Pozycjonowanie stron internetowych

Organiczne wyniki wyszukiwania vs reklamowe (np. Google Ads)

Jak wygląda ruch płatny i  bezpłatny, czyli czym różni się CPC od SEO?

SEO i ogółem – pozycjonowanie – ma na celu pozyskiwanie darmowego ruchu na stronę.

Ale skoro jest darmowy, to jest pewnie jakiś płatny.

Tak, to prawda.

Są reklamy.

Google Ads (i odpowiedniki z Binga czy Yahoo), Facebook Ads, reklama kontekstowa (na przykład takie rzeczy robi Smart55) czy każdy inny system reklam, nie tylko w wynikach wyszukiwania.

Na ruch z reklam mówi się najczęściej „płatny”, a na same kampanie – CPC (od cost per click).

Innymi słowy – celem tych kampanii jest przyciągnięcie do strony użytkowników, którzy (najprawdopodobniej) będą najlepiej konwertować.

Poprzez reklamy.

Jak wspomniałem – coraz więcej osób używa programów do blokowania reklam, które też skutecznie „wykaszają” wszelkie kampanie – czy to z wyników wyszukiwania, feedów w mediach społecznościowych czy stron.

Ruch z kampanii CPC jest ważny, gdy zależy Ci na dotarciu do dokładnie sprofilowanego rodzaju odbiorcy / klienta.

Ma jednak tę wadę, że gdy wyczerpiesz budżet, to ten ruch zniknie.

W przypadku ruchu bezpłatnego z wyszukiwarek (organicznego) – ten ruch nie zniknie.

Chyba że strona spadnie w wynikach wyszukiwania (z różnych powodów).

Im lepiej dostosujesz stronę do odpowiadania na jasno sprecyzowane pytania, tym jakość ruchu będzie wyższa.

Darmowego ruchu.

Oczywiście: kampanie CPC są naprawdę super pomysłem i rozwiązaniem gdy dopiero startujesz ze stroną.

Wtedy strona powoli się pozycjonuje, a ruch zapewniają kampanie.

I to jest naprawdę fajne rozwiązanie.

O różnicach między CPC, SEM i SEO dowiesz się więcej tutaj. 

Co ma wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania?

Niemalże wszystko. Jest ponad 200 czynników wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Od liczby linków (i ich profilu), poprzez treści na stronie, aż do… wieku domeny.

Najważniejsze rzeczy wymieniam w tym tekście.

Pełną listę 200 czynników znajdziesz tu.

Wiele z nich daje nieznaczną przewagę w „zatłoczonych” wynikach wyszukiwania, pełnych świetnych treści.

Wiele z nich to „must have”.

Ale musisz wiedzieć (chociaż orientacyjnie) co wpływa na tę pozycję.

Kiedy pojawiają się efekty pozycjonowania stron

Podobnie jak z samą pozycją strony – jest wiele czynników, które wpływają na to, kiedy pojawią się pierwsze efekty pozycjonowania strony.

Jeśli dopiero zaczynasz, to… no, to może chwilę potrwać.

Zwłaszcza jeśli zależy Ci na zajęciu pozycji w popularnych wynikach zapytania.

Według badania Ahrefs – od pierwszego zaindeksowania strony do wbicia się w TOP10 może minąć rok, zwłaszcza w przypadku domen, które mają niski autorytet (Domain Rank).

Od pierwszego zgłoszenia strony do pojawiania się jej w wynikach wyszukiwania mija najczęściej trochę czasu.

Mówi się, że od 4 dni do 4 tygodni, chociaż wszystko zależy od tak zwanego crawl budget, czyli wydolności Googlebota.

Im więcej stron do zaindeksowania, tym więcej czasu to zajmuje.

Ostatnio zetknąłem się z informacjami, że trzeba czekać nawet 6 tygodni na pierwsze zaindeksowanie strony.

Co do wprowadzania zmian na stronie i zauważenia ich przez algorytmy wyszukiwarek, to też zależy od crawl budget.

Jeśli wprowadzasz spore zmiany (treść, metatagi, itp.), to warto zgłosić stronę lub konkretną podstronę do ponownego zaindeksowania w Google Search Console.

W WebWave każda strona z Pakietem Premium jest automatycznie zgłaszana do ponownego indeksowania przy publikacji, więc nie musisz tego robić ręcznie :).

Takie zmiany mogą pojawić się od kilku dni do kilku tygodni.

Czasem – na następny dzień po publikacji.

Po prostu musisz się uzbroić w cierpliwość.

A kiedy pojawiają się pierwsze wyniki prac nad pozycjonowaniem?

To też zależy od kilku rzeczy:

• zakresu pracy;

• rodzaju prac;

• konkurencji (czyli czy efektem tych prac jest strona, która lepiej odpowiada na pytania);

• skuteczności działań (czyli czy to faktycznie zmiany na lepsze).

To tak w pigułce.

Nie zmienia to faktu, że pozycjonowanie stron internetowych jest PROCESEM.

To nie dzieje się jednorazowo i bach, pierwsze miejsce w SERP-ach i możesz iść na kawę.

O to pierwsze miejsce trzeba dbać, jak o każde (wysokie) miejsce w wynikach wyszukiwania.

Dane strukturalne, 404 i SSL

Jest jeszcze kilka rzeczy powiązanych z pozycjonowaniem, a które albo ułatwiają ten proces, albo pomagają w dalszej perspektywie.

W tej części teksty skupię się na „dodatkach”, które albo pomogą Ci w zapanowaniu nad stroną, albo pomogą użytkownikom wybrać właśnie Twoją stronę w SERP-ach.

Dane strukturalne

Dane strukturalne to mocny trend SEO.

Dzięki danym strukturalnym wyszukiwarki rozumieją nie tylko, czym jest konkretna treść na stronie (ciąg znaków oznaczający „coś”).

Rozumieją o co tak naprawdę chodzi.

Przecież Bocian Transport może być tekstem, ale też… nazwą firmy!

Dane strukturalne pomagają „powiedzieć” robotom wyszukiwarek co znaczą konkretne treści na stronie.

I wyróżnić tę stronę w wynikach wyszukiwania.

Na przykład dzięki rich snippetom.

Strona błędu 404

Strona błędu 404 to dobry element etykiety w sieci.

Jest zawsze przydatna, na przykład gdy ktoś źle wpisze adres podstrony.

To się generalnie zdarza.

Przy tej okazji warto wspomnieć o tym, żeby eliminować błędy przekierowania 404 na swojej stronie – zarówno te wychodzące, jak i na Twojej stronie.

Czyli – nie linkować do niedostępnych stron i na swojej stronie pilnować dostępności wszystkich podstron.

Żeby znaleźć błędy 404 na stronie możesz skorzystać na przykład z Broken Link Checker.

Jeśli masz jakieś 404-ki na swojej stronie, to dodaj dla linków do nieaktywnych stron przekierowanie 301 do podobnej treści lub na stronę główną.

Jeśli linkujesz do niedostępnych stron, to najlepiej zrobisz, jeśli te linki po prostu usuniesz.

Certyfikat SSL (ale połączenie z tą stroną NA PEWNO jest bezpieczne?)

To kolejna rzecz, która ma wpływ na pozycję strony.

Ale bardziej na użytkowników i ich zachowanie (a przez to – na ocenę strony).

Ostatnio przeglądarki (głównie Chrome i Firefox, czyli… miażdżąca większość na rynku) oznaczają strony bez certyfikatu SSL jako niezabezpieczone.

Niby nic, ale gdy chcesz coś wpisać na stronę (niezależnie czy to adres e-mail czy jakieś anonimowe liczby), to przeglądarka krzyczy, że „połączenie nie jest bezpieczne”.

Nie wiem jak Ty, ale ja bym na takiej stronie maila nie zostawił.

Narzędzia pomocne przy pozycjonowaniu stron

Wymienię podstawowe narzędzia – część z nich będzie darmowa, a część nie.

Google Analytics

To darmowe narzędzie do monitorowania ruchu i konwersji na stronie.

Śmiało można powiedzieć, że to industry standard.

Możesz w nim monitorować ruch na konkretnych stronach i podstronach.

A ta wiedza pomoże Ci lepiej zrozumieć, co Ci idzie dobrze w pozycjonowaniu, a co… niekoniecznie.

Ubersuggest

To kolejne darmowe narzędzie, które oferuje coraz więcej możliwości.

Kiedyś to było narzędzie do wyszukiwania fajnych słów kluczowych.

Dzisiaj pozwala na o wiele więcej – od analizy wyników wyszukiwania aż do sprawdzania konkurencji.

Google Search Console

To narzędzie do PODSTAWA pozycjonowania strony.

Zgłaszasz w nim stronę do Google.

Monitorujesz jej skuteczność i czy pojawiają się na niej jakieś błędy.

Możesz wygrzebać fajne słowa kluczowe, na które odpowiada Twoja strona.

Możesz zgłosić stronę do ponownego indeksowania.

I jeszcze kilka rzeczy.

Nie da się przecenić tego narzędzia, zwłaszcza, że jest za darmo ;).

Dlatego warto dodać kod śledzący Google Search Console do strony.

Unamo

To polskie narzędzie, które służy do monitorowania pozycji w wynikach wyszukiwania.

Jest naprawdę przyjazne i oferuje sporo dodatkowych funkcji (na przykład sugestie optymalizacji strony).

Ahrefs

To chyba największy kombajn do SEO.

Oferuje analizy profili linków, sprawdzanie tego, co robi konkurencja i wiele, wiele więcej innych rzeczy związanych z pozycjonowaniem stron.

W praktyce to chyba jedno z najlepszych tego typu narzędzi, które dadzą Ci ogromne możliwości jeśli chodzi o zdobycie wiedzy o działaniach konkurencji.

Jest też drogie (od 99 dolarów miesięcznie w górę), ale to chyba jedyne takie narzędzie na rynku.

Co algorytm Google twierdzi na temat pozycjonowania stron?

Można powiedzieć, że w słowniku Google nie ma nic na temat pozycjonowania stron. Jest tylko optymalizacja i dostosowanie do potrzeb użytkowników korzystających z wyszukiwarek.

Co jakiś czas pojawiają się nowe Quality Rather Guidelines, czyli wytyczne dotyczące standardów w wyszukiwarkach.

Ale to wszystko. Nawet na oficjalnym kursie Google Internetowe Rewolucje nie ma nic o pozycjonowaniu stron. A to już coś znaczy.

Kiedy pozycjonowanie stron jest opłacalne

Podstawowe działania związane z pozycjonowaniem strony (uzupełnienie najważniejszych elementów na stronie: metatagów, nagłówków, dodanie strony do GSC, itp.) jest koniecznością.

Nawet nie dlatego, że tak trzeba.

Po prostu wiele rzeczy związanych z pozycjonowaniem ma wpływ na użytkownika.

Metatytuły wyświetlają się też w kartach wyszukiwarki (więc warto, żeby użytkownicy wiedzieli o co chodzi).

Nagłówki pomagają porządkować treść.

Szybka strona internetowa jest naprawdę ważna z perspektywy użytkowników.

Innymi słowy: pozycjonowanie stron ZAWSZE ma sens.

Ale nie zawsze się opłaca.

Czas potrzebny na dostosowanie strony do przebicia się do TOP10 jest…

No tak.

Zajmuje to sporo czasu.

I niekiedy: kosztuje.

Musisz ocenić, czy Ci się to po prostu opłaca, czyli czy wydatki (czasowe, finansowe) przyniosą efekty w postaci konwersji na stronie.

Co wpływa na pozycjonowanie sklepu internetowego?

Pozycja w Google jest szczególnie istotna, jeśli prowadzisz własny sklep internetowy. Widoczność strony dla robota Google może wręcz zaważyć na sukcesie całego przedsięwzięcia. Dana strona musi znaleźć się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania albo... nikt na nią nie trafi.

Co istotne, mając wiedzę o skutecznym pozycjonowaniu stron internetowych masz niemal gotowy przepis na pozycjonowanie sklepu. Powtórzę więc, co wpływa najmocniej na CEO i pozycjonowania:

Dbałość o User Expierence

Przygotowanie właściwych metadanych

Optymalizacja treści na stronie (słowa kluczowe w nagłówkach i właściwa struktura treści)

Zabezpieczenie e-sklepu poprzez certyfikat SSL

Tworzenie kampanii reklamowych, np. w Google Ads

Pamiętaj przy tym, że proces pozycjonowania stron wymaga cierpliwości, a na efekty będziesz musiał poczekać nawet kilka miesięcy. 

Pozycjonowanie strony z CMS, a takiej z kreatora 

Kolejne zagadnienie, które powinno zostać omówione jeszcze zanim zrobisz swoją stronę.

Bo ważny jest wybór dobrego programu do robienia stron, który nie tylko pozwala, ale też UŁATWIA pozycjonowanie.

Powinien mieć absolutne minimum funkcji i pozwalać na:

• edycję metaopisów każdej strony (też bloga);

• edycję slugów;

• możliwość podpięcia Google Search Console i narzędzi do monitorowania ruchu (Google Analytics);

• dodanie altów zdjęć;

• dodanie Schemy lub innego narzędzia do strukturyzacji danych;

•  (łatwe) zrobienie ładnej i responsywnej strony internetowej.

To absolutne minimum.

Są oczywiście kwestie związane z technikaliami, czyli jakością kodu czy jego poprawnością semantyczną.

Pozycjonowanie strony zrobionej w CMS-ie i kreatorze stron www w praktyce się nie różni.

Różnią się za to możliwości, które dają te narzędzia.

To wychodzi zwłaszcza w procesie optymalizacji strony.

Chociaż wszyscy znają możliwości, jakie daje (jeśli chodzi o SEO) Wordpress, ale często zapomina się o tym, że rozbudowanie tych możliwości wiąże się z koniecznością dodania (wielu) wtyczek.

W WebWave wszystkie kluczowe funkcje i możliwości (i wiele zaawansowanych) są dostępne bez żadnych dodatkowych narzędzi.

O różnicach między Wordpressem a WebWave pisałem już wcześniej.

Na czym polega pozycjonowanie stron www – definicja

Pozycjonowanie stron internetowych to inaczej optymalizacja do potrzeb wyszukiwarek internetowych (od angielskiego Search Engine Optimization – SEO) i zadawanych za ich pomocą pytań. Jest to jedna z najważniejszych elementów PR, budowania marki i marketingu internetowego.

Pozycjonowanie jest jednym z elementów marketingu w wynikach wyszukiwania.

Celem pozycjonowania stron jest pojawienie się konkretnej strony lub podstrony na jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania (od angielskiego Search Engine Results Page – SERP) na wybrane frazy (słowa kluczowe, ang. keywords). Środkiem do celu jest dostosowanie strony do potrzeb algorytmów wyszukiwarek i sposobu analizy treści na stronie.

Sama optymalizacja strony do potrzeb wyszukiwarek ma kilka celów:

• podwyższenie autorytetu strony (i domeny do niej kierującej);

• oferowanie konkretnych odpowiedzi na pytania zadane w wyszukiwarce;

• tworzenie wartościowych treści;

• eliminację rzeczy obniżających autorytet strony.

Efektem tych działań jest wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania.

Według wytycznych Google dotyczących jakości wyników wyszukiwania (Google Quality Rather Guidelines), kluczowym elementem pozycjonowania jest udzielenie przez stronę jak najlepszej odpowiedzi na zadane w wyszukiwarce pytanie. W tym dokumencie wiele razy pojawia się stwierdzenie, że najwyżej w wynikach wyszukiwania są strony, które NAJLEPIEJ odpowiadają na konkretne pytania.

Dlatego warto o to najlepiej zadbać.

Wpływ na pozycjonowanie stron www ma wiele rodzajów działań:

• działania na stronie (zwane SEO on-site):

  • optymalizację strony internetowej;

  • dbanie o poprawność semantyczną kodu strony;

  • umieszczanie na stronie dobrej jakości treści, odpowiadających na konkretne pytania;

  • odpowiednia optymalizacja metatagów;

  • zrozumiała dla wyszukiwarek struktura strony;

• działania prowadzone poza stroną (zwane SEO off-site):

  • pozyskiwanie dobrej jakości linków kierujących do strony (link building).

Wszystkie te działania mają na celu pojawienie się strony jak najwyżej w wynikach wyszukiwania na konkretne – wybrane przez właściciela / twórcę strony – zapytania.

Innymi słowy: im wyżej Twoja strona jest w wynikach wyszukiwania na frazy, które jej dotyczą – tym lepiej.

To może wyglądać na przykład tak:

Warto wspomnieć też o pozycjonowaniu lokalnym – skupionym na dotarciu do odbiorców w konkretnym obszarze lub zadających pytania dotyczące konkretnego obszaru. Między innymi dlatego użytkownicy często wpisują w wyszukiwarkę „pozycjonowanie Warszawa”, „pozycjonowanie Katowice”, „pozycjonowanie Łódź” czy „pozycjonowanie Poznań”.

Wiele osób szukających takich informacji (firm, które zajmą się SEO ich stron) chce zlecić pozycjonowanie firmie w okolicy. Sygnalizuje to też potrzebę tak zwanego „pozycjonowania lokalnego” (czyli local SEO; o nim dalej).

Pozycjonowanie stron „w pigułce” masz w tym wideoeseju:

Skoro już wiesz, czym jest pozycjonowanie i jaki ma cel, pora odpowiedzieć sobie na jedno, bardzo ważne pytanie:

Dlaczego pozycjonowanie stron internetowych jest ważne?

Odpowiedź jest prosta. W większości przypadków pozycjonowanie stron zapewnia dobrej jakości ruch na stronie, bez konieczności płacenia za reklamy.

Taki ruch nazywa się „bezpłatnym”.

Dobrej jakości ruch i znajdywanie odpowiedzi na konkretne pytania

Ale: dlaczego dobrej jakości?

Pomyśl o wyszukiwarce jako o narzędziu, w którym zadajesz konkretne pytania. I chcesz odpowiedzi. Konkretnych. Szukasz na przykład informacji o historii stron internetowych. Wpisujesz odpowiednie zapytanie („historia stron internetowych”) i chcesz znaleźć tekst, który dotyczy właśnie tego tematu.

Innymi słowy: użytkownicy, którzy wpisują konkretne frazy w wyszukiwarkę, chcą się dowiedzieć więcej na jakiś temat. Mają więc intencję (lub potrzebę), która Twoja strona może zrealizować.

Jeśli to nie jest wartościowy ruch, to nie wiem, jaki nim jest.

Dla kogo jest pozycjonowanie lokalne (local SEO)

Istotnym elementem budowania marki biznesu lokalnego jest tak zwane pozycjonowanie lokalne czyli local SEO. Polega ono na dostosowaniu strony do zapytań dotyczących konkretnego rejonu i/lub miasta. Efektem tego jest pojawianie się strony w wynikach wyszukiwania na zapytania takie jak „kawiarnia Jeżyce” czy „warsztat Ostropa”. Tych zapytań jest coraz więcej, a dostosowanie strony do nich nie jest bardzo trudne.

Jeśli mowa o local SEO istotnych jest kilka rzeczy:

• obecność strony w Google Moja Firma;

• dane strukturalne na stronie;

• optymalizacja metatagów i treści na stronie, która zasygnalizuje wyszukiwarkom, że dotyczy ona konkretnych usług w konkretnej okolicy;

• obecność w portalach oceniających usługi (coraz ważniejsze!).

Ten temat rozwijam w tekście o local SEO (czyli pozycjonowaniu lokalnym) na blogu.

Gdzie umieścić słowa kluczowe na stronie

Skoro mamy już dobrane odpowiednie dla strony słowa kluczowe, to teraz pora je umieścić tam gdzie trzeba.

Zaraz wszystkie (najważniejsze) wypiszę, ale chcę zaznaczyć jedno: SŁOWA KLUCZOWE POWINNY BRZMIEĆ NATURALNIE W KONTEKŚCIE ZDANIA.

Przepraszam za duże litery, ale to prawda.

Warto wpleść słowa kluczowe w każdy tekst i każde miejsce tak, żeby faktycznie PASOWAŁO.

Jak jest ich za dużo, to masz na stronie keyword stuffing (upychanie słów kluczowych).

To nadrzędna zasada.

Pamiętaj: nie ma „złotej formuły” ani odpowiedniej liczby słów kluczowych na stronie.

Mają pasować, wnosić coś do tematu, rozwijać go.