkiem marki. Nakreślana jest w nim działalność, ideologia i styl. Dzięki temu, że w swojej treści pokrywa wiele aspektów znacząco ułatwia pracę- zarówno tę bieżącą jak i przyszłą.
Wstępnie określiliśmy sobie znaczenie brand booka. Teraz przyszła pora na szczegóły i wytyczne.
Czym jest brand book?
Brand book jest znany również pod nazwą księga identyfikacji wizualnej lub po prostu księga marki.
Tłumacząc to pojęcie w bardziej rzeczowy i profesjonalny sposób, należałoby powiedzieć, że brand book jest pewnego rodzaju dokumentem- książką (wirtualną lub cyfrową), która zawiera w sobie informacje na temat marki. Dba o spójny wizerunek marki. Zazwyczaj jest wykorzystywana do celów powiązanych bezpośrednio z firmą i korzysta się z niej w zamkniętym gronie, ale oczywiście nie jest to ściśle określona reguła
To w niej zawarta jest historia całego brandu, jej cele, ogólny wygląd i sposób działania. Zdarza się też, że porusza tematy poglądów. To już zależy od kontentej działalności.
Logotyp, a brand book - zastosowanie logo
Logo jest rodzajem znaku graficznego, który powinien być unikalny dla jego właściciela. Istnieją trzy formy- przedstawienie jedynie w formie tekstowej lub ikonicznej albo połączenie obydwóch tych części. Stosowanie znaku staje się kluczowym elementem identyfikacji wizualnej, a jak już wiemy, to brand book je wszystkie w sobie gromadzi. W oparciu o tematykę, politykę działania i poglądy marki powstaje jej logotyp, a z kolei zazwyczaj po powstaniu jego wersji finalnej wprowadzane są kolejne ustalenia co do ogólnej oprawy- koloru, fontu, stylu graficznego etc.
Księga marki, a księga znaku
W związku z tym, że pojęcia te brzmią podobnie, zdarza się, że są mylone. W rzeczywistości jednak mają trochę odmienną charakterystykę.
Można powiedzieć, że księga znaku to podstawowa, mniej rozbudowana wersja naszego brand booka. Swoją treść opiera wokół logo. Znajdziemy w niej następujące rozdziały, omawiające konkretne wątki:
Geneza logo
Omawia powód i początki powstania logo. Może też informować na temat polityki firmy i jej misji.
Dzięki takiemu omówieniu ostateczna forma projektu nabiera większego sensu - tłumaczy, dlaczego znak wygląda w taki, a nie inny sposób…oraz na czym opierać dalsze prace.
Wersja podstawowa
Jest to ta wersja, która jest dla nas najważniejsza. Przedstawiona jest ona zarówno w pionie i poziomie na dwóch neutralnych (bazowych) tłach, czyli czerni i bieli.
Wersja alternatywna
Zawarte tam są wszystkie wersje i kompozycje, w jakich możemy prezentować logo.
- skrócone z samym sygnetem/ typografią
- jednokolorowe
- uwzględniające hasło marki
Dzięki temu ulepszamy adaptowanie znaku z resztą projektu, nie zakłócając jednocześnie ogólnoprzyjętych założeń w brand booku.
Konstrukcja
Logo umieszczone jest tutaj na siatce, aby jak najdokładniej przestawić jego proporcje i odległości elementów.
Pole podstawowe i ochronne znaku
Pierwsze określenie oznacza odległość naszego znaku marki od krawędzi dokumentu, drugie sygnalizuje granicę która nie może zostać naruszona, aby logo nie straciło swoich proporcji, a nawet tożsamości.
Kolorystyka logo
Dostajemy tu dane dotyczące barw użytych do stworzenia logo - kolor tekstu jak i samego sygnetu. Zazwyczaj określa się je przy pomocy CMYKa, RGB lub Pantone. Dodatkowo ten rozdział ten omawia też szerszą gamę barw, charakterystycznych dla całej marki- użycia na stronie internetowej, social mediach i w druku.
Typografia
Cała oprawa graficzna poza spójną paletą kolorystyczną powinna omawiać również użycie fontów. W związku z tym w brand booku otrzymujemy informacje również na ten temat.
Jakich możemy używać pisząc teksty na stronie lub samym blogu? Czy w social mediach stosujemy te same? Co w przypadku druku? etc.
Nawet w momencie, gdy mamy w planach wprowadzić dodatkową opcję (np. właśnie fontu), to wcześniej powinno to zostać ustalone i również zapisane, aby było dostępne dla wiedzy ogólnej. Użycie zbyt dużej ilości różnych fontów będzie dla odbiorcy mylące, a na dodatek może wydać się mniej profesjonalne.
Rozmiar minimalny i skalowanie logo
W przypadku każdego logo wszystkie jego detale są niezwykle istotny. W związku z tym w brand booku znajduje się również rozdział, w którym opisane będą szczegóły co do minimalnych wymiarów znaku oraz sposobu jego powiększania. Dzięki temu nasz znak nie straci na czytelności.
Wykorzystanie na różnych tłach
Sprawdzamy na jakich tłach, stylach zdjęć logo komponuje się najlepiej, a które sprawiają, że wygląda ono niekorzystnie lub po prostu jest niewidoczne.
Niedopuszczalne modyfikacje
Jak sama nazwa nam sugeruje, w tej części pokazane nam są błędne sposoby edytowania i używania logo. Możemy dzięki temu zobaczyć też, jak niektóre zmiany mogą wpłynąć na błędny odbiór projektu logo lub nawet całej marki.
Jak zbudowany jest znak marki? Poznaj najważniejsze wytyczne!
Zazwyczaj brand book zawiera kilka stałych punktów. Niezależnie od firmy i jej logo, znajdziemy w nim wcześniej wspomniane elementy składowe księgi znaku, ale także bardziej poszerzone spojrzenie na całą identyfikację. Poznaj najważniejsze zasady stosowania logo. To swojego rodzaju instrukcja obsługi.
1. Jaka jest historia naszej działalności
Przedstawiamy początki istnienia marki, jak powstał pomysł i w jaki sposób wdrażano jego realizacje. W przypadku marek, które zaczynały od podstaw i rozrosły się do wielkich rozmiarów, może to być również element do wykorzystania marketingowego i zainspirowania innych do działania
2. Czym się kierujemy i jakie wyznajemy zasady
W tej części wyraźnie zaznaczamy, jaka jest nasza polityka i podejście do działania.
3. Jaka jest nasza główna persona/ grupa docelowa
Bardzo ważny rozdział, w którym umieszczamy informacje na temat naszego idealnego odbiorcy/klienta, czyli właśnie tzw. persony i precyzujemy grupę docelową, na której chcemy się skupić.
Posiadając własną markę, warto znać swojego użytkownika- jaki ma styl, co lubi, czego potrzebuje etc. Takie dane są przydatne zarówno dla pracowników firmy, jak i osób z nami współpracujących.
Tworzymy produkt marki oraz styl jego promocji w taki sposób, żeby z pewnością dał znać o swoim istnieniu osobom, na którym nam przede wszystkim zależy.
4. Co i kto jest dla nas ważny
Ten fragment będzie powiązany zarówno z drugim, jak i trzecim punktem. Jak sam tytuł nagłówka sugeruje, tworząc brand book zaznaczamy też co i kto jest dla nas ważny. Wiadomo, że nie będzie to tylko i wyłącznie nasza główna persona...a przynajmniej nie powinna.
W przypadku prowadzenia firmy z kosmetykami ważna może być dla nas również ‘ekologiczność’ wytwarzania produktu.
…i tak jak wspomnieliśmy sobie już wcześniej, możemy też uwzględnić tematy polityczne, społeczne, czy np. ekologiczne
Nie są one konieczne, ale weźmy za przykład wcześniej wspomnianą markę kosmetyczną, która szczyci się naturalnymi produktami. Zawarcie w brand booku informacji o swoim zdaniu na temat ochrony środowiska i zwierząt jest jak najbardziej wskazane.
W treści księgi marki warto nakreślić również ton wypowiedzi. W jakiej formie piszemy (Ty, My, Wy…) i komunikujemy się z odbiorcami. Decyzja ta może nie tylko ułatwić pracownikowi jego zadanie, ale też wpłynąć na pozytywny (lub negatywny) odbiór ze strony obecnego, czy też potencjalnego użytkownika/klienta.
Jaką formę ma księga znaku?
Księga identyfikacji wizualnej marki może zostać zrealizowana na kilka sposobów. To jaką wybierzemy, będzie już indywidualną decyzją.
Format do druku
Tradycyjna wersja brand booka, która bezpośrednio nawiązuje do jego alternatywnej nazwy. Książkowa forma naszego materiału jest obecnie mniej popularna, ale z drugiej strony można powiedzieć, że solidnie wykonana drukowana wersja brand booka jest pewnego rodzaju małym dziełem sztuki, więc na pewno jest szansa, że znajdzie swoich koneserów.
Wersja wirtualna
Statyczna
Jest to po prostu wirtualny format brand booka. Najczęściej będzie on zamieszczony na stronie z możliwością pobrania w postaci PDF-a.
Dynamiczna
Coraz więcej marek decyduje się na bardziej rozwinięty sposób prezentacji swojej identyfikacji. Popularną formą staje się storytelling w wersji interaktywnej prezentacji lub wideo. Inną metodą jest również stworzenie animowanej (pod)strony internetowej. Można do tego wykorzystać np. scrollowanie i interakcje z tym związane. Taki brand book wyda się zapewne bardziej oryginalny i dodatkowo zaangażuje odbiorcę w zapoznanie się z pełną zawartością.
Ponad 600 000 ludzi tworzy strony za darmo, bez kodowania i przy wsparciu AI. Zobacz, jakie to proste
Ile kosztuje stworzenie brand booka
Nie ma dokładnej odpowiedzi na to pytanie. Bardzo dużo zależy od tego komu powierzymy wykonanie naszej księgi identyfikacji wizualnej- czy będzie to freelancer, a może agencja? Bardzo istotne jest też to, jak złożona jest nasza struktura marki i jak dokładnie chcemy ją scharakteryzować.
Kluczowym elementem brand booka będzie rzecz jasna logo. Jeśli go jeszcze nie posiadamy, czy też nie mamy po prostu pewnego projektu, który trzeba jedynie przenieść na wersję digital, to musimy liczyć się z wyższym kosztem zlecenia.
Samo jego wykonanie może wynieść od kilkuset złotych do nawet kilkunastu tysięcy.
Zanim jednak wybierzemy konkretnego realizatora najlepiej upewnić się, czy gotowy projekt, który od niego otrzymamy, będzie spójny z naszą identyfikacją. Zdecydowanie lepiej jest mieć bardziej przemyślany projekt, nad którym spędzimy trochę więcej czasu, ale zachowa swoją uniwersalność i przekaz na lata- będzie tzw. evergreenem.
Po tym jak będziemy mieli gotowe logo, możemy przejść do innych elementów wizualnej identyfikacji- czyli fontów, kolorów etc.
Możemy podjąć to wyzwanie i zająć się tym samodzielnie, wspomagając się specjalistycznymi programami, które mogą nam pomóc m.in w macht’owaniu kolorów tak jak np. ten od Adobe. Jednak w momencie, gdy nie czujemy się na siłach, warto to zadanie zlecić specjalistom i razem z projektem logo zamówić całą identyfikację.
Oczywiście jeśli chodzi o historię, naszą politykę i priorytety, to tutaj rzecz jasna teść należy stworzyć samemu. Najlepiej zrobić to nawet przed zleceniem, ponieważ te informacje będą bardzo pomocne w procesie projektowym.
Ile kosztowało najdroższe logo?
Logo jako jeden z głównych punktów zaczepienia w brand booku powinno być bardzo dopracowane. Dlatego też część firm decyduje się na zainwestowanie większych kwot w projekt znaku. Co ciekawe właścicielem najdroższego logo firmy nie jest ani Apple, Amazon czy Coca-Cola. Należy ono do Symantec Brand & Acquisition. Ile zapłacili? 1 280 000 000$.
Nie jest ono bardzo rozbudowane, a tym samym skomplikowane…ale to też o to chodzi. Ma być prosto i przejrzyście. Odbiorco od razu otrzymuje sygnał, jaki charakter ma firma i co jest dla niej ważne.
Drugi w kolejce jest rebranding British Petroleum, znanym większości bardziej pod skrótem ,,bp''.
Zmieniając swój brand book, mieli przede wszystkim na celu zbudowanie wśród odbiorców przeświadczenia, że liczą się z tematem środowiska naturalnego. Jak? Logo marki ma symbolizować kwiat, który wyrasta ze słońca. Bardzo istotne są tutaj kolory, które nawiązują do natury- zielony i żółty.
Czy stworzenie elementów brand booka jest opłacalne?
Jak najbardziej- stworzenie własnej księgi marki jest opłacalne.. i to na wielu płaszczyznach. Mogłoby się wydawać, że ze względu na złożoność całego projektu brand booka zlecenie jego wykonania może okazać się zbyt drogie. Prawda jest taka, że koszty, które poniesiemy podczas tworzenia spójnej księgi identyfikacji, będą dużo niższe niż te, które musielibyśmy poświęcić na:
-
szybki rebranding z powodu małej uniwersalności
-
naprawy błędów w wydrukach
-
pracę nad odbudową spójności całej marki
Czy brand book to tylko formalność w świecie marketingowym?
Można się zastanawiać czy brand book jest pewną formą dokumentu, którą tworzymy tylko i wyłącznie dla potrzeb wewnętrznych...i owszem. Pełni on bardzo ważną rolę w tej gałęzi, ale to nie wszystko. Brand book nie tylko ma dobrze wyglądać. Jest też doskonałym źródłem informacji dla zewnętrznych zleceniobiorców, którzy wykonują projekty dla firmy. W przypadku tych w wersji graficznej wiedzą, z jakich kolorów i fontów mogą korzystać, jak wkomponować logo i do kogo chcą trafić, a więc jaką stylistykę obrać.
W związku z tym, że dzięki brand bookowi można poznać również politykę firmy i to jakie wyznaje zasady i poglądy, może on nakierować inne marki/ firmy czy identyfikują się z nami na tyle by nawiązać współpracę, czy też nie.…lub w przypadku (nie)zwykłych odbiorców zadecydować czy chcą nas po prostu wspierać i korzystać z tego co oferujemy.
Brand book nie tylko ma dobrze wyglądać. Ma być również źródłem informacji dla zewnętrznych zleceniobiorców, którzy wykonują projekty dla firmy.
Główne zalety korzystania z brand booka
Omówiliśmy już sobie części składowe brand booka i jego ogólną istotę. Teraz warto te wszystkie funkcjonalności i zalety, skumulować w jednym miejscu…tak więc jeszcze raz- co daje nam posiadanie brand booka?
Możliwy wzrost przychodów
Według badań wykonanych przez Forbesa, marki, które spoiły swoją identyfikacje wizualną zanotowały wzrost zysków.
Ułatwienie rozpoznawalności marki poprzez elementy graficzne
Firma posiadająca charakterystyczne logo i kolor przewodni buduje swoją rozpoznawalność wśród odbiorców. Dodatkowo użycie właściwych odcieni barw może również zwiększyć czytelność przekazu.
Ochrona przed dodatkowymi kosztami
Brand book - inaczej księga marki - zawiera w sobie informacje na temat logo, kolorów, fontów etc. …ale to już wiemy. Łatwa możliwość zaczerpnięcia tych danych jest niezwykle przydatna dla firm lub freelancerów wykonujących zlecenia dla naszej marki. Dzięki temu, że mają dostęp do księgi identyfikacji wizualnej najprawdopodobniej unikniemy wielu zbędnych poprawek, a tym samym wydatków.
Zwiększenie świadomości
Świadome zarządzanie marką, jej produktami i contentem chroni przed dodatkowymi kosztami, utratą spójności na różnych kanałach oraz po prostu ułatwia prace- zarówno wewnętrznie (w firmie), jak i poza nią. Znacznie prościej jest pisać, projektować, obmyślać nowe koncepcje i całe kampanie, znając główne filary firmy.
Sprawny proces wprowadzania nowych kanałów bądź też produktów marki
Znając logo, kolorystykę i fonty mamy gotową bazę do projektu, a to znacznie skraca czas pracy nad całą koncepcją wizerunku Twojej marki.
Lojalność i zaufanie klientów a wizerunek wizualny
Klienci poza samej jakości produktu, oczekują również wygody całego przebiegu procesu.
Znacznie większym zainteresowaniem, a tym samym i zaufaniem cieszą się marki, które są powszechnie znane lub umożliwiają odbiorcom śledzenie ich za pomocą social mediów- stąd też wato zadbać o jeden design marki (w tym platform społecznościowych).
Może na koniec jeszcze jakiś szerszy przykład tego jak może powstawać problem braku spójności przekazu marki.
Załóżmy, że firma XYZ posiada wiele kanałów dotarcia do klientów- strona internetowa, blog, social media, wideo, kampania reklamowa (np. billboardy) i sam fizyczny produkt. Za każde z tych zadań odpowiedzialny jest ktoś inny. Nie mając wspólnego źródła informacji, czyli brand booka nawet przy podjęciu prób wzajemnej konsultacji ostatecznie będziemy mogli zauważyć, chociaż drobne różnice- odcień koloru, font i jego wielkość etc.
Do czego służy brand book - podsumowanie
Chyba teraz już wiemy, że brand book to nie tylko design, który ma dobrze wyglądać. To kompleksowy materiał, który zapewnia praktyczne pole manewru w działaniach marki bez zagrożenia utraty swojej spójnej identyfikacji- tożsamości. Wcześniejsze ustalenie pewnych zasad znacznie ułatwia pracę w przyszłości i ogranicza błędy, które powstrzymują firmę przed jej rozwojem.
Koniecznie przeczytaj te artykuły:
Popularne artykuły.
Kreator stron www WebWave umożliwia tworzenie stron www z pełną swobodą. Strony internetowe możesz tworzyć zaczynając od czystej karty lub wykorzystując szablony www. Strona www bez kodowania? To łatwe - zacznij już teraz.
contact@webwavecms.com
+48 731 395 898
Porozmawiaj z nami na czacie
Od godziny 08:00 do 24:00
Ta strona została stworzona w kreatorze WebWave.
Znajdziesz nas na:
Kreator WebWave.
Oferta.