Czas Na Przełom. Twoja Strona 70% Taniej.
CYBER MONDAY
Do końca 2 DNI : 2 GODZIN : 2 MINUT : 2 SEKUND
Czas czytania: ok 12 min.
Data publikacji: 29.12.2022
Słownik web designu
i e-marketingu
Oto słownik pojęć związanych z web designem i e-marketingiem, a co za tym idzie, z tym, z czym możemy się spotkać bezpośrednio lub też pośrednio podczas tworzenia (i późniejszego prowadzenia) stron internetowych.
Audyt strony internetowej
Ocena strony internetowej pod kątem jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Pozwala na znalezienie słabych i mocnych punktów witryny i wdrożenie poprawek.
Anchor
Link na stronie internetowej, który wyświetla się w postaci tekstu.
Algorytm Google
Ciąg czynności wykonywany przez roboty Google, czyli programy mające za zadanie analizowanie treści stron www. Algorytm Google bada zawartość witryn i wpływa na kolejność ich wyświetlania w wynikach wyszukiwania.
Backlink
Link zwrotny, odnośnik umieszczony na dowolnej stronie internetowej, który prowadzi do docelowej witryny w celu jej lepszego wypozycjonowania. Więcej o pozycjonowaniu przeczytasz tutaj.
Back-end
Struktura strony internetowej konieczna do jej prawidłowego działania, niewidoczna z poziomu użytkownika, “zaplecze” witryny.
Baner
Rodzaj graficznej reklamy internetowej, która najczęściej stanowi odnośnik do strony umożliwiającej zakup produktu (landing page).
Baner blindness
“Ślepota banerowa” to zjawisko polegające na odruchowym ignorowaniu banerów reklamowych przez użytkowników.
Benchmark
W e-marketingu jest to badanie konkurencji pod kątem rozwiązań, które można wdrożyć we własnym biznesie.
Bert
Algorytm, który powstał, aby roboty Google lepiej rozumiały naturalny język użytkowników.
Black hat SEO
Nieuczciwe praktyki, które mają za zadanie oszukać algorytmy Google tak, aby strona znalazła się wyżej w wynikach wyszukiwania.
Branding
Budowanie świadomości oraz pozytywnego wizerunku marki w grupie potencjalnych klientów.
Brief
Dokument, który zawiera najważniejsze informacje konieczne do przeprowadzenia kampanii marketingowej.
Cache
Rodzaj pamięci komputera przechowującej najczęściej wykorzystywane informacje.
Chat
Narzędzie, dzięki któremu wiele osób może komunikować się ze sobą w czasie rzeczywistym przez internet bez konieczności instalowania dodatkowego oprogramowania.
Cloaking
Udostępnianie robotom Google innej treści niż ta, która jest widoczna dla użytkowników. Należy do działań Black Hat SEO.
Copy
Materiał "reklamowy" w formie tekstu.
Cookie
Pliki wysyłane przez serwis internetowy na urządzenie, z którego użytkownik wchodzi na stronę. Stosuje się je w celu utrzymania sesji i zebrania innych informacji ułatwiających personalizację treści.
CMS
Content Management System (System Zarządzania Treścią). Panel umożliwiający zmianę wybranych treści na stronie internetowej bez konieczności kodowania.
Content designer
Osoba odpowiedzialna za dobór, tworzenie i redakcję treści content marketingowych
CSS
Cascading Style Sheets, czyli kaskadowe arkusze stylu. Język programowania służący do opisu formy, w jakiej wyświetlana jest strona, czyli jej wyglądu dla użytkownika.
CTA
Call to Action, czyli wezwanie do działania. Element komunikacji marketingowej stworzony aby skłonić użytkownika do podjęcia pożądanej akcji, np. dokonania zakupu czy zapisania się na newsletter.
Dofollow
Atrybut linku, który przekazuje część wartości witryny na której się znajduje, stronie do której prowadzi.
Dostępność serwisów internetowych
Stopień dostosowania witryn internetowych do użytkowników z różnych grup, wliczając między innymi osoby niepełnosprawne, starsze czy gorzej wykształcone.
DMS
Document Management System, czyli system zarządzania dokumentami. Narzędzie wykorzystywane do przetwarzania dokumentów.
Domena
W praktyce to adres strony w internecie. Po wpisaniu poprawnej nazwy domeny, przeglądarka wyświetli stronę, która jest z tą nazwą połączona. Działanie domen obsługuje DNS, . który tłumaczy nazwy domen zrozumiałe dla użytkowników na adres IP zrozumiały dla urządzeń obsługujących sieć.
Duplicate content
Powielanie treści na różnych podstronach w ramach jednej witryny.
E-commerce
Prowadzenie działań sprzedażowych w sieci, najczęściej poprzez tworzenie sklepu online.
Email marketing
Działania marketingowe prowadzone za pomocą mailingu. Jest wykorzystywany najczęściej przy programach lojalnościowych.
Edytor stron www
Narzędzie, które umożliwia wprowadzanie zmian na stronie internetowej. Wyróżnia się dwa rodzaje tego typu narzędzi. Edytory graficzne i edytory tekstowe.
ESP
Emotional Selling Proposition. Wartości kojarzone z marką oparte na emocjach i wyobraźni. ESP może odnosić się między innymi do poczucia wartości, atrakcyjności, akceptacji czy bezpieczeństwa.
Farma linków
Grupa stron stworzonych w celu wzajemnego linkowania. Jest to uznawana przez Google za nieuczciwą metoda pozyskiwania linków. Stosuje się ją w celu poprawy pozycji stron w wynikach wyszukiwania.
Fraza kluczowa
Słowa na które pozycjonowana jest witryna. Frazy kluczowe wybiera się na podstawie analizy zapytań użytkowników wyszukiwarki. Możemy je podzielić na: ogólne, szczegółowe, brandowe i lokalne.
Favicon
Favourite icon, czyli ulubiona ikona. Grafika pojawiająca się w górnej części okna przeglądarki obok tytułu strony. Najczęściej ma ona wymiary ok. 16x16 pikseli.
Front-end
Początkowa faza procesu programowania. Front end odpowiada za pozyskanie danych od użytkownika i przekazanie ich do bac-kendu.
FTP
File Transfer Protocol - Protokół Przesyłu Plików. Za jego pomocą możliwe jest przesyłanie plików na serwer i udostępnianie ich użytkownikom.
Formularz kontaktowy
Miejsce na stronie internetowej, w którym użytkownik pozostawia swoje dane. Zwykle otrzymuje w zamian dostęp do oferty prezentowanej na stronie. Często używany do generacji leadów.
Generacja leadów
Proces polegający na zbieraniu danych potencjalnych klientów. Do generacji leadów wykorzystuje się między innymi email marketing, content marketing (e-booki, raporty, case studies), czy social media.
Google Ads
System reklamowy Google, który daje możliwość wyświetlania linków sponsorowanych na stronie wyników wyszukiwania i w witrynach korzystających z Google Adsense.
Google Adsense
Serwis reklamowy Google, który umożliwia właścicielom stron umieszczanie na nich reklam kontekstowych dopasowanych do konkretnych użytkowników na podstawie ich zachowania w internecie.
Header
Inaczej nagłówek. Wyróżniony tekst, który zawiera tytuł i podtytuły tekstu. W nagłówku na stronie internetowej najczęściej umieszcza się słowa kluczowe na które pozycjonuje się dana witryna.
HTML
HyperText Markup Language, czyli hipertekstowy język znaczników. Język programowania używany do prezentacji treści stron internetowych. -> Kompleksowy artykuł dotyczący języka HTML
Hosting
Usługa polegająca na udostępnianiu miejsca na pliki tworzące stronę na serwerze, czyli komputerze na stałe podłączonym do internetu. Hosting umożliwia publikację strony w sieci.
HTTP
Hypertext Transfer Protocol. Zbiór zasad dotyczących komunikacji serwera z klientem. Protokół HTTP umożliwia użytkownikom dostęp do informacji zawartych na stronie.
HubSpot
Producent oprogramowania służącego do marketingu w mediach społecznościowych, zarządzania treścią, tworzenia stron docelowych (landing page), analizy stron www, obsługi klienta i SEO.
HTTPS
Hypertext Transfer Protocol Secure. Odpowiednik protokołu HTTP, w którym przesyłane informacje są szyfrowane. Dzięki temu połączenie jest bardziej bezpieczne.
Keyword stuffing
Praktyka polegająca na przesadnym nasycaniu tekstu słowami kluczowymi i umieszczaniu ich w niewłaściwym kontekście. Należy do zabiegów black hat SEO.
Konwersja
Wykonanie przez użytkownika pożądanej czynności na stronie, na przykład dokonanie zakupu, zapisanie się na newsletter, pobranie e-booka.
KPI
Key Performance Indicators, czyli kluczowe mierniki dokonań. Wskaźniki, które stosuje się do pomiaru poziomu osiągnięcia celu, na przykład liczba pozyskanych klientów czy zrealizowanych wysyłek.
Kreator stron internetowych
Kreator stron internetowych to program umożliwiający tworzenie działających witryn internetowych bez kodowania i szybką publikację ich w internecie.
Landing page
Strona docelowa wyświetlają się użytkownikowi, który kliknął w baner, reklamę AdWords lub inny element reklamowy umieszczony na innej stronie.
Lead
Dane kontaktowe użytkowników. Leady pozyskuje się najczęściej poprzez zaoferowanie użytkownikowi korzyści (np. znaki, e-booka) w zamian za pozostawienie danych.
Lead nurturing
Działania mające na celu budowy zaangażowania użytkowników na różnych etapach ścieżki zakupowej. W tym celu oferuje się użytkownikowi atrakcyjne dla niego informacje.
Link baiting
Działania mające na celu pozyskanie linków zewnętrznych bez konieczności płacenia za nie, najczęściej dzięki skłonieniu użytkownika do dzielenia się treścią.
Link
Inaczej odnośnik lub hiperłącze to element witryny internetowej, który po kliknięciu przenosi użytkownika na inną stronę lub podstronę.
Link kanoniczny
Informacja zawarta w kodzie strony wskazująca algorytmom wyszukiwarki pożądany adres URL strony. Ich stosowanie pomaga uniknąć duplikacji treści.
Linki naturalne
Rodzaj odnośników do strony www, które zostały dodane bez ingerencji właściciela witryny do której prowadzą. Linki naturalne nie posiadają parametrów śledzenia URL, a ruch z nich nie przechodzi przez narzędzia monetyzuje.
Linki nienaturalne
Rodzaj odnośników do strony www, które zostały dodane za wiedzą i zgodą właściciela witryny do której prowadzą. Z reguły za ich umieszczenie płaci właściciel strony docelowej.
Lorem Ipsum
Przykładowy tekst, którym wypełnia się projekt graficzny strony internetowej, czasopisma, lub innych materiałów graficznych. Stosuje się go w celu zaprezentowania wyglądu tekstu niezależnie od jego treści.
LSI
Latent semantic indexing (ang. utajone indeksowanie semantyczne), powiązane ze sobą określenia, które pomagają algorytmie wyszukiwarki Google w lepszym zrozumieniu tekstu.
Ponad 600 000 ludzi tworzy strony za darmo, bez kodowania i przy wsparciu AI. Zobacz, jakie to proste
Słownik web designu i e-marketingu: M-Z
Makieta strony
Projekt witryny internetowej, który umożliwia zbadanie jej funkcjonalności, na przykład metody prezentacji informacji, sposobu w jaki użytkownik porusza się po serwisie itp.
Menu strony
Element nawigacji witryny internetowej. Najczęściej znajduje się w górnej części strony. Umożliwia użytkownikowi dostęp do poszczególnych podstron serwisu.
Meta opis
Fragment j kodu HTML strony, który opisuje, co znajduje się na danej witrynie. Użytkownicy Google widzą go jako opis strony w wynikach wyszukiwania.
Meta słowa kluczowe
Wyróżnione przez twórcę strony frazy, które mają pomóc algorytmom Google we właściwym odczytaniu jej treści. Obecnie nie są brane pod uwagę przy indeksowaniu strony.
Meta tytuł
Fragment kodu HTML witryny. Wyświetla się jako tytuł strony w wynikach wyszukiwania w Google, nazwa strony w zakładce wyszukiwarki oraz w zakładce dodanej do paska ulubione.
Monetyzacja
Proces polegający na generowaniu dochodu z ruchu na stronie internetowej. Najczęściej wiąże się z pobieraniem opłat za wyświetlające się w danej witrynie reklamy.
Nagłówek strony internetowe
Element kodu witryny ograniczony znacznikami <head> i </head>. Zazwyczaj znajduje się w nim tytuł strony stworzony z myślą o jej wypozycjonowaniu na dane słowa kluczowe.
Nawigacja
Element strony internetowej ułatwiający użytkownikom poruszanie się po witrynie. Najczęściej występuje w formie menu umieszczonego na górze strony.
Nesting
Umieszczanie elementów kodu HTML wewnątrz innych elementów. Jest szczególnie ważny przy korzystaniu z CSS, od którego zależy wygląd strony.
Nofollow
Atrybut linku sugerujący, że dany link nie powinien być brany pod uwagę w czasie oceny strony przez roboty Google. Prowadzą najczęściej do treści reklamowych lub podstron, które nie zawierają rozbudowanych tekstów, np. formularzy rejestracji.
Off-page SEO
Działania, mające na celu poprawę pozycji witryny w wynikach wyszukiwania, wprowadzone na stronie. Należą do nich poprawa kodu, struktury i szybkości ładowania witryny, dobór odpowiednich słów kluczowych i meta tagów.
Omnichannel marketing
Marketing wielokanałowy, działania promocyjne wykorzystujące jednocześnie wiele kanałów komunikacji, na przykład stronę internetową, social media, mailing i artykuły sponsorowane.
On-page SEO
Działania mające na celu poprawę pozycji witryny w wynikach wyszukiwania, prowadzone poza stroną. Polegają głównie na pozyskiwaniu linków docelowych z blogów, forów, portali społecznościowych i innych witryn.
Open source
Rodzaj oprogramowania, które może być bezpłatnie pobierane i kopiowane. Dzięki udostępnieniu kodu źródłowego możliwe jest też jego rozbudowywanie i dokonywanie modyfikacji przez użytkowników.
Otwarte dane
Informacje dostępne publicznie dla wszystkich użytkowników internetu, najczęściej publikowane przez organy administracji.
Organiczne wyniki wyszukiwania
Część wyników wyszukiwania, która nie obejmuje wyników płatnych. Kolejność wyświetlania się witryn na liście jest zależna od ich dopasowania do zapytania użytkownika wyszukiwarki.
PageRank
Wskaźnik opracowany przez firmę Google, który ocenia jakość strony na podstawie prowadzących do niej linków. Jest jednym z czynników decydujących o pozycji witryny w wynikach wyszukiwania.
Permalink
Stały adres URL, który odnosi się do danego zasobu, na przykład strony, podstrony czy postu. Najczęściej składa się z nazwy domeny i sluga, czyli ciągu znaków, który znajduje się za nazwą domeny.
Podstrona
Element strony internetowej zawierająca część informacji, które można znaleźć w witrynie. Celem tworzenia podstron jest usystematyzowanie treści strony i ułatwienie nawigacji użytkownikom.
Pozycjonowanie
Działania mające na celu poprawę pozycji strony w Google. Należą do nich między innymi tworzenie treści zawierających odpowiednie słowa kluczowe, zdobywanie linków, prace nad przyspieszeniem ładowania się strony czy jakością jej kodu.
Rebranding
Zmiana jednego lub wielu elementów składających się na markę, takich jak logo, nazwa czy zakres oferowanych usług. Rebranding ma na celu podniesienie wartości marki.
Remarketing
Ponowne kierowanie komunikatu reklamowego do użytkowników, którzy wcześniej wyrazili zainteresowanie ofertą. Prowadzenie kampanii remarketingowych umożliwia system Google AdWords.
Robot Google
Program służący do odnajdywania i analizowania witryn pod kątem jej wartości dla wyszukiwarki Google. Ocena witryny dokonana przez roboty Google wpływa na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
Robots.txt
Rodzaj pliku informujący roboty Google, które treści na stronie nie mają być zaindeksowane.
RTB
Real Time Bidding, model kupowania powierzchni reklamowej na stronie internetowej poprzez zautomatyzowaną aukcję. Reklamodawcy licytują powierzchnię reklamową, która wyświetla się użytkownikowi strony podczas konkretnej sesji.
RWD
Responsive Web Design. Podejście do projektowania stron internetowych, które zakłada projektowanie witryn automatycznie dostosowujących swój wygląd do wielkości ekranów, na których są wyświetlane.
SaaS
Software as a service, oprogramowanie jako usługa. Model działania oprogramowania, w którym dany program jest przechowywany na serwerach należących do jego twórców i udostępniany użytkownikom przez internet.
Sandbox
przestrzeń na dysku komputera, która umożliwia bezpieczne uruchamianie programów mogących stanowić zagrożenie. Ułatwia bezpieczne korzystanie z oprogramowania nieposiadającego pewnych zabezpieczeń.
SEM
Search Engine Marketing, marketing w wyszukiwarkach internetowych. Działania reklamowe, które mają na celu poprawę pozycji strony w organicznych i płatnych wynikach wyszukiwania.
SEO
Search Engine Optimization, optymalizacja stron internetowych. Proces który ma na celu umieszczenie strony internetowej jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Dzieli się na On-site SEO, czyli działania prowadzone na stronie, i Off-site Seo, czyli działania prowadzone poza stroną, głównie pozyskiwanie linków.
SERP
Search Engine Results Page, strona wyników wyszukiwania. Podstrona wyszukiwarki internetowej, na której wyświetla się lista witryn zawierających wpisaną wcześniej w okno wyszukiwarki frazę kluczową.
Serwer
Komputer podłączony do internetu, na którym znajdują się pliki udostępniane innym urządzeniom. Określenie serwer może też odnosić się do oprogramowania umożliwiającego udostępnianie plików.
Serwis internetowy
Grupa powiązanych ze sobą stron udostępniana pod wspólnym adresem głównym. Do serwisów internetowych należą między innymi blogi, portale społecznościowe czy biblioteki internetowe.
Sklep internetowy
Rodzaj serwisu internetowego, który pozwala na dokonanie zakupów online. Jest jedną z najpopularniejszych form handlu w sieci. Zakupu dokonuje się najczęściej poprzez dodanie produktów do wirtualnego koszyka i wypełnienie formularza z opcjami dostawy i płatności. Sklep internetowy w WebWave założysz tutaj.
Słowo kluczowe
Wyrażenie wpisywane przez użytkownika w okno wyszukiwarki. Na jego podstawie wyszukiwarka wyświetla listę stron, na których znajduje się dana fraza.
Snippet
Krótki opis zawartości strony internetowej. Znajduje się na liście wyników wyszukiwania pod tytułem witryny. Zawiera najczęściej podstawowe informacje dotyczące treści strony.
SSL
Secure Socket Layer. Protokół służący do bezpiecznego przesyłania danych przez internet. Obecnie jest uznawany przez Google za standard, a strony, które go nie mają są oznaczane przez wyszukiwarkę Chrome jako niezabezpieczone.
Stopka
Element strony internetowej, który znajdziemy na dole witryny. Najczęściej znajduje się na wszystkich podstronach. Znajdują się tu podstawowe informacje, takie jak dane kontaktowe, mapa czy linki do podstron.
Strona internetowa
Umieszczony w internecie dokument zawierający tekst, obraz, pliki wideo lub inną treść. Połączone strony tworzą witrynę lub serwis internetowy.
Szablon strony internetowej
Gotowy wzór witryny, najczęściej dostępny w kreatorze stron www. Zawiera wszystkie niezbędne elementy, które pozwalają stworzyć na jego podstawie działającą stronę.
UI
User Interface, interfejs użytkownika. Część oprogramowania lub urządzenie, która odpowiada za interakcję z użytkownikiem. UI w dużej mierze wpływa na doświadczenie użytkownika (UX).
URL
Uniform Resource Locator, jednolity wskaźnik zasobu. Ustandaryzowany format określania lokalizacji zasobów, takich jak dane, informacje czy usługi. Stosuje się go w internecie i sieciach lokalnych.
USP
Unique Selling Property, unikatowa propozycja sprzedaży. Cecha produktu lub usługi, która wyróżnia ją spośród konkurencji. USP daje klientowi konkretną korzyść wynikającą z nabycia danego towaru.
Utrzymanie strony
Czynności związane z prowadzeniem opublikowanej w internecie strony. Należą do niej między innymi aktualizacja treści i zabezpieczeń, opłacanie domeny i hostingu czy pozycjonowanie.
UX
User Experience, doświadczenie użytkownika. Ogół wrażeń, jakie odnosi użytkownik podczas korzystania z danego produktu, na przykład strony internetowej, programu czy aplikacji.
Web design
Dziedzina zajmująca się projektowaniem stron internetowych pod kątem ich wyglądu i funkcjonalności. Do projektowania używa się najczęściej programów graficznych.
Web development
Dziedzina zajmująca się wdrażaniem projektu strony internetowej. Skupia się na technicznych aspektach jej funkcjonowania.
WebP
Format kompresji plików graficznych rozwijany przez Google. Jego wprowadzenie ma na celu przyśpieszenie ładowania się plików na stronie bez znacznej utraty jakości.
White Hat SEO
Zgodne z zasadami Google działania mające na celu optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek. Należą do nich między innymi tworzenie wysokich jakości treści, jakość kodu czy skrócenie czasu ładowania się strony.
Współczynnik odrzuceń
Odsetek użytkowników, którzy weszli na stronę, ale opuścili ją, nie przechodząc na żadną z podstron. Im niższy współczynnik odrzuceń, tym lepsze dopasowanie strony do potrzeb odwiedzających.
Wyniki organiczne
Lista linków do stron, która wyświetla się po wpisaniu przez użytkownika zapytania w wyszukiwarce. Pozycja strony na liście zależy od tego, w jakim stopniu dana witryna odpowiada na dane zapytanie.
Wyniki płatne
Lista linków sponsorowanych prowadząca do stron podmiotów, które wykupiły miejsce reklamowe w karcie wyników wyszukiwania. Są oznaczone jako reklama.
WYSIWYG
What You See Is What You Get - akronim opisujący proces projektowania strony internetowej, w którym opublikowana strona jest identyczna lub zbliżona w wyglądzie do obrazu wyświetlanego na ekranie. Do narzędzi WYSIWYG należą graficzne kreatory stron www.
Wyszukiwarka internetowa
Witryna, która umożliwia użytkownikom znajdowanie informacji w internecie. Przechowuje informacje na temat treści innych stron i udostępnia je online.
WYWIWYG
Inaczej What You Write Is What You Get - akronim opisujący proces projektowania strony internetowej, w którym na ekranie widoczny jest kod strony. Do narzędzi WYWIWYG należą tekstowe edytory stron www.
Słownik web designu i e-marketingu - podsumowanie
To tylko podstawowa baza określeń, z jakimi możemy spotkać się w momencie, gdy działamy w web designie lub po prostu zakładamy dla siebie własną stronę internetową (lub sklep). Każda z poddziedzin (SEO, UX/UI, e-commerce, programowanie) również będzie posiadała własne słownictwo specjalistyczne. W momencie, gdy chcemy skupić się na którejś z nich, warto faktycznie je zgłębić -posłuży nam nie tylko do lepszego komunikowania się z osobami z branży, ale też odkrywania możliwości, jakie oferuje dana “dziedzina”.
Przeczytaj także:
Popularne artykuły.
Kreator stron www WebWave umożliwia tworzenie stron www z pełną swobodą. Strony internetowe możesz tworzyć zaczynając od czystej karty lub wykorzystując szablony www. Strona www bez kodowania? To łatwe - zacznij już teraz.
contact@webwavecms.com
+48 731 395 898
Porozmawiaj z nami na czacie
Od godziny 08:00 do 24:00
Ta strona została stworzona w kreatorze WebWave.
Znajdziesz nas na:
Kreator WebWave.
Oferta.