Elementy strony internetowej
Autorka
Profesjonalna strona internetowa składa się z kilkunastu kluczowych elementów: headera, logo, faviconu, menu, hero image, przycisków CTA, stopki, formularzy oraz elementów SEO. W tym artykule omawiamy każdy z nich krok po kroku, żebyś podczas planowania własnej witryny nie zapomniał o niczym istotnym.
Dobra wiadomość jest taka, że nie musisz znać się na kodowaniu, aby to wszystko poukładać. Wystarczy wiedzieć, do czego służy każdy element i gdzie najlepiej go umieścić. WebWave, kreator stron z wbudowaną sztuczną inteligencją i narzędziami SEO, pozwala dodać każdy z tych elementów w kilka kliknięć, niezależnie od tego, czy zaczynasz od czystej karty, czy edytujesz gotowy szablon.
Spis elementów strony internetowej
Zanim przejdziemy do szczegółów, oto krótkie zestawienie tego, z czego zbudowana jest typowa strona www:
-
Header (nagłówek strony)
-
Logo
-
Favicon
-
Przyciski i wezwania do działania (CTA)
-
Menu i nawigacja
-
Hero image
-
Stopka
-
Nagłówki i hierarchia treści (H1 do H4)
-
Zdjęcia i grafiki
-
Slider
-
Animacje i wideo
-
Formularze kontaktowe
-
Elementy dostępności (WCAG)
-
Responsywna wersja mobilna
-
Elementy SEO, czyli meta tagi i dane strukturalne
Poniżej omawiamy każdy z nich osobno. Zaczynamy od góry strony, czyli od headera.
Header i logo
Header to sekcja, którą Twój odbiorca widzi jako pierwszą, dlatego warto zadbać o nią najbardziej starannie. Składa się na nią menu, logo oraz inne elementy nawigacyjne umieszczone w górnym pasku strony. Często header łączy się bezpośrednio z hero image, bez wyraźnego podziału na osobne sekcje.
To właśnie w headerze najczęściej znajdziesz logo, zwykle po lewej stronie, oraz menu główne, zwykle po prawej. Taki układ jest tak popularny nie bez powodu. Odbiorcy przyzwyczaili się do niego na tysiącach innych stron, więc od razu wiedzą, gdzie szukać nawigacji.
Favicon
Favicon to niewielka ikonka, która towarzyszy adresowi Twojej strony w karcie przeglądarki. Wygląda niepozornie, ale pozwala odbiorcy odróżnić Twoją witrynę od kilkunastu innych otwartych jednocześnie kart i dodaje jej wiarygodności. Zwykle powstaje z uproszczonej wersji logo, na przykład samego sygnetu.
W kreatorze WebWave wgranie faviconu zajmuje dosłownie chwilę. Wystarczy wejść w ustawienia ogólne strony, wybrać opcję „ikona strony” i wgrać plik graficzny. Gotowe.
Logo strony internetowej: jak dobrać i gdzie umieścić
Logo to element, który buduje Twój wizerunek jako marki, zarówno na stronie, jak i poza nią. Może przybrać formę samej grafiki, czyli sygnetu, samej nazwy zapisanej charakterystycznym fontem, czyli logotypu, albo połączenia obu tych form.
Gdzie umieścić logo? Zasada jest prosta. Logo powinno pojawić się co najmniej w dwóch miejscach: w headerze, zwykle po lewej stronie, i w stopce. Czasem spotkasz się też z logo wkomponowanym w hero image, gdzie stanowi jego główny element wizualny.
Samo umieszczenie logo to jednak dopiero połowa sukcesu. Równie ważne jest to, żeby cała reszta strony z nim współgrała. Jeśli Twoja firma ma już ustaloną identyfikację wizualną, kolorystyka strony powinna nawiązywać do barw z logo, a nie z nimi konkurować. Dotyczy to zarówno tła i przycisków, jak i akcentów kolorystycznych w tekście. To jedna z podstaw UI design, czyli projektowania interfejsu, z którym warto się zapoznać przed rozpoczęciem pracy nad wyglądem strony.
W WebWave logo wgrasz jako zwykły element graficzny, zarówno do headera, jak i do stopki, zachowując jego oryginalne proporcje i przezroczyste tło, jeśli takie posiada.
| Wskazówka eksperta: jeśli nie masz jeszcze gotowego logo, nie odkładaj uruchomienia strony na później. Możesz zacząć od samej nazwy zapisanej wyraźnym fontem, a właściwe logo dorobić, kiedy będziesz mieć na to czas i budżet. |
Przyciski i wezwania do działania (CTA)
Przyciski na stronie mogą uruchamiać pobieranie pliku, przenosić odbiorcę na inną podstronę albo prowadzić wprost do zakupu. Niezależnie od formy, wszystkie mają jeden wspólny cel: wezwanie użytkownika do konkretnego działania, dlatego nazywa się je również CTA, czyli call to action.
Dobrze dobrane CTA to takie, które prowadzi odbiorcę do celu, jaki sam sobie wyznaczyłeś, czyli do konwersji. Dla jednej strony będzie to rejestracja, dla innej zakup, a dla jeszcze innej pobranie przygotowanego materiału. Najpopularniejsze komunikaty na przyciskach to między innymi:
-
Dowiedz się więcej
-
Kup teraz
-
Zarejestruj się
-
Wypełnij formularz kontaktowy
-
Pobierz darmowy e-book
Warto też pomyśleć o tym, jak przycisk wygląda w spoczynku, po najechaniu na niego kursorem i po kliknięciu. Taka drobna animacja kosztuje niewiele pracy, a wyraźnie poprawia odbiór strony. Więcej o tym, jak zaprojektować dobry przycisk na stronie, znajdziesz w osobnym artykule na naszym blogu.
Menu i nawigacja
Niemal żadna strona internetowa nie obejdzie się bez menu, nawet ta, która nie ma podstron. To jeden z głównych elementów nawigacyjnych, dzięki któremu odbiorca z łatwością porusza się po Twojej witrynie.
Rodzaje menu na stronie internetowej
Menu może przyjąć kilka różnych form, w zależności od charakteru strony i liczby podstron:
-
Menu boczne to klasyczny układ w postaci pionowej listy opcji przyklejonej do lewej lub prawej krawędzi ekranu. Możesz ustawić jego wersję statyczną albo taką, która podąża za użytkownikiem podczas przewijania strony.
-
Menu poziome to najpopularniejszy wariant, obecny w większości projektów. Prezentuje nawigację w postaci poziomej linii, zwykle w headerze.
-
Menu hamburgerowe sprawdza się przede wszystkim na urządzeniach mobilnych. Po kliknięciu ikony trzech poziomych linii menu się rozwija, dzięki czemu oszczędzasz cenne miejsce na małym ekranie.
-
Menu rozwijane, nazywane też warstwowym, przyda się stronom z rozbudowaną zawartością. Lista dodatkowych opcji otwiera się pod główną kategorią po najechaniu na nią lub kliknięciu.
Projektując menu, weź pod uwagę oczekiwania i umiejętności odbiorców, ale też własne cele biznesowe. Dobrze przemyślana nawigacja potrafi znacząco skrócić drogę użytkownika do celu. Jeśli budujesz sklep internetowy, warto poświęcić temu tematowi więcej uwagi. Sprawdź, jak zaprojektować nawigację sklepu internetowego, gdzie liczba kategorii i filtrów bywa znacznie większa niż na standardowej stronie firmowej.
Warto też pamiętać o osobach korzystających wyłącznie z klawiatury. Menu, które da się przełączać klawiszem Tab, a jego aktywny element jest wyraźnie widoczny, to prosty krok w stronę pełnej dostępności strony, o której więcej piszemy w dalszej części artykułu.
W WebWave menu zaprojektujesz od podstaw albo wykorzystasz jeden z gotowych elementów dostępnych w edytorze.
Hero image i pierwsze wrażenie
Hero image to zwykle grafika uzupełniona o hasło marketingowe, umieszczona w górnej części strony. Razem mają jedno zadanie: przyciągnąć uwagę odbiorcy już w pierwszych sekundach i przekonać go do tego, co masz do zaoferowania.
Współczesne trendy dają w tym miejscu sporo swobody. Hero image może przybrać formę zdjęcia, sam lub z dodatkowymi filtrami poprawiającymi czytelność tekstu, kompozycji graficznej, slidera, subtelnych mikroanimacji, a nawet samej mocnej typografii bez żadnej grafiki w tle. Najważniejsze, żeby dopasować jego styl do charakteru strony i do tego, co chcesz nią osiągnąć.
Hero image to jednak dopiero początek historii, jaką opowiada strona główna. To, co znajduje się poniżej, czyli układ strony głównej jako całości, decyduje o tym, czy odbiorca zostanie na dłużej, czy zamknie kartę po kilku sekundach.
130
czeka na Ciebie
Ponad
darmowych szablonów
Stopka strony
Stopka bywa traktowana po macoszemu, jako drugorzędny element, o którym łatwo zapomnieć przy tworzeniu briefu. To błąd. Tak jak menu, stopka pełni funkcję nawigacyjną i wyświetla się na każdej podstronie, tyle że ma zwykle więcej miejsca, więc możesz umieścić w niej dodatkowe, wartościowe linkowanie wewnętrzne.
Część odbiorców szuka informacji w konkretnej kolejności: najpierw menu, potem hero image, a na końcu przewija stronę aż do stopki. Jeśli niczego tam nie znajdą, ryzyko, że opuszczą witrynę, wyraźnie rośnie.
Co warto umieścić w stopce? Poza logo, które powinno pojawić się tu tak samo jak w headerze, dobrymi kandydatami są:
-
godziny otwarcia
-
dane kontaktowe, czyli numer telefonu, adres e-mail, a czasem mały formularz
-
adres i miniatura mapy dojazdu
-
podlinkowane podkategorie strony
-
regulamin, polityka prywatności i inne dokumenty
-
odnośniki do social mediów i innych platform
Nagłówki i hierarchia treści (H1 do H4)
Nagłówki powinny pojawiać się na każdej stronie i podstronie, choć najczęściej kojarzymy je z blogiem i artykułami. Tytuł artykułu, nazwa podstrony czy główne hasło platformy to zawsze H1. Kolejne poziomy, czyli H2, H3 i H4, porządkują treść w mniejsze, logiczne sekcje. W praktyce najlepiej sprawdzają się dwa lub trzy poziomy takiego podziału, choć wszystko zależy od objętości i złożoności tematu.
Dlaczego to takie ważne? Nagłówki to dla czytelnika punkt zaczepienia. Dzięki nim od razu wie, co znajdzie w danej sekcji, zanim jeszcze przeczyta pierwsze zdanie. Główne hasła nagłówków to też naturalne miejsce na słowa kluczowe, o czym warto pamiętać, tworząc nowe treści na stronę.
Nic nie stoi na przeszkodzie, aby nagłówki były trochę bardziej intrygujące niż suchy opis zawartości, o ile pozostają sensowne i faktycznie zapowiadają to, co następuje dalej. W końcu ich zadaniem jest zatrzymać wzrok odbiorcy i poprowadzić go dalej przez tekst.
Zdjęcia, grafiki i elementy multimedialne
Strona internetowa to nie tylko ściana tekstu. Oprawa wizualna, czyli zdjęcia, grafiki ilustracyjne, infografiki oraz materiały wideo, wpływa na estetykę całego projektu, zatrzymuje odbiorcę na dłużej i daje mu chwilę oddechu od czytania. Często pełni też rolę uzupełnienia wiedzy przekazanej w tekście albo potwierdzenia konkretnych umiejętności czy realizacji.
W WebWave skorzystasz z darmowych banków zdjęć i ikon wbudowanych bezpośrednio w kreator, bez konieczności szukania materiałów na zewnętrznych stronach.
Slider
Slider, czyli pokaz slajdów zwany też karuzelą, nie należy do elementów obowiązkowych, ale cieszy się sporą popularnością, zwłaszcza w witrynach biznesowych i sklepach internetowych. Możesz umieścić go na samej górze strony, gdzie pełni rolę hero image, albo niżej, do prezentacji oferty, portfolio czy zdjęć z bloga podróżniczego lub kulinarnego.
W kreatorze WebWave znajdziesz gotowy slider wśród elementów do wstawienia na stronę. Pamiętaj jednak o rozsądnej wadze plików graficznych i ich kompresji. Zbyt duża liczba ciężkich zdjęć w jednym miejscu potrafi wyraźnie spowolnić stronę, a to nie umknie ani odbiorcy, ani wyszukiwarce.
Animacje i wideo
Wraz z rozwojem web designu rosły też oczekiwania odbiorców wobec oprawy wizualnej. Czasem same zdjęcia już nie wystarczają i potrzeba czegoś bardziej żywego. Dobrze zrobione wideo działa wielowymiarowo, ponieważ jednocześnie angażuje kanał wizualny, dźwiękowy i ruchowy, dzięki czemu przekazuje informacje szybciej niż sam tekst.
Wideo sprawdzi się jako zapętlone tło zamiast klasycznego hero image, jako materiał reklamowy, jako uzupełnienie opisu produktu w sklepie albo jako instruktaż krok po kroku. Pamiętaj tylko o czasie ładowania takich materiałów i o ich responsywności na mniejszych ekranach.
Formularze kontaktowe
Formularz to sprawdzony sposób na dobrowolne zbieranie danych i opinii od odbiorców . Spotkasz go niemal wszędzie: przy rejestracji, przy zapisie na newsletter, przy składaniu zamówienia czy podczas wysyłania opinii.
Formularze mają realną przewagę nad innymi formami kontaktu. W porównaniu z e-mailem nie wymagają przełączania się na inną platformę i logowania, a w porównaniu z rozmową telefoniczną są zawsze darmowe i nie wymagają rozmowy z drugą osobą na żywo, co doceni część introwertycznych odbiorców.
W formularzu tworzonym w WebWave ustawisz jego układ, odstępy między polami, nazwy poszczególnych pól, a także dodasz checkboxy, na przykład z akceptacją regulaminu.
Dostępność strony internetowej (WCAG)
Dostępność strony internetowej, czyli zgodność z wytycznymi WCAG, oznacza, że mogą z niej swobodnie korzystać także osoby z niepełnosprawnościami. To temat, o którym jeszcze niedawno pamiętały nieliczne strony, a dziś staje się standardem, częściowo także za sprawą nowych przepisów.
Co konkretnie wpływa na dostępność strony? Kilka elementów ma tu największe znaczenie:
-
odpowiedni kontrast kolorów między tekstem a tłem
-
opisy alternatywne przy zdjęciach i grafikach, czyli krótkie teksty opisujące zawartość obrazka dla osób korzystających z czytników ekranu
-
pełna obsługa strony za pomocą samej klawiatury, bez konieczności używania myszki
-
czytelna, logiczna hierarchia nagłówków, o której pisaliśmy wyżej
W WebWave opis alternatywny dodasz bezpośrednio w ustawieniach każdego zdjęcia, wystarczy wpisać krótki tekst opisujący jego zawartość. To jeden z najprostszych, a jednocześnie najbardziej niedocenianych sposobów na poprawę dostępności strony, przy okazji korzystny również dla SEO.
| Wskazówka eksperta: dostępność strony to nie jednorazowy dodatek, tylko nawyk. Sprawdzaj kontrast i opisy alternatywne przy każdej nowej podstronie, a nie tylko raz, przy starcie projektu. |
Responsywność i mobile-first
Coraz więcej odbiorców trafia na strony internetowe z telefonu, dlatego responsywność, czyli poprawne dopasowanie wyglądu strony do różnych rozmiarów ekranu, przestała być opcją, a stała się koniecznością. Strona, która świetnie wygląda na komputerze, ale rozjeżdża się na telefonie, traci odbiorców szybciej, niż mogłoby się wydawać.
W WebWave dostosujesz wygląd strony osobno dla komputerów, tabletów i telefonów, edytując każdą wersję niezależnie, a nie tylko licząc na automatyczne przeskalowanie. Dzięki temu masz pełną kontrolę nad tym, jak elementy układają się na mniejszym ekranie, zamiast zdawać się na przypadek. Więcej praktycznych wskazówek znajdziesz w artykule o tym, jak zrobić stronę responsywną.
na każdym ekranie
Niech Twoja strona wygląda dobrze
Elementy SEO: meta tagi i dane strukturalne
Ostatnia grupa elementów jest z pozoru niewidoczna na stronie, ale potrafi zdecydować o jej sukcesie w wyszukiwarce. Meta tytuł i meta opis, czyli krótkie fragmenty tekstu opisujące zawartość strony w wynikach wyszukiwania, wpływają bezpośrednio na CTR, czyli współczynnik kliknięć w dany wynik.
Warto też pamiętać o meta tytule przy każdej wstawianej grafice, zawierającym istotne słowo kluczowe. To drobny szczegół, który realnie pomaga w pozycjonowaniu materiałów graficznych w wyszukiwarce obrazów.
Do tej samej grupy zaliczają się także drobne, techniczne elementy, o których łatwo zapomnieć, na przykład dobrze zaprojektowana strona błędu 404, czyli komunikat wyświetlany, gdy odbiorca trafi na nieistniejący adres. Zamiast frustrować użytkownika suchym komunikatem o błędzie, warto skierować go z powrotem do wartościowych treści na stronie.
Obok meta tagów coraz większe znaczenie mają też dane strukturalne, znane też jako schema. To dodatkowy, niewidoczny dla odbiorcy kod, który mówi wyszukiwarce, czym dokładnie jest dana treść: artykułem, produktem, opinią czy odpowiedzią na konkretne pytanie. Dzięki danym strukturalnym Twoja strona ma większą szansę pojawić się w rozbudowanych wynikach wyszukiwania oraz zostać poprawnie zrozumiana przez wyszukiwarki oparte na AI. Sekcja z pytaniami i odpowiedziami, taka jak ta poniżej, to jeden z najprostszych przykładów treści, którą warto oznaczyć odpowiednim schematem.
Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z pozycjonowaniem, zacznij od podstaw SEO i GEO, czyli optymalizacji pod tradycyjne wyszukiwarki i pod wyszukiwarki oparte na AI. Oba tematy coraz mocniej się przenikają, a dobrze zbudowana strona www to fundament, na którym opiera się cała reszta działań.
FAQ
Jakie są najważniejsze elementy strony internetowej?
Do najważniejszych elementów strony internetowej należą header z logo i menu, favicon, przyciski CTA, hero image, stopka, nagłówki H1 do H4, zdjęcia i grafiki, formularze kontaktowe oraz elementy SEO, czyli meta tagi i dane strukturalne. Coraz większego znaczenia nabierają też dostępność zgodna z WCAG i pełna responsywność na urządzeniach mobilnych.
Gdzie powinno znajdować się logo na stronie internetowej?
Logo najczęściej umieszcza się w headerze, zwykle po lewej stronie, oraz w stopce strony. Dzięki temu odbiorca widzi je od razu po wejściu na stronę, a także po przewinięciu jej do samego końca.
Czym różni się favicon od logo?
Favicon to uproszczona, niewielka wersja identyfikacji wizualnej marki, widoczna w karcie przeglądarki obok adresu strony. Logo to pełna forma znaku firmowego, umieszczana bezpośrednio na stronie, zwykle w headerze i w stopce.
Czy każda strona internetowa musi mieć stopkę?
Stopka nie jest formalnym wymogiem, ale w praktyce warto ją mieć niemal zawsze. Pełni funkcję nawigacyjną, wyświetla się na każdej podstronie i pozwala umieścić dodatkowe informacje kontaktowe oraz linkowanie wewnętrzne, którego zabrakło w głównej części strony.
Co to jest dostępność strony internetowej (WCAG) i dlaczego jest ważna?
Dostępność strony internetowej, czyli zgodność z WCAG, oznacza, że mogą z niej korzystać także osoby z niepełnosprawnościami, dzięki odpowiedniemu kontrastowi kolorów, opisom alternatywnym przy grafikach, obsłudze z klawiatury i czytelnej strukturze nagłówków. To temat, którego znaczenie w najbliższych latach będzie tylko rosło, także za sprawą nowych regulacji prawnych.
Podsumowanie
Elementy strony internetowej, o których przeczytałeś w tym artykule, to fundament, na którym opiera się każdy dobrze zaprojektowany projekt, niezależnie od branży. Header, logo, menu, hero image, stopka, formularze i elementy SEO współpracują ze sobą jak części jednej układanki. Zabraknie jednej, a cała reszta traci na skuteczności.
Dobra wiadomość jest taka, że nie musisz ogarniać tego wszystkim sam. WebWave, jako kreator stron łączący projektowanie, SEO i wsparcie AI w jednym miejscu, prowadzi Cię przez każdy z tych elementów krok po kroku, od pierwszego szablonu aż po publikację gotowej strony. A jeśli czujesz, że to moment na własny projekt, sprawdź, jak łatwo złożysz go samodzielnie w naszym kreatorze.
Popularne artykuły.
Pokaż swój biznes światu, zrób swoją stronę z WebWave
Ta strona została stworzona w kreatorze WebWave.
Znajdziesz nas na:
Kreator stron www WebWave umożliwia tworzenie stron www z pełną swobodą. Strony internetowe możesz tworzyć z pomocą AI, zaczynając od czystej karty lub wykorzystując szablony www. Strona www bez kodowania? W WebWave to możliwe. Zacznij już teraz.
Telefon: (22) 888 54 88
Napisz do nas na czacie
Jesteśmy dostępni 24/7