Kreator stron www WebWave umożliwia tworzenie stron www z pełną swobodą. Strony internetowe możesz tworzy zaczynając od czystej karty lub wykorzystując szablony www. Strona www bez kodowania? To łatwe - zacznij już teraz.

contact@webwavecms.com
+48 731 395 898

Porozmawiaj z nami na czacie
Od godziny 08:00 do 24:00

Ta strona została stworzona w kreatorze WebWave.

Znajdziesz nas na:


Kreator WebWave.

Pomoc. 

Oferta. 

Materiały. 

Firma.

Popularne artykuły. 

Jak zrobić sklep internetowy?

Jak zrobić landing page?

Jak zrobić stronę internetową?

Dołącz do ponad 460 tysięcy ludzi, którzy tworzą strony za darmo i bez kodowania. 

Zacznij teraz 

Zacznij teraz 

Archetypy marki

06 kwietnia 2022

Archetypy marki. Tak. Takie pojęcie istnieje i jak najbardziej nie jest ono niczym przekombinowanym. Dowiedzieliśmy się już trochę na temat personal brandingu oraz samym sensie marki. Teraz przyszła pora na zidentyfikowanie  charakteru swojego biznesu. Jakie wyróżniamy archetypy marki i jak wykorzystać je do udoskonalenia swojej działalności? Sprawdźmy to!

 

1. Archetypy marki - co to i skąd się wzięły

 

Sama koncepcja archetypów marki została spopularyzowana przez Margaret Mark i Carol Pearson w wydanej przez nie książce ,,The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes “ (2001 r.). Idea takiej formy podziału została jednak zaczerpnięta od zapewne wielu osobom znanej teorii Carla Gustava Junga, omawiającej złożoność psychiczną i osobowościową oraz ich podział na powiązane ze sobą struktury. To właśnie stąd też wziął się test osobowości

Z definicji słowo archetyp oznacza po prostu pierwowzór - czy to postaci (“roli”), jakiegoś zdarzenia lub motywu. W psychologi więc będzie podobnie, ponieważ mówimy wtedy o pewnym wzorcu reagowania i postrzegania świata. Znając samo pojęcie “archetypu” nie problem już zrozumieć czym jest “archetyp marki”.

 

2. 12 podstawowych archetypów marki 

 

Z archetypami mogliśmy spotkać się m.in. przy wcześniej wspomnianym teście osobowości, ale tak naprawdę, to mitologia, literatura i filmy przedstawiły nam ich najwięcej. Nie dziwi więc fakt, że również w biznesie znalazły swoje zastosowanie. Nie sposób wymienić wszystkie archetypy marki, ale możemy zapoznać się z tymi najpopularniejszymi. Pozwoli nam to zarówno zrozumieć sam ich charakter, cele, wartości, ale też zidentyfikować firmy, które do nich należą. 

Co ciekawe archetypy marek mają też przypisane do siebie kolory, które najlepiej im odpowiadają. Nie zawsze będą one wykorzystywane, ale wiele przykładów potwierdza ich znaczenie. Oczywiście więcej na temat kolorów i ich zastosowanie na stronie oraz podczas budowania brandu znajdziemy w tym artykule. - Znaczenie kolorów, czyli jak wpływa barwa na użytkownika strony internetowej

Przejdźmy jednak do krótkich charakterystyk 12 najpopularniejszych archetypów

 

Niewinni

Cel: Bycie szczęśliwym

Charakterystyka: Dążenie do bycia dobrym, czystość, młodość, optymizm, prostota, moralność, romantyzm, lojalność

Wady: Naiwność (łatwowierność), “nuda”

Odzwierciedlenie w biznesie i marketingu: Silne wartości, wzbudzanie zaufania, uczciwość - kojarzone z moralnością, dobrymi cnotami, prostotą i pewną dozą nostalgii

Przykład: Dove, Coca-Cola, Nestlé

Kolory: Biały, żółty, niebieski

 

Everyman

Cel: Przynależność lub też nawiązanie kontaktu z innymi

Charakterystyka: Spokój, wsparcie, wierność,”ludzkość” - tzw. osoba z sąsiedztwa 

Wady: Brak wyrazistości - wtapianie się w otoczenie

Odzwierciedlenie w biznesie i marketingu: Działanie w grupie jako całość, solidne cnoty, poczucie przynależności

Przykład: eBay, IKEA, Allegro, GAP

Kolory: Brązy i beże, czerwony, niebieski

 

Bohater

Cel: Zaangażowanie (pomoc) w zmienianiu świata na lepsze

Charakterystyka: Pewność siebie, odwaga, siła, śmiałość, honor

Wady: Arogancja lub zachowawczość 

Odzwierciedlenie w biznesie i  marketingu: Bezpośrednie zaangażowanie w pomoc i rozwiązywanie problemów lub pośredniczenie w niej - inspirowanie i dawanie możliwości 

Przykład: Nike, BMW, FedEx

Kolory: Żółty, pomarańczowy, ciemne odcienie szarości i czerń

 

Odkrywca

Cel: Podróże i zbieranie nowych doświadczeń

Charakterystyka: Niespokojna dusza, łaknienie przygód i wolności, niezależność, ambicje, indywidualizm, 

Wady: Czasem zbyt energiczny (niestabilny), może nie pasować do reszty

Odzwierciedlenie w biznesie i marketingu: Podejmowanie ryzyka (przekraczanie pewnych barier), autentyczność, wzbudzanie ekscytacji 

Przykład: Jeep, Red Bull, National Geographic, Rand Rover, The North Face

Kolory: Zielony, żółty i czerwony

 

Twórca

Cel: Stworzyć coś, co będzie coś znaczyć - będzie miało swoją wartość

Charakterystyka: Kreatywność, pomysłowość, duża wyobraźnia, artystyczna dusza,  przedsiębiorczość

Wady: Perfekcjonizm lub niepraktyczność

Odzwierciedlenie w biznesie i marketingu: Wizjonerstwo, pomaganie klientom w wyrażaniu siebie oraz samym tworzeniu 

Przykład: Lego, Crayola, Adobe, YouTube

Kolory: Pomarańcz, czerwień, ciemne odcienie szarości i czerń  

 

Magik

Cel: Spełnianie marzeń, stworzenie czegoś wyjątkowego (“magicznego”)

Charakterystyka: Wizjonerskie podejście, wyobraźnia, duchowość, idealizacja,

charyzma

Wady: Nieodpowiednie podjęte ryzyko, może przynieść złe rezultaty

Odzwierciedlenie w biznesie i marketingu: Inspirowanie, poszerzanie świadomości i pomoc w przekształcaniu/kreowaniu (lepszego) świata swoich odbiorców

Przykład: Disney, Nintendo, Coca Cola

Kolory: Biały, czerwony, odcienie szarości i czerń

 

Kochający

Cel: Inspirowanie do miłości i zarażanie nią, tworzenie intymności

Charakterystyka: Romantyzm, ciepło, Namiętność, zmysłowość, idealizm

zaangażowanie

Wady: Kroczy w chmurach, niewystarczająco ugruntowany (stabilny)

Odzwierciedlenie w biznesie i marketingu: Budowanie relacji/ związku (i przynależności), pomoc w dawaniu poczucia bycia docenianym i ważnym 

Przykład: Victoria's Secret, Rafaello, Chanel 

Kolory: Różowy, czerwony, złoty

 

Opiekun

Cel: Troszczenie się o innych oraz ich ochrona

Charakterystyka: Troskliwość, bezinteresowność, empatyczność, hojność, rodzicielskie podejście

Wady: Podatność na manipulacje emocjonalne i wykorzystywanie, bycie branym za tzw. pewniak

Odzwierciedlenie w biznesie i marketingu: Służenie społeczeństwu w różnej formie (medycznej, edukacyjnej etc.), pomoc ludziom w opiece nad sobą i otoczeniem

Przykład: WWF, Johnson & Johnson, Pampers, UNICEF

Kolory: Biały, turkus, niebieski

 

Władca

Cel: kontrola, tworzenie porządku z chaosu

Charakterystyka: Lider, wzór do naśladowania, odpowiedzialność, zorganizowanie

Wady: zbytnia autorytatywność lub potrzeba kontroli, brak większej więzi z resztą, 

Odzwierciedlenie w biznesie i marketingu: Pomoc w organizacji i zbudowania stabilności oraz poczucia bezpieczeństwa

Przykład: Microsoft, Rolex, Mercedes-Benz

Kolory: Złoty, srebrny, ciemne odcienie szarości i czerń

 

Mędrzec

Cel: Pomóc światu zdobyć mądrość i wgląd w siebie

Charakterystyka: Wiedza, zaufane źródło informacji, mądrość i inteligencja, rozwaga, przemyślane, analityczne podejście, doradca

Wady: Zbyt opiniotwórczy i nadmierna analiza

Odzwierciedlenie w biznesie i marketingu: Pomaganie ludziom w lepszym zrozumieniu świata, dostarczanie praktycznych informacji i analiz

Przykład: BBC, Wikipedia, Google, Philips, Discovery

Kolory: Zielony, niebieski, biały, odcienie szarości i czerń

 

Błazen

Sama nazwa nie brzmi zachęcająco, ale nie oznacza to, że przynależność do tego archetypu jest czymś wstydliwym. 

Cel: Niesienie radości światu

Charakterystyka: Poczucie humoru, bycie: zabawnym, lekkoduchem, psotliwym i “niepoważnym”(trochę szalonym)

Wady: Postrzegany jako charakter niepoważny lub lekceważący

Odzwierciedlenie w biznesie i marketingu:  Pobudzanie do impulsywności i spontaniczności, pomoc w budowaniu dobrej atmosfery, zabawy i cieszenia się z życia  

Przykład: Doritos, Ben & Jerry's, Skittles, Old Spice

Kolory: Żółty, pomarańczowy i czerwony

 

Banita/buntownik

Cel: Łamanie zasad i walka z autorytetami

Charakterystyka: Zbuntowanie, dzikość, przecieranie szlaków

Wady: czasem postrzegany negatywnie - szczególnie gdy prekroczy jakąś granicę 

Odzwierciedlenie w biznesie i marketingu: pozwala dać upust emocjom lub zerwać z dotychczasowymi konwencjami

Przykład: Harley-Davidson, Virgin, Diesel

Kolory: Żółty, pomarańczowy i czerwony

 

Zacznij teraz 

Jak zidentyfikować swój archetyp marki

Archetyp marki możemy ustalić zarówno podczas stawiania pierwszych kroków w jej tworzeniu, ale też w momencie gdy już istnieje od jakiegoś czasu. Działania, jakie podejmiemy, mogą być podobne, ale pewnie pojawią się jakieś drobne różnice. 

Jak można się domyślać, dużo lepiej sprawdzi się pierwsza opcja, ponieważ już od samego początku pozwoli nam zachować porządek i spójność identyfikacji oraz przekazu. Podstawowe kroki, które mogą nam pomóc w ustalenia archetypu swojej marki:

  • zapoznanie się i zrozumienie charakteru poszczególnych archetypów marki

  • wstępne wyselekcjonowanie 4-5 archetypów, które najbardziej odpowiadają naszej działalności - możemy sugerować się wartościami, celami, samą branżą (konkurencja) etc.

  • wypisanie wartości własnej firmy, jej cele (+ priorytety), problemy - ten punkt możemy też zrealizować na samym początku, aby nie pojawiła się świadoma (lub też nieświadoma) manipulacja z naszej strony (chęć “zakwalifikowania się” do upodobanego archetypu marki)

  • dopasowanie archetypu marki - wybór tego który najbardziej odpowiada naszym cechom 

W momencie kiedy poznamy już poszczególne archetypy marki, jej podejście do działań marketingowych, grupy docelowej i etc. określenie własnej charakterystyki firmy nie powinno być większym problemem. W momencie gdy jednak pojawią się jakiekolwiek komplikacje, możemy skorzystać z mniej lub bardziej profesjonalnych testów, które mają nam w tym pomóc. Oczywiście niewykluczone jest też zaczerpnięcie w tej kwestii opinii eksperta

Pamiętajmy też, że nie jesteśmy zobligowani do ustalenia jednego archetypu. Są marki, które łączą w sobie kilka (np. Coca Cola). Ważne jest natomiast by ustalić ten główny, a np. 2 lub 3 inne, które również po części wpisują się w nasze założenia traktować jako te wspierające i konsekwentnie się tego trzymać.  

 

Jak wykorzystać archetypy marki w biznesie 

 

Świadomość na temat swojego archetypu marki możemy wykorzystać zarówno na etapie budowania własnego brandu i jego charakteru, jak i przy później podejmowanych działaniach marketingowych.

 

Świadomość siebie i odbiorcy

Ustalenie własnego archetypu marki nie powinno służyć nam tylko i wyłącznie informacyjnie - jako dodatek. Powinniśmy potraktować to jako pewne źródło (inspiracje) do zachowań - działań marketingowych. Nie tylko pomoże nam to w uspójnieniu komunikacji, ale też w samym zdefiniowaniu naszej persony i lepszym dostosowaniu do niej działań

Cele i wartości naszego archetypu marki mają odpowiadać na potrzeby i pragnienia naszej grupy docelowej. Czyli jeśli nasza firma pomaga w jakiś sposób w zdobywaniu wiedzy na dany temat poprzez np. przekazywanie rzetelnych informacji ze świata (gazeta, stacja lub program informacyjny), to jej odbiorcami będą Ci, którzy chcą być na bieżąco z wiadomościami i liczą na sprawdzone dane i ich analizy. 

 

Może się też okazać, że dla niektórych osób dużo prostsze będzie najpierw określenie swojej grupy docelowej, a nawet scharakteryzowanie konkretnych person, a dopiero później zbudowanie swojej kompletnej charakterystyki i wartości. W tej kolejności też możemy pracować i na podstawie tej wiedzy ustalić ostateczny archetyp naszej marki. 

 

Akcje promocyjne

Archetyp marki pozwala nakierować nas w kwestii tworzenia naszych komunikatów - mogą to być posty w social mediach, wpisy blogowe, ale też akcje reklamowe. To tutaj inspiracja naszą “postacią główną” będzie bardzo pomocna. Dzięki temu możemy ułożyć pewną koncepcję, a nawet historię, która pozwoli przykłuć uwagę odbiorcy, zyskać jego sympatię, zaufanie i nawiązać stałą relację.

Przykładem mogą być tutaj specjalne reklamy Allegro pokazujące “ludzką magię” codzienności, spoty samochodów (np. Jeep), którym niestraszne są pustynie, bagna i klify… a tych, które wychodzą spod skrzydeł Disneya chyba nie trzeba tłumaczyć.

Zacznij teraz 

Podsumowanie

Wbrew pozorom archetyp marki nie jest zbyt głośnym tematem. Znacznie popularniejsza jest tożsamość marki, jej identyfikacja i oczywiście nie raz już wspominana grupa docelowa. Te rzeczy jednak nie wykluczają się wzajemnie , a wręcz uzupełniają. Archetyp marki możemy więc wykorzystać na wiele sposobów - od tworzenia podstaw własnego brandu (brandbooka, logo, kolorów, motto etc.) po większe przedsięwzięcia reklamowe, które jeszcze lepiej ugruntują nasz charakter. 

Nie zapominajmy też, że do lepszego pokazania się w sieci przyda się nam własna strona internetowa, którą możemy wykorzystać zarówno jako wspierające, ale też i bazowe źródło działań naszej firmy (blog, portfolio, sklep internetowy etc.)...i tutaj właśnie z pomocą przychodzi WebWave.

 

Autor: Kaja Rowicka

Data: 07.04.2022 

Panel Webmastera

Zarejestruj się

Zaloguj się