Pozycjonowanie stron internetowych – jak prowadzić marketing w sieci i dlaczego musisz znać podstawy SEO (kompletny poradnik, nie tylko podstawowy)

 

Pozycjonowanie stron – na pewno znasz ten termin. Magiczne, tajemnicze, znane tylko najlepszym specjalistom.

Jest jednak równie ważne jak tworzenie czy optymalizacja stron!

I musisz wiedzieć (chociaż) trochę na ten temat. Bo żeby lepiej zrozumieć o co chodzi w tym całym pozycjonowaniu nie potrzebujesz dyplomu tajemniczej szkoły SEO.

Wystarczy zrozumieć.

W tym tekście znajdziesz odpowiedzi na najważniejsze pytania związane z pozycjonowaniem stron internetowych – od mocnych podstaw, do bardziej zaawansowanych rozwiązań. Niezależnie od tego, czy chcesz zając się samodzielnym pozycjonowaniem czy zlecić je komuś (firmie, freelancerowi, agencji interaktywnej) – musisz znać chociaż podstawy.

Zwłaszcza jeśli zależy Ci na dobrej pozycji strony w wynikach wyszukiwania.  

 

Spis treści:

  1. Czym jest pozycjonowanie stron – praktyczna definicja
  2. Dlaczego ważne jest pozycjonowanie stron
  3. Czym się różni pozycjonowanie stron od SEO
  4. Czym się różni SEO on-site od SEO off-site (czyli co robisz na stronie, a co poza nią)
  5. Pozycjonowanie lokalne (local SEO) – kto powinien się nim zainteresować?
  6. Jakie efekty daje pozycjonowanie stron, czyli czego możesz się spodziewać?
  7. Na jakim etapie projektowania i tworzenia strony www zająć się pozycjonowaniem i skąd wziąć (dobre) słowa kluczowe
  8. Wyszukiwanie słów kluczowych – skąd je wziąć i jak dopasować do strony (praktyczne strategie SEO)
  9. Gdzie umieścić słowa kluczowe na stronie (najważniejsze miejsca)
  10. Samodzielne pozycjonowanie stron vs pozycjonowanie strony na zlecenie (agencja interaktywna, freelancer)
  11. Reklamy w wynikach wyszukiwania vs organiczne wyniki wyszukiwania (ruch płatny, ruch bezpłatny), czyli czym różni się CPC od SEO
  12. Co ma wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania?
  13. Kiedy pojawiają się efekty pozycjonowania stron (czyli czy mogę mieć TOP3 od zera w trzy dni)?
  14. Dodatkowe rzeczy dotyczące pozycjonowania stron (dane strukturalne, Google Search Console)
  15. Narzędzia pomocne przy pozycjonowaniu stron
  16. Co Google twierdzi na temat pozycjonowania stron?
  17. Kiedy opłaca się pozycjonowanie stron (efekty, cena, czas)
  18. Czym różni się pozycjonowanie zrobionej w CMS (Wordpress, Joomla, Drupal), a takiej zrobionej w kreatorze stron www (np. WebWave)
  19. Pozycjonowanie a optymalizacja strony – czym się różnią?

 

Czym jest pozycjonowanie stron – praktyczna definicja

Pozycjonowanie stron internetowych to inaczej optymalizacja do potrzeb wyszukiwarek internetowych (od angielskiego Search Engine Optimization – SEO) i zadawanych za ich pomocą pytań. Jest to jedna z najważniejszych elementów każdej PR, budowania marki i marketingu internetowego.

Pozycjonowanie jest jednym z elementów marketingu w wynikach wyszukiwania.

Celem pozycjonowania stron jest pojawienie się konkretnej strony lub podstrony na jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania (od angielskiego Search Engine Results Page – SERP) na wybrane frazy (słowa kluczowe, ang. keywords). Środkiem do celu jest dostosowanie strony do potrzeb algorytmów wyszukiwarek i sposobu analizy treści na stronie.

Sama optymalizacja strony do potrzeb wyszukiwarek ma kilka celów:

  • podwyższenie autorytetu strony (i domeny do niej kierującej);

  • oferowanie konkretnych odpowiedzi na pytania zadane w wyszukiwarce;

  • tworzenie wartościowych treści;

  • eliminację rzeczy obniżających autorytet strony.

 

Efektem tych działań jest wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania.

Według ostatniej wersji regularnie publikowanych wytycznych Google dotyczących jakości wyników wyszukiwania (Google Quality Rather Guidelines), kluczowym elementem pozycjonowania jest udzielenie przez stronę jak najlepszej odpowiedzi na zadane w wyszukiwarce pytanie. W tym dokumencie wiele razy pojawia się stwierdzenie, że najwyżej w wynikach wyszukiwania są strony, które NAJLEPIEJ odpowiadają na konkretne pytania.

Dlatego warto o to najlepiej zadbać.

Samo pozycjonowanie stron obejmuje wiele rodzajów działań:

  • działania na stronie (zwane SEO on-site):

    • optymalizację strony internetowej;

    • dbanie o poprawność semantyczną kodu strony;

    • umieszczanie na stronie dobrej jakości treści, odpowiadających na konkretne pytania;

    • odpowiednia optymalizacja metatagów;

    • zrozumiała dla wyszukiwarek struktura strony;

  • działania prowadzone poza stroną (zwane SEO off-site):

    • pozyskiwanie dobrej jakości linków kierujących do strony (link building).

 

Wszystkie te działania mają na celu pojawienie się strony jak najwyżej w wynikach wyszukiwania na konkretne – wybrane przez właściciela / twórcę strony – zapytania.

Innymi słowy: im wyżej Twoja strona jest w wynikach wyszukiwania na frazy, które jej dotyczą – tym lepiej.

To może wyglądać na przykład tak:

jak wyglądają wyniki wyszukiwania czyli serpy

Warto wspomnieć też o pozycjonowaniu lokalnym – skupionym na dotarciu do odbiorców w konkretnym obszarze lub zadających pytania dotyczące konkretnego obszaru. Między innymi dlatego użytkownicy często wpisują w wyszukiwarkę „pozycjonowanie Warszawa”, „pozycjonowanie Katowice”, „pozycjonowanie Łódź” czy „pozycjonowanie Poznań”.

Wiele osób szukających takich informacji (firm, które zajmą się SEO ich stron) chce zlecić pozycjonowanie firmie w okolicy. Sygnalizuje to też potrzebę tak zwanego „pozycjonowania lokalnego” (czyli local SEO; o nim dalej).

Pozycjonowanie stron „w pigułce” masz w tym wideoeseju:

 

Zobacz, jak łatwo wypozycjonujesz stronę zrobioną w WebWave!

DOŁĄCZ >

Możesz też zapisać się na nasze cotygodniowe darmowe szkolenie z pozycjonowania stron.

Skoro już wiesz, czym jest pozycjonowanie i jaki ma cel, pora odpowiedzieć sobie na jedno, bardzo ważne pytanie:

 

Dlaczego ważne jest pozycjonowanie stron?

Odpowiedź jest prosta. Pozycjonowanie stron zapewnia (najczęściej) dobrej jakości ruch na stronie, bez konieczności płacenia za reklamy.

Taki ruch nazywa się „bezpłatnym”.

 

Dobrej jakości ruch i znajdywanie odpowiedzi na konkretne pytania

Ale: dlaczego dobrej jakości?

Pomyśl o wyszukiwarce jako o narzędziu, w którym zadajesz konkretne pytania. I chcesz odpowiedzi. Konkretnych. Szukasz na przykład informacji o historii stron internetowych. Wpisujesz odpowiednie zapytanie („historia stron internetowych”) i chcesz znaleźć tekst, który dotyczy właśnie tego tematu.

Innymi słowy: użytkownicy, którzy wpisują konkretne frazy w wyszukiwarkę, chcą się dowiedzieć więcej na jakiś temat. Mają więc intencję (lub potrzebę), która Twoja strona może zrealizować.

Jeśli to nie jest wartościowy ruch, to nie wiem, jaki nim jest.

pozycjonowanie stron - działanie adblocka i innych narzędzi do blokowania reklam

Blokowanie reklam

Kolejnym (ważnym) powodem jest oprogramowanie typu AdBlock.

Według badań, w 2018 roku 77%użytkowników internetu korzystało z narzędzia do blokowania reklam w przeglądarkach. Czyli tych 77% użytkowników nie widzi części wyników wyszukiwania, w której pojawiają się reklamy. Widzą za to… organiczne wyniki wyszukiwania.

I dlatego warto znaleźć się w nich jak najwyżej.

 

Darmowy ruch i długi ogon

To kolejna zaleta pracy przy pozycjonowaniu strony. Wartościowe teksty blogowe, poradniki czy odpowiedzi na konkretne pytania – tego typu treści zapewniają ruch na stronie na długo po publikacji. Bez promocji, wydatków na reklamy ani szczególnych starań z Twojej strony.

Jestem pewien, że te trzy rzeczy zachęcą Cię do zajęcia się pozycjonowaniem.

seo czy pozycjonowanie stron

Czym się różni pozycjonowanie stron od SEO

Mówi się, że pozycjonowanie strony to działanie off-site, a SEO, czyli optymalizacja strony do potrzeb wyszukiwarek to działanie on-site. Tak się przyjęło w polskim środowisku (i tak mówi Wikipedia). Jednak rozdzielenie tego oznacza, że strona, na której prowadzisz tylko działania on-site, nie ma szans się pozycjonować.

A tak nie jest.

Jednym z mitów o SEO wciąż jest to, że liczą się (niemal wyłącznie) linki. Na szczęście tak nie jest. SEO zakłada tworzenie jak najlepszych treści na stronie, odpowiadających najlepiej na konkretne pytania. I – dzięki działaniu algorytmów wyszukiwarek (na przykład Google’owskiego RankBrain) – coraz istotniejsze jest odpowiadanie na konkretne pytania.

Czyli jeśli masz dobrej jakości treść na swojej stronie, która jest powiązana z ogólną tematyką (też dosyć istotna informacja, zwłaszcza według wytycznych Google), to ta podstrona może się dobrze wypozycjonować. Oczywiście nie będzie jej w tym przeszkadzał wysoki autorytet domeny czy większa ilość linków zewnętrznych.

Samo pozycjonowanie stron jest szerszym pojęciem.

Zakłada działania on-site i naturalne pozyskiwanie wartościowych linków. Dobra, skoro to już wiesz, pora przejść do różnić między on-site a off-site SEO.

różnice między on site seo a off site seo

Czym się różni SEO on-site od SEO off-site (czyli co robisz na stronie, a co poza nią)

Jak wspomniałem, w pozycjonowaniu ważne jest kompleksowe działanie. Czyli pracując na pozycją swojej strony w wynikach wyszukiwania musisz zająć się wieloma rzeczami. Kluczowe – podobnie jak przy tworzeniu strony – jest zastanowienie się do kogo kierujesz tę stronę.

Utarło się, że inne rzeczy trzeba eksponować tworząc treści skierowane do biznesu (B2B), a inne – do klienta lub odbiorcy (B2C). W przypadku pozycjonowania strony takie podejście jest też istotne i to zarówno przy pracy nad treściami, jak i pozyskiwaniu linków. Zanim zaczniesz pozycjonować swoją stronę, musisz zastanowić się do kogo ją kierujesz (czyli stworzyć persony, nawet ogólnie) i jaki jest cel Twojej strony.

To znacznie ułatwi Ci późniejszą pracę.

 

Działania SEO on-site

Musisz wiedzieć, jaka i o czym jest strona, którą chcesz pozycjonować. Jeśli dopiero uruchamiasz stronę, to opanowanie wielu rzeczy będzie dużo łatwiejsze. Ale jeśli decydujesz się na pozycjonowanie na jakimś etapie jej działania, to musisz zacząć od audytu SEO (pamiętaj o tym!).

Kolejnym krokiem będzie oczywiście praca nad optymalizacją strony. Zarówno tą techniczną, jak i wizualną.

Lista rzeczy do zrobienia na stronie jest baaaaaaaaaardzo długa i wymienię tylko te najistotniejsze:

 

W dalszej części tekstu pojawia się też konkretne informacje na temat innych rzeczy związanych z SEO on-site (dane strukturalne czy miejsca, w których warto umieszczać słowa kluczowe).

 

Działania SEO off-site

Tu lista jest znacznie krótsza i skupia się głównie na zdobywaniu linków prowadzących do strony. Jest to ważny element pozycjonowania.

Dlaczego?

Pomyśl o linkach prowadzących do konkretnej jak o „poleceniach”. Im więcej takich poleceń (czyli zadowolonych osób), tym lepsza opinia o konkretnej stronie. A to istotny wskaźnik dla algorytmów wyszukiwarek; oznacza on wprost, że „tę stronę poleca wiele innych stron, czyli warto ją też polecać w wynikach wyszukiwania”. Musisz jednak pamiętać o jednej rzeczy: jakości linków prowadzących do Twojej strony.

Bo nie wszystkie linki są sobie równe.

linki dofollow i nofollow - ich wpływ na seo

Najważniejszym podziałem jest oczywiście na linki dofollow i nofollow.

To dwa najczęstsze atrybuty, które towarzyszą linkom, najczęściej po znaczniku „rel” w kodzie strony. Każda strona ma jakiś autorytet w oczach wyszukiwarek. Link dofollow oddaje część tego autorytetu stronie, do której kieruje. Link nofollow tego autorytetu nie oddają. Nie zmienia to faktu, że nawet linki nofollow mają pewien (nieduży, ale mają) wpływ na pozycję strony.

Atrybut nofollow jest dodawany z automatu do komentarzy pod blogami i wielu innych miejsc. Wiąże się z tym całkiem ciekawa historia, o której przeczytasz w tekście o tym, jak działają linki. Jest jeszcze jedna rzecz związana z jakością linków: domeny odsyłające. Ważne jest to, żeby linki pochodziły ze stron lub tekstów dotyczących bezpośrednio tematu strony, do której linkują.

Innymi słowy: kupowanie linków czy tekstów sponsorowanych jest działaniem, które wymaga nieco więcej finezji. Czyli link (dofollow) ze strony o ogrodnictwie, kierujący do strony o nasionach, ma większą „wartość” niż taki, który kieruje do strony o… bieliźnie.

Ale pamiętaj, że spamowanie linkami w komentarzach pod podobnymi artykułami też nie jest wskazane. Czasy marketingu szeptanego mamy na szczęście za sobą (chociaż czasem w sekcji komentarzy na WebWave takie wpisy Disqus oznacza jako „spam”).

Niektórzy specjaliści przebąkują, że zbyt dużo linków tego typu może obniżyć PageRank strony (czyli ocenę algorytmów). A im niższy PageRank tym gorzej.

Rodzi się jednak jeszcze jedno dodatkowe pytanie:

 

Jak zdobywać linki kierujące do strony (dofollow)?

Strategii jest kilka. Wszystko zależy od tego, o czym jest strona. Dobrą praktyką jest tworzenie treści, które potem są linkowane przez innych właścicieli stron.

Innymi słowy – możesz skorzystać z link baitingu czy The Moving Man Method, czyli znanych i cenionych strategi white hat SEO. Warto też zainteresować się współpracami z właścicielami stron, działających w branży. Na przykład linkować do strony dystrybutora części i pozyskać link od niego (jako firmy korzystającej z tych części).

Jest też wiele portali lokalnych, które chętnie linkują do stron okolicznych firm.

pozycjonowanie lokalne strony - local seo

Pozycjonowanie lokalne (local SEO) – kto powinien się nim zainteresować?

Istotnym elementem budowania marki biznesu lokalnego jest tak zwane pozycjonowanie lokalne czyli local SEO. Polega ono na dostosowaniu strony do zapytań dotyczących konkretnego rejonu i/lub miasta. Efektem tego jest pojawianie się strony w wynikach wyszukiwania na zapytania takie jak „kawiarnia Jeżyce” czy „warsztat Ostropa”. Tych zapytań jest coraz więcej, a dostosowanie strony do nich nie jest bardzo trudne.

Jeśli mowa o local SEO istotnych jest kilka rzeczy:

  • obecność strony w Google Moja Firma;

  • dane strukturalne na stronie;

  • optymalizacja metatagów i treści na stronie, która zasygnalizuje wyszukiwarkom, że dotyczy ona konkretnych usług w konkretnej okolicy;

  • obecność w portalach oceniających usługi (coraz ważniejsze!).

 

Ten temat rozwijam w tekście o local SEO (czyli pozycjonowaniu lokalnym) na blogu.

efekty pozycjonowania strony

Jakie efekty daje pozycjonowanie stron, czyli czego możesz się spodziewać?

Efektem dobrze przeprowadzonego pozycjonowania strony jest oczywiście duży ruch organiczny (bezpłatny) na stronie. Do tego dochodzą takie rzeczy jak wyższa rozpoznawalność marki i zdobywanie uwagi większej grupy odbiorców.

Innymi słowy: konwersja!

W pozycjonowaniu chodzi jednak też o dotarcie do konkretnych odbiorców, którzy szukają konkretnych informacji, usług lub rozwiązań. Właśnie z tą informacją, usługą lub rozwiązaniem.

Niestety – nie jest to tak, że faktycznie najlepsza usługa zawsze wygrywa w wynikach wyszukiwania. Na górze jest taka usługa, która ma dobrze wypozycjonowaną stronę. Więc jeśli masz do zaoferowania coś fajnego, to… koniecznie zajmij się SEO swojej strony.

Na pewno warto.

skąd wziąć słowa kluczowe?

Na jakim etapie projektowania i tworzenia strony www zająć się pozycjonowaniem i skąd wziąć (dobre) słowa kluczowe

Na każdym. Jednak podejście, które musisz zastosować, będzie się różnić gdy dopiero robisz stronę i gdy chcesz coś na tej stronie poprawić.

Dlatego rozróżnię te dwie drogi.

Skupię się na działaniu na słowach kluczowych, bo to w dużej mierze na nich opiera się ten proces – ich doborze i dostosowaniu strony do konkretnych zapyań.

 

Wyszukiwanie słów kluczowych – skąd je wziąć i jak dopasować do strony (praktyczne strategie SEO)

Jest kilka naprawdę dobrych praktyk związanych z wyborem dobrych fraz kluczowych:

  • dokładna i dogłębna znajomość strony, jej celu i odbiorcy;

  • analiza tego, co robi konkurencja i podpatrzenie wybranych słów kluczowych;

  • monitorowanie reklam pojawiających się na konkretne zapytania.

 

Każdy z tych sposobów podsunie Ci inne pomysły na fajne słowa kluczowe i warto zastanowić się przy tej okazji nad najskuteczniejszym opakowaniem ich w treść.

 

Wybór słów kluczowych dla nowej strony (od czego zacząć, na co zwrócić uwagę i co znaczą szacowane wyszukwania)?

Jeśli dopiero pracujesz nad stroną (lub jeszcze tego nie zacząłeś!), to… masz ułatwione zadanie. Tak to niestety wygląda. Na samym początku tworzenia swojej strategii SEO strony musisz zacząć od bardzo, ale to bardzo ważnych rzeczy.

Przede wszystkim: określ dokładnie to, o czym ma być Twoja strona.

Wypisz wyrażenia (w formie równoważników zdań, czyli „tworzenie stron internetowych”, „ciasta weselne Sokółka”), na które będzie odpowiadać Twoja strona. To pomoże Ci określić punkt wyjścia do tworzenia zestawu słów kluczowych, na które chcesz pozycjonować swoją stronę.

jak wybrać słowa kluczowe do strony przy użyciu ubersggestera

Kolejnym krokiem jest wpisanie tych słów kluczowych w narzędzie do tak zwanego keyword research. Zawsze polecam darmowego Ubersuggestera, ale możesz też skorzystać z innych (płatnych) narzędzi – o nich za chwilę. Tego typu narzędzia pomagają znaleźć frazy powiązane, na które czasem nie wpadniesz.

Ważnymi rzeczami z perspektywy wyboru słów kluczowych są:

  • liczba wyszukań (czyli jak często ludzie szukają takiej frazy; im więcej, tym lepiej);

  • szacowana liczba kliknięć w konkretne linki (CTR);

  • szacowany koszt kliknięć w reklamy (zaraz to wytłumaczę);

  • trudność „wbicia się” w te konkretne wyniki wyszukiwania (organiczne).

 

Liczba wyszukań powie Ci, jaką popularnością cieszy się konkretna fraza. Czyli – ile osób szuka takiej informacji miesięcznie; każdy z nich może znaleźć w wynikach wyszukiwania Twoją stronę. Razem z szacowaną liczbą kliknięć (CTR, czyli click-through rate) powie Ci jakiego ruchu możesz spodziewać się na konkretnej pozycji konkretnych SERP-ów.

Im większa liczba wyszukań, tym większa konkurencja – to stara zasada.

To też zasygnalizuje Ci informacja o konkurencyjności danej frazy (wyszukania organiczne). Dlatego warto przejrzeć też mniej popularne frazy, które pasują do tematu Twojej strony i wpleść je w treść strony (przejdę do tego za chwilę). Pamiętaj, że wiele stron pozycjonuje się na więcej niż jedną, wybraną frazę!

Koszt za kliknięcie (cost-per-click) jest ważny jeśli chcesz coś sprzedawać na stronie lub masz jakieś usługi.

Nie jest to jakiś super ortodoksyjny wskaźnik pozycjonowania, ale mówi Ci, że jeśli ktoś jest gotowy zapłacić za kliknięcie w reklamę, która wyświetla się w odpowiedzi na konkretne zapytanie, dużo, to oznacza, że to mu się opłaca. I warto zawalczyć o pierwsze pozycje w wynikach wyszukiwania (organicznych) tych fraz. Teraz pora umieścić te słowa kluczowe tam, gdzie trzeba.

Ważny jest też wybór dobrego programu, w którym zrobisz swoją stronę.Do tego wprowadzając i tworząc treści na stronę masz w głowie konkretny cel i wiesz, co chcesz osiągnąć. Oraz w jakich wynikach wyszukiwania chcesz się pojawić.

Ale pamiętaj o zgłoszeniu strony do Google Search Console (zaraz wytłumaczę dlaczego to tak ważne)!

audyt seo strony

Aktualizacja działań związanych z SEO i wybór nowych słów kluczowych (oraz sprawdzenie skuteczności pozycjonowania)

Nieco inna sytuacja jest w przypadku, gdy Twoja strona już działa i… chcesz coś zmienić. Czy chodzi o optymalizację konwersji, czy ogółem – przebudowę tego, co dzieje się z SEO Twojej strony. Pierwszą rzeczą, na którą musisz zwrócić uwagę jest obecna pozycja strony w wynikach wyszukiwania.

Pomoże Ci w tym Google Search Console i Google Analytics. Innymi słowy: musisz przeprowadzić (mały) audyt SEO strony.

Dowiesz się z tego narzędzia:

  • jak wygląda pozycja Twojej strony i każdej z podstron w wynikach wyszukiwania;

  • jaki jest CTR stron na poszczególne frazy;

  • w jakich wynikach wyszukiwania pojawia się Twoja strona.

 

Pozycja strony powie Ci czego możesz się spodziewać i jak Twoja strona się pozycjonuje. CTR mówi Ci o skuteczności strony w wynikach wyszukiwania. Na przykład wysoka pozycja i niski CTR oznaczają, że metaopis nie budzi dużego zainteresowania (więc warto go zmienić – to optymalizacja metatagów). Warto te dane połączyć ze statystykami ruchu na stronie (Google Analytics).

Zebrane informacje pomogą Ci ocenić kilka rzeczy:

  • czy Twoja strona pozycjonuje się na te frazy, na które chcesz;

  • czy wysoka pozycja na konkretne frazy idzie w parze z ruchem na konkretnych stronach;

  • na jakie pytania odpowiadają strony z najwyższym ruchem;

  • czy to są inne zapytania, niż się spodziewasz?

 

Trzy pierwsze powiedzą Ci, jaka jest skuteczność Twoich dotychczasowych działań.

Ostatni – co warto zmienić, żeby było lepiej.

Jeśli Twoja strona odpowiada całkiem nieźle na frazy, na które się wyświetla – super! Jeśli nie, ale te frazy mają sensowne wyszukania (od 100 w górę), to może warto dopracować stronę pod tym kątem? A może warto zrobić coś, żeby wyświetlała się też wyżej na nowe, nieznane frazy? Takie podejście ma dużą zaletę: pomaga lepiej odpowiadać użytkownikom na pytania.

Lepsza odpowiedź = wyższa pozycja w SERP-ach.

A tego w końcu chcesz.

gdzie umieścić słowa kluczowe na stronie

Gdzie umieścić słowa kluczowe na stronie (najważniejsze miejsca)

Skoro masz już fajne słowa kluczowe, to teraz pora je umieścić tam gdzie trzeba.

Zaraz wszystkie (najważniejsze) wypiszę, ale chcę zaznaczyć jedno: SŁOWA KLUCZOWE POWINNY BRZMIEĆ NATURALNIE W KONTEKŚCIE ZDANIA.

Przepraszam za duże litery, ale to prawda.

Warto wpleść słowa kluczowe w każdy tekst i każde miejsce tak, żeby faktycznie PASOWAŁO.

Jak jest ich za dużo, to masz na stronie keyword stuffing (upychanie słów kluczowych).

To nadrzędna zasada.

Pamiętaj: nie ma „złotej formuły” ani odpowiedniej liczby słów kluczowych na stronie.

Mają pasować, wnosić coś do tematu, rozwijać go.

A nie kaleczyć oczy.

No.

Skoro się rozumiemy, to pora rozdzielić te frazy gdzie trzeba.

z czego składa się metatag - metaopis, metatytuł, slug, wygląd w wynikach wyszukiwania

Edycja metatagów (metatytuł, metaopis strony)

Metatag to w praktyce wizytówka strony w wynikach wyszukiwania.

Składa się z tytułu i opisu – jak ich nazwy wskazują, mówią o tym, co użytkownik znajdzie na stronie.

Warto tam umieścić słowa kluczowe z dwóch powodów:

  • żeby roboty wyszukiwarek wiedziały o co chodzi na stronie;

  • żeby użytkownicy w wynikach wyszukiwania wiedzieli, co znajdą na stronie.

 

Trudno powiedzieć, który z tych powodów jest ważniejszy (chociaż skłaniam się ku drugiemu).

Jedno jest pewne: sensowny metaopis, w którym połączysz słowa kluczowe i interesującą treść, jest na wagę złota.

Z doświadczenia podpowiem, że w metatytułach świetnie sprawdzają się:

  • konkretne liczby (5 sposobów na stronę, czyli program do robienia stron)

  • nawiasy, najlepiej kwadratowe (coś tam, coś tam [INFOGRAFIKA, NAJLEPSZE PRZYKŁADY]);

  • informacje sygnalizujące kompleksowe omówienie tematu („od A do Z”, „kompletne”, „wszystko, co musisz wiedzieć”).

 

Tak, to wygląda jak nagłówki z gazet typu „Men’s Health” czy podobnych.

I tak.

To działa.

W metaopisach ważne jest zasygnalizowanie korzyści, którą oferuje konkretna podstrona.

Warto zastosować w nim język korzyści – między innymi dlatego, że użytkownik od razu będzie wiedział, co dobrego czeka na niego na tej konkretnej stronie.

Jeśli nie masz pomysłu na to, jak skomponować skuteczne metatytuły – zobacz, jak wyglądają reklamy w wyszukiwarkach.

Może w ich treści znajdziesz naprawdę fajne inspiracje?

nagłówki dla ludzi i robotów

Struktura nagłówków, czyli wpleć ładne słowa kluczowe w kolejne nagłówki na swojej stronie

Nagłówki są często niedoceniane na stronach.

Po latach popularności pogrubiania treści, nagłówki (jak i cała hierarchia typograficzna) odzyskują należną im sławę.

Czym są nagłówki?

To w praktyce „zbiory”, które porządkują treść.

Masz jeden nagłówek H1 (czyli tytuł; to nadrzędny zbiór), kolejne nagłówki H2 sygnalizują nowe treści; nagłówki H3 i H4 są podzbiorami nagłówka H2 i rozwijają to, co użytkownik znajdzie w tekście.

Jeden z nich masz na początku tego akapitu (H3).

To ten większy tekst – w skrócie.

Ale!

Nagłówki mają trzy ważne zalety, które są nie do przecenienia:

  • nagłówki porządkują treść na stronie;

  • ułatwiają „skanowanie” wzrokiem treści;

  • sygnalizują zawartość kolejnych akapitów (ludziom i wyszukiwarkom).

 

W zależności od tego, gdzie umieszczasz konkretne nagłówki, mogą mieć one inną formę.

W dłuższym tekście (takim jak ten) świetnie sprawdzają się dłuższe nagłówki.

Są zajawkami kolejnych akapitów i nawet przeglądając same nagłówki (na przykład w spisie treści, który znajdziesz na górze), użytkownik wie dokładnie, jakie treści znajdzie na stronie.

Do tego nagłówki są ważne też w pozycjonowaniu strony (!).

Podobnie jak ludzie, algorytmy skanują treść na stronie i dzięki nagłówkom wiedzą, „co będzie zaraz”.

Jeśli wpleciesz w nie słowa kluczowe i skomponujesz z nich angażujące „reklamy” kolejnych akapitów, to tekst będzie czytał się sam!

 

Nieco inaczej wygląda sprawa z nagłówkami w przypadku treści na stronie.

Tam najlepiej sprawdzają się konkretne, sygnałowe nagłówki.

Użytkownicy szukają na stronach „informacyjnych” konkretnych rzeczy i takie konkretne nagłówki im w tym pomagają.

Co ważne – idealne nagłówki „informacyjne” mają formę… słów kluczowych.

Dołącz do ponad 140 tysięcy ludzi, którzy tworzą szybkie i dobrze zoptymalizowane strony internetowe za darmo i bez kodowania

Kreator stron www WebWave umożliwia tworzenie stron internetowych z pełną swobodą. Strony internetowe możesz robić zaczynając od czystej karty lub wykorzystując darmowy szablon www.

DOŁĄCZ >

dobrej jakości teksty na stornę, czyli contentSłowa kluczowe w treści strony (content marketing, czyli dlaczego WARTO prowadzić bloga)

Prowadzenie bloga to naprawdę fajny sposób na pozycjonowanie strony internetowej na nowe frazy.

W kolejnych tekstach możesz rozwijać konkretny temat (czyli jakieś słowo kluczowe: „jak zrobić najlepszą kawę na świecie w domu”, „5 gatunków kawy, które musisz znać [i są ŚWIETNE]”).

Jednak prowadzenie bloga ma jedną (ogromną!) zaletę, o której mało kto pamięta.

Lub wie.

LSI keywords.

Czyli wyrażenia semantycznie powiązane z głównym tematem (czyli rozszerzają jego treść).

Pisząc o kawie na pewno wspomnisz o ziarnach, młynkach, paleniu, kawowcu, naparze czy kofeinie.

To są LSI keywords.

Poza tym, że sygnalizują wyszukiwarkom, że tekst lepiej opisuje temat (a im szerzej opisany temat, tym lepiej), pomagają tworzyć lepsze teksty.

I to mówię z własnego doświadczenia.

Do tego jeśli chcesz wykorzystać słowa kluczowe, które są de facto pytaniami („jak zrobić stronę”), to dłuższe teksty, z konkretną (ale wyczerpującą) odpowiedzią będą idealne.

opisy alternatywne obrazków i ich wpływ na pozycjonowanie

Opisy alternatywne – wyszukiwarki (jeszcze) nie umieją oglądać obrazków, więc powiedz im, co jest na obrazku)

Pewnie wiesz, że w dobrych programach do robienia stron jest coś takiego, jak „opis alternatywny obrazka”.

Chociaż jego korzenie sięgają czasów internetu na modemach, to mają zastosowanie też dzisiaj.

Kiedyś sygnalizowały to, co jest na obrazku gdy strona jeszcze się wczytywała.

Dzisiaj – mówią wyszukiwarkom, co jest na obrazku.

I teraz uważaj.

Skoro masz na stronie treści dotyczące jakiegoś tematu i chcesz pozycjonować ją na konkretne frazy (powiązane z tym tematem), to pewnie dodajesz też grafiki i zdjęcia powiązane z nim.

A skoro masz grafiki powiązane z tematem, to tam też warto dodać słowa kluczowe.

 

Inne miejsca, w których możesz umieścić słowa kluczowe

Ta lista może być bardzo długa, jednak skupię się na jednym, które jest dosyć istotne.

Z perspektywy użytkownika nawet bardziej.

Chodzi oczywiście o slugi.

Chociaż wpływ słowa kluczowego w slugu na pozycjonowanie strony jest bardzo niewielki, to ładny wygląd tej części linków na podstronie wpływa pozytywnie na user experience.

 

Gdzie nie warto umieszczać słów kluczowych?

Ważną zasadą dotyczącą umieszczania słów kluczowych jest ich widoczność na stronie.

Jeszcze parę lat temu skuteczna strategią było dodawanie słów kluczowych w kodzie strony.

Ostatnia wersja wytycznych Google na temat jakości wyników wyszukiwania nie pozostawia wątpliwości: takie praktyki są niemile widziane.

Podobnie ma się sprawa z umieszczaniem białego tekstu na białym tle (i wciskaniu w niego słów kluczowych) czy zmniejszaniu jego rozmiaru do zera.

Nie warto też wciskać słów kluczowych wszędzie (pamiętasz nadrzędną zasadę?; zawsze z sensem).

Keyword stuffing też nie jest dobrą praktyką.

samodzielne pozycjonowanie strony czy na zlecenie

Samodzielne pozycjonowanie stron vs. pozycjonowanie strony na zlecenie (agencja interaktywna, freelancer)

Zawsze kiedy pojawia się temat pozycjonowania stron – pojawia się temat pieniędzy.

Ile to kosztuje?

Dlaczego tak drogo?

Czy jest cennik?

A może…

Samodzielnie?

Tak, żeby zajmować się pozycjonowaniem trzeba się znać chociaż trochę na nim.

Nie mówię tu o jakichś tajemnych kursach czy technikach przekazywanych tylko w czasie przesilenia wiosennego.

Chodzi o mocne podstawy i zrozumienie tego, czym jest pozycjonowanie stron.

Nie zmienia to jednak faktu, że pozycjonowanie stron jest procesem.

Bardzo praco- i czasochłonnym.

Już na początku warto zwrócić uwagę na takie rzeczy, jak czas, który możesz poświęcić na pracę nad SEO i to, jak dużo wiesz na ten temat.

Bo skuteczne pozycjonowanie stron jest zawsze uzależnione od trzech rzeczy:

  • fraz, na które strona ma być pozycjonowana i ich konkurencyjności;

  • rodzaju treści na stronie;

  • czasu i budżetu do dyspozycji.

 

Im większy czas i budżet, tym bardziej „oblegane” frazy może przejść Twoja strona.

Im mniej konkurencyjne frazy, tym łatwiej Ci będzie wbić się w TOP3.

Im mniej masz wartościowych treści na stronie, tym trudniej będzie Ci przepchnąć stronę do góry, co sprowadza temat do budżetu.

Ale po kolei.

pozycjonowanie strony przez agencję interaktywną

Pozycjonowanie strony przez agencję interaktywną (ile kosztuje, cenniki, wycena, efekty)

Jest dużo agencji interaktywnych, które skupiają się na wybiciu się na frazy związane z pozycjonowaniem stron.

Niezależnie od tego, czy to „pozycjonowanie stron Katowice” czy „optymalizacja strony Szczecin” – bardzo im zależy na tym, żeby być na górze.

Dla potencjalnych klientów to jasny sygnał: ta agencja wie co robi, bo wypozycjonowała się na (bardzo) konkurencyjne frazy.

Jeśli zamawiasz pozycjonowanie strony w agencji interaktywnej, to musisz liczyć się z tym, że projektem zajmą się:

  • specjalista od SEO;

  • programista;

  • contentowiec (człowiek od treści);

  • i będzie to obsługiwał jakiś account manager.

 

Takie agencje często oferują cennik za efekty pozycjonowanie (ileś za znalezienie się strony na konkretnych pozycjach przez miesiąc, itp.).

Te cenniki mają jedną wspólną zasadę: im bardziej oblegana fraza i im wyższa pozycja do osiągnięcia, tym cena za usługę wyższa).

Oczywiście: od frazy.

Rzadko widuję agencje, które oferują jedną stawkę za „pozycjonowanie strony”.

Jest jakaś kwota za audyt SEO strony, jest jakaś za optymalizację strony, jest jakaś za efekty działań (przesunięcie strony do góry w wynikach wyszukiwania).

Właśnie dlatego dobrą praktyką jest płacenie za efekty działań pozycjonerów i agencji interaktywnych.

Warto też sprawdzać, jak te efekty są osiągane.

To ważne, zwłaszcza z perspektywy profilu pozyskiwanych linków.

Często na grupach widuję historie z cyklu „człowiek z agencji upiera się, że link ze strony o bieliźnie do strony o grabiach jest idealny”.

Podpowiem.

Nie, nie jest.

Podobnie jak przy projektowaniu stron, warto wiedzieć co się dzieje i dlaczego.

Tak, pozycjonowanie strony przez agencję jest droższe – między innymi dlatego, że nad pozycjonowaniem strony pracuje więcej osób.

I tak, często ich działania są skuteczniejsze.

pozycjonowanie strony przez freelancera

Pozycjonowanie strony przez freelancera (ile to kosztuje, jakie efekty może przynieść)

Freelancerów w środowisku pozycjonerów nie brakuje.

Część z nich ma swoje jednoosobowe agencje, część z nich pracuje z agencjami.

A część po prostu zajmuje się pozycjonowaniem.

Sporą zaletą zlecenia pozycjonowania freelancerowi jest niższy koszt (w porównaniu dla agencji – zazwyczaj).

Minusem jest to, że to jedna osoba, która musi się zająć wszystkimi aspektami pozycjonowania – od audytu SEO (technicznego i treści), poprzez optymalizację, aż po pozyskiwanie linków i tworzenie nowych treści.

Jasne, są ludzie-orkiestry i tacy, którzy naprawdę ogarniają.

Część zleca niektóre z zadań „na zewnątrz”.

Musisz mieć to na uwadze.

Efekty pracy pozycjonera-freelancera mogą być bardzo podobne do tych, które osiągniesz z agencją interaktywną.

Mogą być też dramatycznie złe i okaże się, że przepalasz po prostu pieniądze.

Dlatego warto zaczynać współpracę z osobami, które mają jakąś opinię w środowisku.

Światek pozycjonerów nie jest duży i większość z nich znajdziesz na grupach na Facebooku.

samodzielne pozycjonowanie strony

Samodzielne pozycjonowanie stron (czy tak się da?)

Tak, da się.

Ale musisz przygotować się na dwa słowa.

Dużo pracy.

Lub czasem trzy słowa.

BARDZO dużo pracy.

Jeśli zlecasz komuś pozycjonowanie strony, to płacisz nie tylko za efekty, ale też doświadczenie (czyli – zdobytą wiedzę).

Jeśli chcesz pozycjonować stronę samodzielnie, to musisz tę wiedzę i doświadczenie zdobyć.

I to ten etap jest najtrudniejszy w pozycjonowaniu (samodzielnym).

Oczywiście – czas, który poświęcisz na naukę pozycjonowania w przyszłości przyniesie pewnie efekty.

Ale czy chcesz go poświęcać?

Innymi słowy: musisz się zastanowić, czy samodzielne pozycjonowanie strony Ci się opłaca.

Czyli czy nie osiągniesz większych korzyści rozwijając ofertę na stronie.

Jeśli okaże się, że czas na naukę pozycjonowania uważasz za zyskany – super.

Idź w to.

Jeśli nie – nie warto kopać się z koniem i zlecić to komuś, kto się na tym zna.

jaka jest różnica między cpc a seo i jak to ma się do sem

Reklamy w wynikach wyszukiwania vs organiczne wyniki wyszukiwania (ruch płatny, ruch bezpłatny), czyli czym różni się CPC od SEO

SEO i ogółem – pozycjonowanie – ma na celu pozyskiwanie darmowego ruchu na stronę.

Ale skoro jest darmowy, to jest pewnie jakiś płatny.

Tak, to prawda.

Są reklamy.

Google Ads (i odpowiedniki z Binga czy Yahoo), Facebook Ads, reklama kontekstowa (na przykład takie rzeczy robi Smart55) czy każdy inny system reklam, nie tylko w wynikach wyszukiwania.

Na ruch z reklam mówi się najczęściej „płatny”, a na same kampanie – CPC (od cost per click).

Innymi słowy – celem tych kampanii jest przyciągnięcie do strony użytkowników, którzy (najprawdopodobniej) będą najlepiej konwertować.

Poprzez reklamy.

Jak wspomniałem – coraz więcej osób używa programów do blokowania reklam, które też skutecznie „wykaszają” wszelkie kampanie – czy to z wyników wyszukiwania, feedów w mediach społecznościowych czy stron.

Ruch z kampanii CPC jest ważny, gdy zależy Ci na dotarciu do dokładnie sprofilowanego rodzaju odbiorcy / klienta.

Ma jednak tę wadę, że gdy wyczerpiesz budżet, to ten ruch zniknie.

W przypadku ruchu bezpłatnego z wyszukiwarek (organicznego) – ten ruch nie zniknie.

Chyba że strona spadnie w wynikach wyszukiwania (z różnych powodów).

Im lepiej dostosujesz stronę do odpowiadania na jasno sprecyzowane pytania, tym jakość ruchu będzie wyższa.

Darmowego ruchu.

Oczywiście: kampanie CPC są naprawdę super pomysłem i rozwiązaniem gdy dopiero startujesz ze stroną.

Wtedy strona powoli się pozycjonuje, a ruch zapewniają kampanie.

I to jest naprawdę fajne rozwiązanie.

O różnicach między CPC, SEM i SEO dowiesz się więcej tutaj

co ma wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania

Co ma wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania?

Wszystko.

No, to idziemy do kolejnego tematu.

No dobra, żartuję.

Jest ponad 200 czynników wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Od liczby linków (i ich profilu), poprzez treści na stronie, aż do… wieku domeny.

Najważniejsze rzeczy wymieniam w tym tekście.

Pełną listę 200 czynników znajdziesz tu.

Wiele z nich daje nieznaczną przewagę w „zatłoczonych” wynikach wyszukiwania, pełnych świetnych treści.

Wiele z nich to „must have”.

Ale musisz wiedzieć (chociaż orientacyjnie) co wpływa na tę pozycję.

kiedy pozycjonowanie przynosi efekty

Kiedy pojawiają się efekty pozycjonowania stron (czyli czy mogę mieć TOP3 od zera w trzy dni)?

To bardzo dobre pytanie.

Podobnie jak z samą pozycją strony – jest wiele czynników, które wpływają na to, kiedy pojawią się pierwsze efekty pozycjonowania strony.

Jeśli dopiero zaczynasz, to… no, to może chwilę potrwać.

Zwłaszcza jeśli zależy Ci na zajęciu pozycji w popularnych wynikach zapytania.

Według badania Ahrefs – od pierwszego zaindeksowania strony do wbicia się w TOP10 może minąć rok, zwłaszcza w przypadku domen, które mają niski autorytet (Domain Rank).

Od pierwszego zgłoszenia strony do pojawiania się jej w wynikach wyszukiwania mija najczęściej trochę czasu.

Mówi się, że od 4 dni do 4 tygodni, chociaż wszystko zależy od tak zwanego crawl budget, czyli wydolności Googlebota.

Im więcej stron do zaindeksowania, tym więcej czasu to zajmuje.

Ostatnio zetknąłem się z informacjami, że trzeba czekać nawet 6 tygodni na pierwsze zaindeksowanie strony.

Co do wprowadzania zmian na stronie i zauważenia ich przez algorytmy wyszukiwarek, to też zależy od crawl budget.

Jeśli wprowadzasz spore zmiany (treść, metatagi, itp.), to warto zgłosić stronę lub konkretną podstronę do ponownego zaindeksowania w Google Search Console.

W WebWave każda strona z Pakietem Premium jest automatycznie zgłaszana do ponownego indeksowania przy publikacji, więc nie musisz tego robić ręcznie :).

Takie zmiany mogą pojawić się od kilku dni do kilku tygodni.

Czasem – na następny dzień po publikacji.

Po prostu musisz się uzbroić w cierpliwość.

A kiedy pojawiają się pierwsze wyniki prac nad pozycjonowaniem?

To też zależy od kilku rzeczy:

  • zakresu pracy;

  • rodzaju prac;

  • konkurencji (czyli czy efektem tych prac jest strona, która lepiej odpowiada na pytania);

  • skuteczności działań (czyli czy to faktycznie zmiany na lepsze).

 

To tak w pigułce.

Nie zmienia to faktu, że pozycjonowanie stron internetowych jest PROCESEM.

To nie dzieje się jednorazowo i bach, pierwsze miejsce w SERP-ach i możesz iść na kawę.

O to pierwsze miejsce trzeba dbać, jak o każde (wysokie) miejsce w wynikach wyszukiwania.

co pomaga w pozycjonowaniu stron

Dodatkowe rzeczy dotyczące pozycjonowania stron (dane strukturalne, Google Search Console)

Jest jeszcze kilka rzeczy powiązanych z pozycjonowaniem, a które albo ułatwiają ten proces, albo pomagają w dalszej perspektywie.

W tej części teksty skupię się na „dodatkach”, które albo pomogą Ci w zapanowaniu nad stroną, albo pomogą użytkownikom wybrać właśnie Twoją stronę w SERP-ach.

 

Dane strukturalne

Dane strukturalne to mocny trend SEO w 2019 roku.

Dzięki danym strukturalnym wyszukiwarki rozumieją nie tylko, czym jest konkretna treść na stronie (ciąg znaków oznaczający „coś”).

Rozumieją o co tak naprawdę chodzi.

Przecież Bocian Transport może być tekstem, ale też… nazwą firmy!

Dane strukturalne pomagają „powiedzieć” robotom wyszukiwarek co znaczą konkretne treści na stronie.

I wyróżnić tę stronę w wynikach wyszukiwania.

Na przykład dzięki rich snippetom.

 

Strona błędu 404

Strona błędu 404 to dobry element etykiety w sieci.

Jest zawsze przydatna, na przykład gdy ktoś źle wpisze adres podstrony.

To się generalnie zdarza.

Przy tej okazji warto wspomnieć o tym, żeby eliminować błędy przekierowania 404 na swojej stronie – zarówno te wychodzące, jak i na Twojej stronie.

Czyli – nie linkować do niedostępnych stron i na swojej stronie pilnować dostępności wszystkich podstron.

Żeby znaleźć błędy 404 na stronie możesz skorzystać na przykład z Broken Link Checker.

Jeśli masz jakieś 404-ki na swojej stronie, to dodaj dla linków do nieaktywnych stron przekierowanie 301 do podobnej treści lub na stronę główną.

Jeśli linkujesz do niedostępnych stron, to najlepiej zrobisz, jeśli te linki po prostu usuniesz.

 

Certyfikat SSL (ale połączenie z tą stroną NA PEWNO jest bezpieczne?)

To kolejna rzecz, która ma wpływ na pozycję strony.

Ale bardziej na użytkowników i ich zachowanie (a przez to – na ocenę strony).

Ostatnio przeglądarki (głównie Chrome i Firefox, czyli… miażdżąca większość na rynku) oznaczają strony bez certyfikatu SSL jako niezabezpieczone.

Niby nic, ale gdy chcesz coś wpisać na stronę (niezależnie czy to adres e-mail czy jakieś anonimowe liczby), to przeglądarka krzyczy, że „połączenie nie jest bezpieczne”.

Nie wiem jak Ty, ale ja bym na takiej stronie maila nie zostawił.

 

Narzędzia pomocne przy pozycjonowaniu stron

Dobra, pora przejść do małego „narzędziownika”.

Wymienię podstawowe narzędzia – część z nich darmową, część… nie.

Więc – po kolei.

 

Google Analytics

To darmowe narzędzie do monitorowania ruchu i konwersji na stronie.

Śmiało można powiedzieć, że to industry standard.

Możesz w nim monitorować ruch na konkretnych stronach i podstronach.

A ta wiedza pomoże Ci lepiej zrozumieć, co Ci idzie dobrze w pozycjonowaniu, a co… niekoniecznie.

 

Ubersuggest

To kolejne darmowe narzędzie, które oferuje coraz więcej możliwości.

Kiedyś to było narzędzie do wyszukiwania fajnych słów kluczowych.

Dzisiaj pozwala na o wiele więcej – od analizy wyników wyszukiwania aż do sprawdzania konkurencji.

 

Google Search Console

To narzędzie do PODSTAWA pozycjonowania strony.

Zgłaszasz w nim stronę do Google.

Monitorujesz jej skuteczność i czy pojawiają się na niej jakieś błędy.

Możesz wygrzebać fajne słowa kluczowe, na które odpowiada Twoja strona.

Możesz zgłosić stronę do ponownego indeksowania.

I jeszcze kilka rzeczy.

Nie da się przecenić tego narzędzia, zwłaszcza, że jest za darmo ;).

Dlatego warto dodać kod śledzący Google Search Console do strony.

 

Unamo

To polskie narzędzie, które służy do monitorowania pozycji w wynikach wyszukiwania.

Jest naprawdę przyjazne i oferuje sporo dodatkowych funkcji (na przykład sugestie optymalizacji strony).

Jeśli chcesz sprawdzić możliwości, to wszyscy nasi użytkownicy mogą liczyć na przedłużony okres próbny (30 dni za złotówkę).

 

Ahrefs

To chyba największy kombajn do SEO.

Oferuje analizy profili linków, sprawdzanie tego, co robi konkurencja i wiele, wiele więcej innych rzeczy związanych z pozycjonowaniem stron.

W praktyce to chyba jedno z najlepszych tego typu narzędzi, które dadzą Ci ogromne możliwości jeśli chodzi o zdobycie wiedzy o działaniach konkurencji.

Jest też drogie (od 99 dolarów miesięcznie w górę), ale to chyba jedyne takie narzędzie na rynku.

 

Co Google twierdzi na temat pozycjonowania stron?

Można powiedzieć, że w słowniku Google nie ma NIC na temat pozycjonowania stron.

Jest tylko optymalizacja i dostosowanie do potrzeb użytkowników korzystających z wyszukiwarek.

Co jakiś czas pojawiają się nowe Quality Rather Guidelines, czyli wytyczne dotyczące standardów w wyszukiwarkach.

Ale to wszystko.

Nawet na oficjalnym kursie Google Internetowe Rewolucje nie ma nic o pozycjonowaniu stron.

A to już coś znaczy ;).

czy pozycjonowanie stron się opłaca - ile kosztuje

Kiedy opłaca się pozycjonowanie stron (efekty, cena, czas)

Podstawowe działania związane z pozycjonowaniem strony (uzupełnienie najważniejszych elementów na stronie: metatagów, nagłówków, dodanie strony do GSC, itp.) jest koniecznością.

Nawet nie dlatego, że tak trzeba.

Po prostu wiele rzeczy związanych z pozycjonowaniem ma wpływ na użytkownika.

Metatytuły wyświetlają się też w kartach wyszukiwarki (więc warto, żeby użytkownicy wiedzieli o co chodzi).

Nagłówki pomagają porządkować treść.

Szybka strona internetowa jest naprawdę ważna z perspektywy użytkowników.

Innymi słowy: pozycjonowanie stron ZAWSZE ma sens.

Ale nie zawsze się opłaca.

Czas potrzebny na dostosowanie strony do przebicia się do TOP10 jest…

No tak.

Zajmuje to sporo czasu.

I niekiedy: kosztuje.

Musisz ocenić, czy Ci się to po prostu opłaca, czyli czy wydatki (czasowe, finansowe) przyniosą efekty w postaci konwersji na stronie.

 

Czym różni się pozycjonowanie zrobionej w CMS (Wordpress, Joomla, Drupal), a takiej zrobionej w kreatorze stron www (np. WebWave)

To kolejne dobre pytanie, które powinno pojawić się jeszcze zanim zrobisz swoją stronę.

Bo ważny jest wybór dobrego programu do robienia stron, który nie tylko pozwala, ale też UŁATWIA pozycjonowanie.

Powinien mieć absolutne minimum funkcji i pozwalać na:

  • edycję metaopisów każdej strony (też bloga);

  • edycję slugów;

  • możliwość podpięcia Google Search Console i narzędzi do monitorowania ruchu (Google Analytics);

  • dodanie altów zdjęć;

  • dodanie Schemy lub innego narzędzia do strukturyzacji danych;

  •  (łatwe) zrobienie ładnej i responsywnej strony internetowej.

 

To absolutne minimum.

Są oczywiście kwestie związane z technikaliami, czyli jakością kodu czy jego poprawnością semantyczną.

Pozycjonowanie strony zrobionej w CMS-ie i kreatorze w praktyce się nie różni.

Różnią się za to możliwości, które dają te narzędzia.

To wychodzi zwłaszcza w procesie optymalizacji strony.

Chociaż wszyscy znają możliwości, jakie daje (jeśli chodzi o SEO) Wordpress, ale często zapomina się o tym, że rozbudowanie tych możliwości wiąże się z koniecznością dodania (wielu) wtyczek.

W WebWave wszystkie kluczowe funkcje i możliwości (i wiele zaawansowanych) są dostępne bez żadnych dodatkowych narzędzi.

O różnicach między Wordpressem a WebWave pisałem już wcześniej.

 

Pozycjonowanie a optymalizacja strony – czym się różnią?

Różnica między pozycjonowaniem a optymalizacją strony istnieje.

Poza wspomnianą na początku (pozycjonowanie to off-site a optymalizacja to on-site), warto skupić się na pozycjonowaniu i optymalizacji jako o dwóch elementach tego samego procesu.

Pozycjonowanie i optymalizacja mają nieco inne cele.

Pierwsze – powinno sprawić, że strona będzie wysoko w wynikach wyszukiwania.

Drugie – wpłynie na to, że strona będzie jeszcze lepsza.

Oczywiście – oba zakładają też to, że strona będzie (powinna być?) bardziej przyjazna użytkownikom.

Jeśli popatrzysz na to w ten sposób, to łatwiej będzie Ci zrozumieć różnice między tymi dwoma procesami.

 

A jeśli zrozumiesz, to na pewno zrobisz świetną stronę, którą z łatwością wypozycjonujesz, w WebWave.

Spróbujesz?

Chcesz dowiedzieć się więcej? Koniecznie przeczytaj też te teksty:

 

Autor: Bartek Raducha. Prowadził i konsultował projekty stron internetowych w sektorze kultury. Pracując w agencji reklamowej prowadził i współprowadził projekty stron dla klientów (m.in. Beko, Bonduelle Food Service czy Froneri Polska). W WebWave – człowiek od marketingu i nie tylko.

11 września 2019
Temat dostosowywania stron internetowych do różnych grup wiekowych rzadko pojawia się w artykułach o tematyce web design. A szkoda, bo to jeden z kluczowych elementów procesu projektowania witryny. Twórcy stron
04 września 2019
Umiejętność skutecznego komunikowania się z inną osobą jest jedną z najlepszych form hierarchii norm społecznych u ludzi.   Dlatego bardzo ważne jest to, żeby przekazywać informacje w sposób, który zaciekawi odbiorcę.
29 sierpnia 2019
Jeżeli zdarzyło Ci się mieć kontakt z szablonami na strony internetowe, na pewno skrót “HTML” obił Ci się już o uszy. Jednak czy jesteś w stanie (bez podglądania!) powiedzieć, co
22 sierpnia 2019
Aplikacje internetowe są częścią wirtualnego środowiska już od kilku lat. Dzięki takim udoskonaleniom jak responsywność stron, już nie tylko programiści mogą tworzyć witryny internetowe w taki sposób, aby zachowywały się
08 sierpnia 2019
Stworzenie pierwszej strony internetowej może wydawać się początkowo bardzo trudnym zadaniem, jednak wcale takie być nie musi. Każdy z nas kiedyś zaczynał i musiał przejść przez te same etapy, które

Top 5

Najpopularniejsze artykuły na temat tworzenie stron internetowych.

ZACZNIJ TERAZ

PANEL WEBMASTERA

Logowanie

Pozycjonowanie stron internetowych – jak prowadzić marketing w sieci i dlaczego musisz znać podstawy SEO (kompletny poradnik, nie tylko podstawowy)

Kreator stron www WebWave umożliwia tworzenie stron www z pełną swobodą. Strony internetowe możesz tworzyć zaczynając od czystej karty lub wykorzystując szablony www. Strona www bez kodowania? To łatwe - zacznij już teraz.

Panel webmastera

KONTAKT

contact@webwavecms.com
+48 731 395 898

KREATOR

OFERTA

DLA KLIENTÓW

WEBWAVE

MATERIAŁY

Ta strona została stworzona w całości przy użyciu naszego kreatora stron www WebWave. Na tej stronie wykorzystujemy ciasteczka. Dowiedz się więcej.

PL

EN

POZNAJ NAS BLIŻEJ W SIECI

Zacznij Teraz

RO