5 min. 30 sek.
Słowa kluczowe w SEO – jak znaleźć frazy kluczowe do skutecznego pozycjonowania?
Autorka
Matt McGee, specjalista od Content Marketingu w firmie Home Light napisał:
Agencja nieruchomości w Wichita nie ma szans na zajęcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania dla frazy „nieruchomości”; prawnik w Fresno nie ma szans na zajęcie wysokiej pozycji dla słowa „prawnik”. Optymalizuj pod kątem odpowiednich, konkretnych słów kluczowych, które przyciągną ukierunkowany ruch.
Dobrze powiedziane. Ale jak to powinno wyglądać w praktyce?
Pozwól, że wszystko Ci wytłumaczę!
Czym są słowa kluczowe i dlaczego są ważne?
Standardowo zacznę od definicji. Słowa kluczowe to terminy i frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce Google, by znaleźć informacje, produkty lub usługi. Masz swój własny biznes i zależy Ci na dobrym pozycjonowaniu strony?
Musisz zrozumieć i wykorzystywać przyjazne SEO frazy kluczowe, by:
-
Zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania;
-
Przyciągnąć do siebie więcej kalorycznego ruchu;
-
Poprawić współczynnik konwersji (zrobisz to, docierając do użytkowników zainteresowanych Twoimi produktami lub usługami).
Słowa kluczowe będą ważne dla całego Twojego marketingu – użyjesz ich w reklamach płatnych (np. Google Ads) oraz umieścisz naturalnie w treści strony, bloga i oferty.
Jak dobrać słowa kluczowe?
Jeśli chcesz być dobry/a w pozycjonowanie, słowa kluczowe będą Ci towarzyszyć każdego dnia. Zaprzyjaźnij się z nimi!
Ale co zrobić, by między Wami zaiskrzyło? Oto kilka skutecznych trików ;)
Zrozumienie intencji użytkownika
Intencje użytkowników można podzielić na:
-
Informacyjne (np. "jak zrobić pizzę?).
-
Nawigacyjne: użytkownik szuka konkretnej strony lub marki (np. "Facebook logowanie").
-
Transakcyjne: to moment, gdy user jest już gotowy do zakupu (np. "buty Nike męskie").
Jak wybrać te najlepsze? O tym przeczytasz trochę niżej.
Teraz ważne jest, by zrozumieć, że każda z tych intencji odpowiada na inne potrzeby Twojej grupy docelowej. I żadna nie jest mniej ważna.
Możesz się nimi zająć na różnych etapach rozwoju biznesu. Na przykład frazy informacyjne pozwolą sprowadzić ruch na Twoją stronę, a nawigacyjne przydadzą się, gdy Twoja marka będzie już rozpoznawalna.
Wykorzystanie narzędzi do analizy słów kluczowych
Czas na jedno z ważniejszych pytań: przy pomocy których narzędzi możesz sprawdzić frazy kluczowe?
Nie martw się, jest ich całkiem sporo. I całkiem niezłych.
Oto lista moich ulubieńców:
-
Ahrefs. Pozwala na analizę słów kluczowych, linków zewnętrznych oraz monitorowanie pozycji w wynikach wyszukiwania.
-
Senuto. Oferuje sugestie fraz, analizę ich popularności i sezonowości, ocenę trudności pozycjonowania oraz monitoring pozycji w Google.
-
SEMrush. Kompleksowe narzędzie do analizy; oferuje m.in. trudność słów kluczowych, wolumen wyszukiwań i analizę konkurencji.
-
Google Trends. Pokazuje, jak popularność danego słowa kluczowego zmieniała się w czasie, co pozwala na identyfikację trendów sezonowych.
-
Google Keyword Planner. Przydatny zwłaszcza planowaniu płatnych kampanii reklamowych.
Ostatnio także w kreatorze WebWave znajdziesz doskonałe narzędzie – Twój osobisty planer słów kluczowych. Chodzi oczywiście o funkcję Monitoring Fraz:
Przeczytaj o nim więcej we wpisie: "Monitoring pozycji w Google – zrób to dobrze!"
Analiza konkurencji
Na pewno chcesz wybrać najczęściej wyszukiwane słowa kluczowe. Obawiam się jednak, że wszyscy Twoi konkurenci mają podobny plan.
Chcesz pozycjonować się na te najpopularniejsze, czy może frazy z długiego ogona? Sprawdź najpierw listę słów, które wybrali inni!
Tu znów pomogą Ci odpowiednie narzędzia, np. te, które opisałam wyżej lub specjalnie do tego stworzone (jak SpyFu).
Rodzaje słów kluczowych
Słowa kluczowe w wyszukiwarce Google można podzielić na kategorie:
-
Short-tail (ogólne) – są to krótkie, ogólne frazy (np. buty).
-
Long-tail (frazy długiego ogona) – to bardziej szczegółowe zapytania (np. buty do biegania dla kobiet).
-
Brandowe – te związane z konkretną marką (np. Nike Air Max).
-
Lokalne – zawierające lokalizację (np. sklep sportowy Sandomierz).
I owszem: byłoby pięknie, gdyby prowadząc sklep obuwniczy, pojawić się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania pod hasłem "buty". Ale spójrzmy prawdzie w oczy – to mało prawdopodobne dla małych i średnich biznesów.
Jeśli chcesz przyciągnąć klientów, celuj raczej we frazy długiego ogona oraz te lokalne. Mają one niższą konkurencję i wyższy współczynnik konwersji, ponieważ są bardziej precyzyjne.
Jak sprawdzić potencjał frazy kluczowej?
Na tym etapie masz już naprawdę sporo wiedzy. Wykorzystajmy ją, by odpowiedzieć na pytanie: "Jak dobrać frazy kluczowe?"!
Najpierw wypisz wszystkie słowa, które mogą być odpowiednie dla Twojej grupy docelowej. Przykład: otwierasz gabinet psychoterapii. Twoja baza słów kluczowych będzie zapewne zawierać: psychoterapia i psychoterapeuta (frazy ogólne), ale będziesz próbować wypozycjonować się też na mniej konkurencyjnych frazach:
-
long-tail: "Kiedy warto iść na psychoterapię?", "Czy psychoterapia pomaga w stanach lękowych" itp.;
-
lokalne: "Psychoterapia Świnoujście", "Terapia dla par Gdańsk".
Stwórz stronę na własnych zasadach
Masz już swoją listę? To teraz przepuść je przez odpowiednie narzędzia i sprawdź:
-
Wolumen wyszukiwania: ile razy dana fraza jest wyszukiwana w ciągu miesiąca?
-
Trudność słowa kluczowego: jak trudno jest osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania? (na początek nie bierz się za tzw. difficult keywords)
-
Potencjał konwersji: Czy użytkownicy wyszukujący dane słowo są skłonni do dokonania zakupu lub innej pożądanej akcji?
Zapisz sobie te informacje w osobnym dokumencie. Na pewno Ci się przydadzą przy tworzeniu strategii!
Dobór słów kluczowych: strategia SEO
W końcu nadszedł czas, by wykorzystać wszystkie zebrane dane. W tej wojnie będzie wielu poległych. Niewielu zwycięzców. Przygotuj strategię, by znaleźć się wśród tych drugich!
Po pierwsze, grupuj słowa kluczowe. Uporządkuj zebrane frazy według tematyki, intencji użytkownika i etapu lejka sprzedażowego (np. frazy informacyjne nadają się do artykułów blogowych, a transakcyjne do stron produktowych).
Po drugie, twórz treści wokół odpowiednich słów kluczowych. Umieść frazy naturalnie w tytule, nagłówkach (H1, H2 itd.), meta tagach, adresie URL i pozostałym tekście. Ale uwaga! Nie przesadzaj z ich ilością! Nadmierne nasycenie tekstu (keyword stuffing) może zaszkodzić Twojej witrynie.
Po trzecie, przeprowadź optymalizację on-page. Upewnij się, że strona zawiera wszystkie istotne elementy SEO – poprawne opisy obrazków (ALT), szybko się ładuje, dobrze wygląda na ekranach różnej wielkości i ma przemyślaną strukturę linków wewnętrznych.
Pssssst! Wszystko wyjaśniliśmy w naszym webinarze o SEO!
Po czwarte, monitoruj efekty. Używaj narzędzi, takich jak Google Search Console, Monitoring Fraz od WebWave, czy Ahrefs, by śledzić zmiany pozycji, CTR i inne kluczowe metryki. Dzięki temu szybko zareagujesz na wahania i dostosujesz do tego swoją strategię.
Najczęściej popełniane błędy w wyszukiwaniu słów kluczowych
Wydaje się proste? A jednak, wielu wciąż wybiera niewłaściwe słowa kluczowe do pozycjonowania.
Oto lista błędów, które nie muszą przydarzyć się Tobie:
-
Zbyt ogólne frazy, które trudno wypozycjonować. Trochę już o tym mówiłam, ale przypomnę. Jeśli otwierasz sklep z naturalnymi herbatami, będzie Ci trudno pojawić się w TOP 3 wyników Google, koncentrując się wyłącznie na frazach "zioła", czy "herbata".
-
Ignorowanie long tail. Pamiętaj, że długie, bardziej precyzyjne frazy są często bardziej opłacalne. Zapytania typu "Jakie zioła na ból brzucha" mogą znacząco podnieść konwersję.
-
Brak aktualizacji słów kluczowych – nie będę odkrywcza, jeśli powiem, że wszystko się zmienia. Trendy, zapytania i zachowania użytkowników również. Prowadź badania słów kluczowych regularnie, by nie okazało się, że tworzysz treści dla nieistniejącej grupy docelowej.
-
Zaniedbania lokalnego SEO – gdy działasz lokalnie, to i frazy lokalne powinny pojawić się na Twojej stronie. Spróbuj wprowadzić np. "herbaciarnia Ochota" lub "naturalne herbaty Trójmiasto".
Przyszłość słów kluczowych na stronie
Co roku na wiosnę Google wypuszcza nową aktualizację algorytmu. Drży cała branża SEO. A cel jest zawsze taki sam: jeszcze precyzyjniej odpowiadać na potrzeby użytkowników. Wyczerpująco i zgodnie z faktami.
W 2025 roku obserwujemy kilka trendów:
-
Wzrost znaczenia wyszukiwań głosowych – rośnie popularność zapytań typu "gdzie kupię ekologiczne warzywa w pobliżu?"
-
Semantyczne SEO i E-E-A-T – Google coraz lepiej rozumie kontekst i intencje, więc samo użycie frazy nie wystarcza. Dziś liczy się jakość treści, autorytet autora i zgodność z tematyką.
-
Wsparcie sztucznej inteligencji – narzędzia oparte na AI (np. NeuronWriter lub SurferSEO) pomagają tworzyć zoptymalizowane treści na podstawie analizy konkurencji i oczekiwań algorytmów Google.
Wybierz jeden z darmowych szablonów i szybko stwórz swoją stronę
Jak znaleźć słowa kluczowe w Google? Podsumowanie
Na koniec mała checklista, czyli esencja całego artykułu.
Wybieraj frazy long-tail i lokalne (mniej konkurencji, większy potencjał konwersji).
Sprawdzaj wolumen wyszukiwań i trudność słów kluczowych.
Analizuj konkurencję i grupuj podobne frazy w kategorie.
Regularnie monitoruj wyniki i nie bój się modyfikować planu!
FAQ
Jakie to są słowa kluczowe?
Słowa kluczowe to frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, szukając informacji, produktów lub usług. Mogą być krótkie (np. „buty”) lub długie i bardziej szczegółowe (np. „buty do biegania damskie rozmiar 38”). Dobrze dobrane słowa kluczowe pomagają stronom internetowym pojawiać się wysoko w wynikach wyszukiwania. Ich skuteczność zależy od popularności, intencji użytkownika i poziomu konkurencji.
Jak szukać słów kluczowych?
Jak sprawdzić słowa kluczowe?
Zacznij od określenia tematu i intencji użytkownika – czy szuka informacji, produktu czy usługi. Następnie skorzystaj z narzędzi takich jak Senuto, Planer słów kluczowych Google, Ahrefs czy Ubersuggest, które pokażą popularność fraz i poziom konkurencji. Analizuj też, jakie słowa kluczowe wykorzystuje Twoja konkurencja. Wybieraj frazy z potencjałem – najlepiej te, które są często wyszukiwane, ale mają umiarkowaną trudność.
Czy istnieje wyszukiwarka słów kluczowych?
Tak. Do najczęściej używanych należą Senuto, Google Keyword Planner, Ahrefs, Ubersuggest i SEMrush. Pokazują one m.in. liczbę wyszukiwań, trudność pozycjonowania i powiązane słowa kluczowe. Dzięki nim można łatwiej zaplanować skuteczną strategię SEO i treści dopasowane do potrzeb odbiorców.
Popularne artykuły.
Pokaż swój biznes światu, zrób swoją stronę z WebWave
Kreator stron www WebWave umożliwia tworzenie stron www z pełną swobodą. Strony internetowe możesz tworzyć zaczynając od czystej karty lub wykorzystując szablony www. Strona www bez kodowania? To łatwe - zacznij już teraz.
contact@webwavecms.com
+48 731 395 898
Napisz do nas na czacie
Jesteśmy dostępni 24/7
Ta strona została stworzona w kreatorze WebWave.
Znajdziesz nas na:
Kreator WebWave.
Oferta.