Skuteczne SEO strony www. Dowiedz się, na czym polega pozycjonowanie stron internetowych!
Autorka poradnika
Anna Pawłowska
Autorka poradnika Anna Pawłowska
25.03.2025
16 minut
Świeża porcja statystyk:
-
68% doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki (źródło)
-
49% firm twierdzi, że to wyszukiwanie organiczne zapewnia im najlepszy zwrot z inwestycji w marketing (źródło)
-
SEO generuje o 1000% większy ruch niż organiczne media społecznościowe (źródło)
I jeszcze jedno:
-
70-80% użytkowników ignoruje płatne reklamy, skupiając się na wynikach organicznych (źródło)
Czy to znaczy, że SEO może stać się Twoją supermocą?
Nie musisz odpowiadać. Zostań bohaterem własnego biznesu dzięki wskazówkom z tego poradnika!
Wybierz jeden z darmowych szablonów i szybko stwórz swoją stronę
Czym właściwie jest SEO?
Nieważne, czy prowadzisz sklep internetowy, czy sprzedajesz coś lokalnie, a strona ma być jedynie Twoją wizytówką w sieci. SEO będzie Ci towarzyszyć, czy tego chcesz, czy nie. Czym ono właściwie jest?
To zbiór różnych działań, które pomagają Twojej stronie wspiąć się na szczyt wyników wyszukiwania. Im wyższa pozycja, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownik szukający "czerwonych szpilek damskich" kliknie w ofertę Twojego sklepu obuwniczego.
Proste, prawda?
To teraz trochę to skomplikujmy :)
Jak działa wyszukiwarka Google?
Dla większości pierwszą i jedyną wyszukiwarką jest Google. To ono dyktuje warunki i to właśnie z jego algorytmem muszą się wszyscy liczyć.
Ta zautomatyzowana wyszukiwarka korzysta z programów nazywanych robotami. Te zaś nieustannie przeczesują internet w poszukiwaniu stron, które można dodać do indeksu. Jak dać się im zauważyć?
W teorii nie trzeba robić nic więcej poza opublikowaniem strony. A w praktyce musisz wykonać kilka działań SEO, o których Ci dzisiaj opowiem. Jeśli pozostawisz tę sprawę przypadkowi, nie wróżę sukcesu!
Znaczenie pozycjonowania stron internetowych dla biznesu online
Wyobraź sobie, że masz super sklep. Wszystko jest dopracowane: oferta, ekspozycja, dekoracje. Ale nie masz klientów, bo stoi on na ulicy, gdzie kręcą się tylko bezpańskie psy. Pozycjonowanie jest jak przeniesienie sklepu do centrum, gdzie codziennie przechodzą tłumy.
A mówiąc bardziej konkretnie, zyskujesz:
-
Widoczność: ludzie łatwiej znajdą Cię w Google, gdy szukają produktów lub usług, które oferujesz.
-
Pieniądze: więcej odwiedzin, to więcej sprzedaży.
-
Budowanie marki: wysoka pozycja buduje zaufanie i sprawia, że Twoja firma jest postrzegana jako silna i godna zaufania.
-
Oszczędności na reklamie: SEO przynosi efekty, a to zmniejsza potrzebę wydawania dużych pieniędzy na płatne reklamy (np. Google Ads).
Pozycjonowanie stron www: kluczowe elementy
Pozycjonowanie strony to więcej niż jedno działanie. Ale możesz zacząć od małych kroków i patrzeć, jakie przynoszą efekty. Ja zrobiłam dla Ciebie kompleksową instrukcję SEO. A Ty zrób coś dla mnie – spróbuj ją zastosować i cierpliwie czekaj na efekty!
SEO on-page, czyli optymalizacja treści i elementów strony
SEO on-page to wszystkie działania optymalizacyjne, które wykonujesz bezpośrednio na stronie. Cel zawsze jest jeden – witryna ma być bardziej przyjazna dla wyszukiwarek i algorytmów.
Dobór słów kluczowych
Dobór odpowiednich słów kluczowych to fundament skutecznego SEO. Czyli: od tego musisz zacząć pozycjonowanie strony w Google.
Zrobisz to poprzez:
-
Zrozumienie swojej grupy docelowej: zastanów się kim są Twoi klienci, jakie mają potrzeby i problemy oraz jakich informacji szukają. Pomyśl, jakich fraz użyliby, szukając Twoich produktów lub usług. Może Ci w tym pomóc ChatGPT lub Planer Słów Kluczowych od Google.
-
Burzę mózgów i wstępną listę: zacznij od ogólnych słów kluczowych związanych ze swoją branżą i rozszerzaj je o bardziej szczegółowe sformułowania (tzw. long-tail-keywords).
-
Analizę konkurencji: sprawdź, jakie frazy są wykorzystywane przez Twoich konkurentów. Znajdź też takie, których brakuje i spróbuj się na nich pozycjonować.
-
Ocenę i selekcję: upewnij się, że dane słowo jest wystarczająco popularne. W kreatorze WebWave możesz to zrobić, dzięki funkcji Monitoringu fraz. Łap krótki przewodnik:
Ustal też intencję użytkownika – czy wpisując dane słowo, szuka on informacji, czy może chce od razu coś kupić. Wybierz te, które będzie najbardziej trafne dla Twojej strony i ma największy potencjał generowania ruchu.
Przykład: prowadząc sklep z obuwiem, na początek ważniejsze będą dla Ciebie frazy typu "buty skórzane damskie" i "czerwone szpilki" niż "jakie buty na wesele?" (choć na to ostatnie też przyjdzie pora!).
-
Grupowanie: podziel słowa kluczowe na kategorie (np. buty damskie, męskie, dziecięce) i przypisz je do poszczególnych podstron w witrynie.
-
Monitorowanie i optymalizacja: sprawdzając pozycję strony w wynikach wyszukiwania Google, zauważysz, które słowa kluczowe generują ruch i konwersję, a które warto poprawić (poprzez optymalizację strony, a więc dodanie ważnych słów kluczowych do tekstu). Dzięki funkcji Monitoringu fraz wszelkie wahania zostaną przez Ciebie szybko zauważone!
Rodzaje słów kluczowych
W tym miejscu przyda Ci się jeszcze podstawowa wiedza na temat słów kluczowych. Można je podzielić na:
-
Główne: krótkie i ogólne frazy, np. "buty"
-
Frazy długiego ogona, np. "białe buty sportowe męskie rozmiar 41"
-
Lokalne (zawierające nazwę lokalizacji), np. "sklep obuwniczy Poznań"
-
Intencyjne, np. "Jak dobrać buty do płaszcza?"
Skoro wiesz już, jakich słów użyć na swojej stronie... pora stworzyć treść, która poniesie je w świat!
Tworzenie wartościowych i unikalnych treści
Ktoś mógłby powiedzieć: algorytm Google nie potrafią czytać. To nie ważne, jakie będą moje treści, ważne żeby miały dużo słów kluczowych.
I... srodze by się zawiódł.
Algorytmy są stale szkolone po to, by dostarczać użytkownikom najbardziej trafne i przydatne wyniki. Więc im bardziej wartościowy content na stronie, tym wyżej znajdzie się ona w rankingu.
Zależy Ci na widoczności strony? Pamiętaj o tych złotych zasadach tworzenia treści:
-
Regularnie publikuj nowe treści (przynajmniej raz w tygodniu)
-
Twórz artykuły, które wyczerpująco odpowiadają na pytania użytkowników i rozwiązują ich problemy.
-
Staraj się przewidzieć, jakie dodatkowe informacje będą przydatne dla odbiorców.
-
Unikaj kopiowania z innych stron.
-
Prezentuj własne, unikalne spojrzenie na dany temat (najlepiej poparte konkretnym doświadczeniem – w końcu znasz się na swojej branży!).
-
Wykorzystuj dane, badania i przykłady, by wzmocnić swoje argumenty.
-
Pisz przede wszystkim dla ludzi, nie dla wyszukiwarek.
-
Posługuj się poprawnym językiem, ale nie bój się zachować własnego stylu – ubarwiaj powiedzonkami (nawet jeśli są trochę żenujące ;)), żartami, odnoś się do tego, co aktualnie dzieje się na świecie.
Chcesz dowiedzieć się więcej, na temat wartościowych treści? Zobacz artykuł "Sposoby na skuteczny copywriting".
I pamiętaj: w WebWave dodasz bloga do swojej strony w 3 minuty:
I na koniec coś ekstra od WebWave – SEO Writer. Pomoże Ci stworzyć treści przyjazne wyszukiwarkom oraz użyteczne dla użytkowników. Nie wierzysz?
Sprawdź!
Struktura (nagłówki i akapity)
Było już coś dla użytkowników, pora przypodobać się robotom Google. Twoja strona www musi mieć odpowiednią strukturę, by móc ją poprawnie odczytać.
Oto, co musisz wiedzieć:
-
Nagłówek główny (H1)
-
Użyj tylko jednego na stronie
-
Powinien zawierać główne słowo kluczowe i opisywać temat strony
-
Musi być krótki, zwięzły i atrakcyjny.
-
-
Nagłówki podrzędne (H2-H6)
-
Używaj nagłówków, by podzielić treść na logiczne sekcje.
-
Najważniejsze frazy kluczowe umieszczaj w nagłówkach H2
-
-
Akapity
-
Dziel tekst na krótkie, zwięzłe akapity.
-
Niech każdy akapit zawiera tylko jedną myśl lub ideę.
-
Unikaj długich bloków tekstu, które są trudne do przeczytania.
-
-
Listy punktowane i numerowane
-
Używaj list, by wyróżnić ważne informacje
-
Umieszczaj w listach kluczowe słowa i frazy
-
-
Pogrubienia i kursywa
-
Pogrubienia używaj do wyłuszczenia najważniejszych słów, które są dokładną odpowiedzią na pytanie użytkownika.
-
Kursywę zastosuj do cytatów lub terminów technicznych.
-
Stosuj formatowania z umiarem, by nie zaburzyć czytelności tekstu.
-
-
Obrazy i filmy
-
Dodaj do treści obrazy i filmy, by utrzymać zainteresowanie użytkownika na dłużej.
-
Niech każdy obrazek będzie podpisany tekstem alternatywnym (o tym za chwilę).
-
Dzięki trzymaniu się tych wskazówek sprawisz, że Twoje treści:
-
będą łatwiejsze do przeczytania i zrozumienia
-
zachowają logiczny porządek,
-
staną się atrakcyjne wizualnie i angażujące.
Mamy to!
Optymalizacja obrazków (alt text)
Kolejny element, który wpływa na pozycję w Google, to obrazy, które umieszczasz na stronie. Niestety, nie wystarczy, że będą ładne. Chcąc zadbać o SEO witryny, musisz także:
-
Wybrać odpowiedni format – najlepiej, aby był to nowoczesny WebP.
-
Kompresować duże pliki (użyj narzędzi online lub programów graficznych).
-
Dopasować rozmiar obrazów do ich rzeczywistego wyświetlania na stronie.
-
Nazywać grafiki w sposób opisowy, najlepiej w towarzystwie słów kluczowych.
-
Ustawić odpowiednie atrybuty ALT – używaj słów kluczowych i zapytań, które użytkownicy wpisują w przeglądarkę. Google może im wtedy zasugerować Twój artykuł, zwłaszcza jeśli będą wyszukiwać po grafice.
Im mniejszy rozmiar zdjęcia i lepszy opis, tym lepsze doświadczenie użytkownika. Nie możesz tego bagatelizować!
Optymalizacja meta danych
Nie byłoby prawidłowej optymalizacji SEO bez ustawienia właściwego meta tytułu, opisu i adresu URL. Brzmi enigmatycznie? Zaraz wszystko Ci się rozjaśni!
Tytuł strony
Tytuł strony, czyli Title Tag, powinien:
-
mieć długość od 50 do 60 znaków,
-
zaczynać się od głównego słowa kluczowego Twojej strony,
-
być atrakcyjny i zachęcający do kliknięcia.
Przykład: Sklep z kawą | Najlepsza kawa ziarnista | Kraków
Meta opis
Meta opis, czyli Meta Description powinien:
-
mieć od 150 do 160 znaków,
-
zawierać odmienione słowa kluczowe,
-
zachęcać do kliknięcia poprzez angażujące wezwanie do działania (CTA).
Przykład: Sklep z kawą w Krakowie oferuje najlepszą kawę ziarnistą z całego świata. Sprawdź naszą ofertę i zamów już dziś!
Adres URL
Twój adres, czyli wszystko, co znajduje się po skrócie "https//", powinien:
-
być krótki i łatwy do zapamiętania oraz wpisania w przeglądarkę,
-
składać się z małych liter bez polskich znaków,
-
oddzielać słowa za pomocą myślników,
-
być logiczny dla każdej podstrony w domenie.
Przykład: www.sklepzkawa.pl/kawa-ziarnista-arabica
Doświadczenie użytkownika (UX) i jego wpływ na SEO
Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych to również dbanie o doświadczenie użytkowników. Może nawet zwłaszcza o nich...
Nie myśl teraz o wyszukiwarkach Google (choć u nich też zaplusujesz). Upewnij się, że Twoja strona:
-
szybko się ładuje na wszystkich urządzeniach (w tym celu zoptymalizuj obrazy, używaj pamięci podręcznej i wybierz dobry hosting);
-
jest responsywna, czyli dostosowana do urządzeń mobilnych;
-
ma intuicyjną nawigację – czytelne menu, logiczną strukturę i linki wewnętrzne (o nich przeczytasz niżej);
-
korzysta z czytelnych fontów, odpowiedniej wielkości tekstu i kontrastu;
-
dostarcza wartościowych i aktualnych treści.
SEO off-page, czyli wymiana linków i budowanie reputacji
Pozycjonowanie sklepu internetowego lub strony to także działania wykonywane poza witryną. SEO off-page? To wszystko, co robisz "na zewnątrz strony", aby zwiększyć jej autorytet i wiarygodność w oczach Googla.
Link building
Link building brzmi nieco tajemniczo. Pozyskiwanie linków zwrotnych też.
Nie martw się! Zaraz wszystko stanie się jasne, kiedy przejdziemy do konkretnych przykładów link buildingu.
W małym biznesie najbardziej efektywne będzie:
-
Rejestracja w lokalnych i branżowych katalogach, np. Google Moja Firma, Yelp, Golden Line czy Panorama Firm. Upewnij się, że wszystkie dane są spójne i aktualne! Przeczytaj też poradnik " Wizytówka Google – jak zrobić i wypozycjonować profil firmy w Google".
-
Współpraca z lokalnymi firmami i organizacjami. Możesz zostać członkiem lokalnej izby handlowej albo nawiązać współpracę z inną firmą uzupełniającą Twoją ofertę. Niech link do Twojej strony pojawi się w ich witrynie (i na odwrót)! A jeśli masz nieco więcej budżetu, wesprzyj finansowo lokalne wydarzenie związane z Twoją branżą i również poproś o link zwrotny.
-
Artykuły gościnne. Napisz wartościowe artykuły na blogi i strony www z branży. W sposób naturalny umieść w nich linki zwrotne, ale skup się na jakościowej treści, która przyciągnie czytelników.
-
Wartościowe treści na stronie. Twórz unikalne i dające wartość artykuły: poradniki, infografiki i studia przypadków. Promuj je w mediach społecznościowych.
-
Profil w social mediach. Udostępniaj treści i angażuj się w dyskusje. Choć media społecznościowe nie generują bezpośrednio linków, to zwiększą Twoją widoczność, a co za tym idzie potencjał na link building. Nie wiesz, jak się do tego zabrać? Przeczytaj artykuł "Jak zdobyć więcej obserwujących na Instagramie? Kompleksowy poradnik".
-
Budowanie relacji z blogerami i influencerami. Zaproponuj współpracę popularnym wydawcom. Poproś np. o recenzję Twojego produktu i udostępnienie linka do strony. Niektórzy zrobią to w ramach barteru, innym musisz zapłacić. Tak czy inaczej, zrobienie hałasu wokół siebie jest tego warte!
-
Lokalne SEO. Jeśli Twój biznes ma raczej lokalne zasięgi, postaraj się wypozycjonować na lokalne frazy kluczowe (np. kosmetyczka Zielona Góra). Zbieraj też pozytywne opinie od klientów (np. w zamian za rabat na kolejną usługę).
I jeszcze rada na koniec:
Skup się na pozyskiwaniu wartościowych linków ze stron, które cieszą się dobrą opinią. Nie ograniczaj się też tylko do jednego kanału – im więcej źródeł ruchu (katalogi, blogi, social media), tym większa pewność sukcesu!
Znaczenie autorytetu domeny
Firma Moz opracowała metrykę nazwaną Autorytetem domeny (DA). Tak, może Cię to nie obchodzić. Niestety DA ma wpływ na pozycjonowanie strony, więc nie zalecam ignorancji w tym temacie.
Hej, ale budowanie autorytetu domeny brzmi jak praca na lata! Jak masz osiągnąć dobry wynik przy małym budżecie i niewielkim doświadczeniu?
Zdradzę Ci kilka prostych technik. Specjaliści SEO mnie znienawidzą! :)
-
Twórz przydatne dla użytkowników treści. To prawda, że pisałam o tym już kilka razy i... będę powtarzać do znudzenia. Wysokiej jakości, unikalny i przydatny content w różnych formatach (blog, poradnik, film) musi znaleźć się na Twojej stronie!
-
Pozyskuj wartościowe linki zwrotne .
-
Bądź aktywny w social mediach.
-
Wdróż optymalizację SEO on-page.
Czy wszystkie te punkty nie brzmią znajomo? Tak, to trochę jak małe powtórzenie wszystkiego, co już napisałam. A to znaczy, że DA to nie magia. To po prostu stosowanie się do złotych zasad SEO i pozycjonowania stron :)
Unikanie technik "black hat SEO"
Masz ochotę pójść na skróty? Nie ty jeden/a. Pragnienie przyspieszenia procesu pozycjonowania stron popchnęło niektórych do korzystania z tzw. technik Black Hat SEO. Takich, które naruszają wytyczne wyszukiwarki Google i mają na celu manipulowanie wynikami wyszukiwania.
Pozwól, że od razu sprawdzę Cię na ziemię: w małych biznesach stosowanie takich technik jest szczególnie ryzykowne. Nie chcesz chyba zostać usunięty/a z indeksu wyszukiwarki?
Unikaj:
-
Keyword stuffing (upychanie słów kluczowych). Polega na nadmiernym nasyceniu treści słowami kluczowymi. Tekst staje się nienaturalny i trudny do odczytania. Zamiast tego używaj słów kluczowych w sposób naturalny i wszędzie tam, gdzie pozwala na to kontekst.
-
Cloaking (maskowanie). Chodzi o wyświetlanie innych treści użytkownikom, a innych wyszukiwarkom.
-
Ukryty tekst i linki. Czyli umieszczanie na stronie tekstu lub linków niewidocznych dla użytkowników lecz widocznych dla Googla (np. z użyciem białego tekstu na białej stronie).
-
Farmy linków. Kupowanie linków zwrotnych ze stron o niskiej jakości, stworzonych tylko w celu zarabiania na artykułach sponsorowanych. Są bezwartościowe i mogą zaszkodzić Twojej witrynie.
-
Automatyczne generowanie treści. Chodź AI wiele ułatwia i sama z niego korzystam, poleganie wyłącznie na sztucznej inteligencji to duży błąd. Tworząc treści bez udziału człowieka, dostarczasz użytkownikowi niskiej jakości content. To również negatywnie wpływa na pozycjonowanie strony!
-
Doorway pages (strony przejściowe). To strony stworzone wyłącznie w celu przekierowania ruchu do innej strony. Cel to manipulacja rankingiem. Zdecydowanie nie polecam!
Znaczenie mediów społecznościowych
Wpływ mediów społecznościowych na pozycjonowanie Twojej strony nie wydaje się oczywisty. Bywa też przedmiotem sporów. Ale... jeśli dobrze wykorzystasz swoje profile, to SEO na pewno na tym skorzysta!
Dlaczego?
Bo sociale generują ruch, budują świadomość marki i zwiększają zaangażowanie. Nie da się tego zrobić za pomocą samej strony.
Zobacz, jak podlinkować je w witrynie:
Wykorzystaj je do:
-
Zwiększenia widoczności treści: udostępniaj artykuły, infografiki i filmy, zachęcaj do ich komentowania i udostępniania oraz używaj odpowiednich hashtagów.
-
Budowanie relacji i zaangażowania: odpowiadaj na komentarze i pytania użytkowników, organizuj konkursy i quizy oraz nawiązuj relacje z innymi influencerami.
-
Generowania ruchu na stronę: umieszczaj linki do swojej strony w postach, promuj swoje produkty i usługi.
I jeszcze jedno. Jak w każdej dziedzinie SEO, tutaj także konieczna jest regularność i analiza – monitoruj wyniki i dostosowuj strategię w oparciu o zebrane dane.
Marketing szeptany i budowanie wizerunku marki
Chcesz zbudować widoczność strony i reputację małego biznesu? Spróbuj marketingu szeptanego!
Co to w ogóle jest?
Marketing szeptany to:
-
Monitorowanie opinii i recenzji – sprawdzaj wszystko, co piszą o Tobie na Google, Facebooku czy blogach branżowych. Odpowiadaj na wszystkie opinie: dziękuj za pozytywne; reaguj na skargi w sposób profesjonalny i konstruktywny.
-
Zachęcanie do rekomendacji – proś zadowolonych klientów o wystawienie opinii, oferuj rabaty w zamian za polecenie firmy znajomym i udostępniaj rekomendacje na swojej stronie i w mediach społecznościowych.
-
Uczestnictwo w dyskusjach – angażuj się w dyskusje na forach branżowych i w social mediach; dziel się swoją wiedzą i odpowiadaj na pytania; unikaj nachalnej promocji swojej firmy.
-
Współpraca z influencerami – zaproponuj im jakąś wartość w zamian za recenzję, udział w konkursie lub kampanii reklamowej; poproś ich o udostępnienie linku do swojej strony.
Nie możemy tu zapomnieć o budowaniu wizerunku marki. Wymaga to pewnego wysiłku, ale uwierz mi, przyniesie wymierne korzyści!
-
Udzielaj wywiadów i publikuj artykuły eksperckie na lokalnych portalach lub w gazetach.
-
Bierz udział w konferencjach, targach i innych wydarzeniach branżowych.
-
Angażuj się w działalność charytatywną i społeczną, wspierając lokalne inicjatywy i organizacje.
Oczywiście takie działania to proces długoterminowy. Wymagają konsekwencji i cierpliwości. To, o czym musisz pamiętać, to spójność wizerunku z Twoimi wartościami i budowanie go w oparciu o autentyczne wartości i działania. A mówiąc bardziej wprost: to odrzucające, jeśli chcesz lansować się na czyimś nieszczęściu lub angażujesz się w inicjatywy społeczne tylko dla fejmu.
SEO techniczne
Optymalizacja strony internetowej obejmuje też kilka działań technicznych. I uwierz mi – nie musisz być specjalistą, żeby u Ciebie wszystko też działało prawidłowo. Pozwól, że podpowiem Ci kilka trików!
Szybkość ładowania strony
O szybkości ładowania strony powstał już niejeden artykuł. Tutaj powiem Ci tylko, że to jeden z kluczowych czynników, które decydują o tym, czy użytkownicy zostaną na danej stronie czy nie. Jest to ważne zwłaszcza w małych biznesach, gdzie każdy potencjalny klient ma znaczenie.
Oto, co ma wpływ na szybkość Twojej strony:
-
Wybór odpowiedniego hostingu: takiego, który oferuje szybkie serwery i dobre parametry techniczne. Postaw na hosting zlokalizowany w Polsce lub w pobliżu Twojej grupy docelowej – rozważ też użycie CDN (Content Delivery Network).
-
Optymalizacja obrazów: zastosuj kompresję obrazów na platformach takich jak TinyPNG lub ImageOptim. Wybierz odpowiedni format (najlepiej WebP), unikaj dużych plików i zastosuj "leniwe ładowanie".
-
Monitoring i testowanie: używaj narzędzi takich jak Google PageSpeed Insight, by regularnie monitorować wyniki i wprowadzać poprawki. Sprawdzaj szybkość na różnych urządzeniach i w różnych przeglądarkach.
-
Dodatkowo: użyj prostego szablonu strony, ogranicz liczbę przekierowań i regularnie aktualizuj serwer oraz strony.
Pssssst! Będzie to wyjątkowo proste, jeśli użyjesz kreatora stron od WebWave, który od początku wspiera wszystkie aspekty technicznego SEO!
Responsywność
Twoja strona musi być responsywna, czyli wyświetlać się dobrze na ekranach różnej wielkości. Nie jest to trudne w kreatorze WebWave.
Mapa strony (sitemap.xml)
Mapa strony to plik, który zawiera listę wszystkich stron dostępnych na Twojej stronie. I tym razem jest to pomoc głównie dla Googla, a nie dla użytkowników. Dzięki mapie wyszukiwarka może zrozumieć strukturę strony i indeksować jej zawartość. W dalszej kolejności ma to wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania i ułatwia nawigację użytkownikom, którzy chcą szybko znaleźć konkretną stronę.
Dobra, dość tej teorii, zabierajmy się do roboty.
-
Stwórz mapę strony. Możesz ją zrobić ręcznie lub z pomocą narzędzi online takich jak Sitemaps.com lub Screaming Frog SEO Spider. Pamiętaj, by nazwać plik "sitemap.xml". Świetną i skuteczną pomocą w tworzeniu mapy może się też okazać ChatGPT.
-
Umieść mapę w odpowiednim miejscu: w głównym katalogu swojej witryny. Dodaj też link do mapy strony w pliku robots.txt i zgłoś ją do Google Search Console.
-
Regularnie aktualizuj mapę, gdy dodajesz lub usuwasz strony w swojej witrynie. Upewnij się, że zawiera najważniejsze url.
-
Sprawdź, czy mapa nie zawiera błędów, takich jak uszkodzone linki lub nieprawidłowe adresy URL.
Kiedy warto wyindeksować stronę?
Przy okazji: nie wszystkie strony warto indeksować. Nie rób tego lub wyindeksuj:
-
strony o niskiej jakości (np. zawierające krótkie, powtarzające się treści) i duplikaty (z identyczną lub bardzo podobną treścią);
-
strony testowe i techniczne;
-
zawierające nieaktualne lub wręcz szkodliwe treści (np. naruszające prawa autorskie, zawierające wirusy lub złośliwe oprogramowanie)
-
strony, które nie przynoszą ruchu.
Takie adresy mogą jedynie zaszkodzić Twojej witrynie i spowodować spadki pozycji.
Zobacz, jak prawidłowo je wyindeksować w WebWave (zacznij od 20 minuty i 42 sekundy;))
Certyfikat SSL (HTTPS)
Certyfikat SSL. Zapewnia bezpieczeństwo, buduje zaufanie i wpływa na SEO.
Ikona kłódki w pasku adresu przeglądarki informuje użytkowników, że połączenie jest bezpieczne. Potwierdza też, że strona jest autentyczna i należy do danej organizacji.
Wielu dostawców hostingu (w tym WebWave) oferuje certyfikaty SSL w ramach swoich pakietów. Jak go włączyć w naszym kreatorze?
-
Zaloguj się do Panelu Webmastera.
-
Kliknij "Ustawienia adresu" przy stronie, w której chcesz włączyć SSL.
-
Kliknij zielony przycisk "Włącz".
-
Poczekaj ok. 48 godzin, by certyfikat został aktywowany.
Dane strukturalne
Dane strukturalne to kolejny sposób na dostarczenie wyszukiwarkom bardziej szczegółowych informacji o zawartości strony. A to znaczy, że Google lepiej zrozumie witrynę. Co może prowadzić do bogatszych wyników wyszukiwania (tzw. rich snippets) i lepszej widoczności.
Chyba już zaczynasz dostrzegać tę zasadę – im więcej Google wie o Twojej stronie, tym lepiej dla niej.
Nie ma na co czekać! Zadbaj o dane strukturalne poprzez:
-
wdrożenie schemy danych strukturalnych – opiszesz z jej pomocą różne typy treści: od produktów po wydarzenia i wpisy blogowe. Wystarczy wejść na stronę technicalseo i uzupełnić odpowiednie wartości. Poprawność możesz sprawdzić w narzędziu validator.schema.org.
Narzędzia do skutecznego pozycjonowania stron
Fryzjer ma swoje ulubione nożyczki, a kucharz zestaw noży. Ty, by skutecznie pozycjonować stronę, musisz znaleźć własnych ulubieńców.
Pozwól, że przedstawię Ci te, które moim zdaniem są najbardziej skuteczne.
Google Analytics 4
W Google Analytics przeprowadzisz analizę ruchu organicznego:
-
Sprawdzisz, ile ruchu pochodzi z wyszukiwarek;
-
Zobaczysz, które strony przyciągają najwięcej ruchu organicznego (spróbuj zrozumieć, co sprawia, że są tak popularne);
-
Przeanalizujesz, jak długo użytkownicy pozostają na stronie i czy opuszczają ją zaraz po wejściu (współczynnik odrzuceń), a to pozwoli Ci ocenić jakość treści;
-
Skonfigurujesz śledzenie konwersji, by zobaczyć, ile osób dokonuje pożądanych przez Ciebie działań (np. zakupu lub zapisu do newslettera).
Google Search Console
Google Search Console to kolejne bezpłatne narzędzie od Googla, które pozwala monitorować i analizować obecność Twojej strony w wynikach wyszukiwania.
Znajdziesz tu podsumowanie kluczowych informacji, takich jak:
-
Wyniki wyszukiwania – liczba kliknięć i wyświetleń strony
-
Informacje o błędach indeksowania i stronach, które nie zostały zaindeksowane przez Google
-
Wrażenia mobilne, czyli informacje o problemach z responsywnością na urządzeniach mobilnych
-
Listę zapytań, na które Twoja witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania
Co jeszcze?
W Google Search Console wgrasz mapę witryny. Jest na to przeznaczona oddzielna sekcja, którą znajdziesz w menu bocznym. Znajdziesz tutaj też podstawowe informacje o linkach prowadzących do Twojej witryny.
Marzysz o własnym sklepie online?
Teraz to możliwe! Tworzenie profesjonalnego sklepu internetowego stało się łatwiejsze niż kiedykolwiek. Nasza platforma oferuje narzędzia, dzięki którym kompleksowo uruchomisz swój sklep!
“Najlepszy kreator do budowania stron. Wystarczy odrobina wolnego czasu, pomysłu i nawet dla osoby nieznające się na stronach internetowych mogą zbudować bardzo profesjonalną witrynę. Dodatkowo mamy dostęp do poradników wideo i obsługi technicznej, która na chacie live odpowiada w ciągu minuty. Serdecznie polecam! :)”
InfoMode
Za darmo
+100 darmowych szablonów
Wsparcie supportu dla każdego
Narzędzia do analizy słów kluczowych
Mówiliśmy o analizie słów kluczowych i świetnym rozwiązaniu od WebWave – Monitoringu fraz. Teraz słowo o innych dostępnych narzędziach, które ułatwią Ci wybór odpowiednich keywordów dla biznesu.
Google Keyword Planer (Planer słów kluczowych Google)
Pozycjonowanie stron internetowych w Google zacznij od Google Keyword Planner. Co prawda narzędzie wymaga posiadania konta w Google Ads, ale możesz z niego korzystać bez prowadzenia kampanii reklamowych. Po zalogowaniu otrzymasz informację o popularności słów kluczowych, ich konkurencyjności oraz propozycję powiązanych fraz.
Będzie to szczególnie pomocne przy planowaniu kampanii reklamowych i optymalizacji treści.
Google Trends
Kolejne darmowe narzędzie, pozwalające na analizę trendów w wynikach Google. Pokazuje, jak zmienia się popularność fraz w czasie i różnych regionach. Sprawdzi się do analizy w dłuższym okresie czasowym.
Keyword Surfer
To wtyczka do przeglądarki Chrome, która wyświetla informacje o słowach kluczowych bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Podaje nie tylko szacunkową liczbę wyszukiwań, ale też podobne słowa kluczowe i inne przydatne dane.
Narzędzia do audytu SEO
Audyt SEO możesz przeprowadzić na opisywanych już Google Search Console i Google Analytics 4. Ale tutaj chcę Ci przedstawić jeszcze jedną możliwość.
W WebWave mamy narzędzie o nazwie SEO Analyzer. Z jego pomocą:
-
przeprowadzisz analizę każdej podstrony na wybraną frazę,
-
uzyskasz procentową ocenę wyniku Twojej witryny,
-
otrzymasz wygodną checklistę z rzeczami do poprawy i poradami, jak to zrobić.
Oznacza to pełną kontrolę nad on-site SEO!
Samodzielne pozycjonowanie stron: strategia SEO
Myślę, że w tym momencie jest już dla Ciebie absolutnie jasne, czym jest pozycjonowanie stron. Masz też wystarczająco dużo wiedzy, by znaleźć się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
Czego Ci brakuje? Strategii skrojonej na miarę Twoich potrzeb!
Tworzenie planu działania
W Planie działania powinny znaleźć się następujące punkty:
-
Cele biznesowe, np. pozyskanie 10 nowych klientów miesięcznie z wyników organicznych.
-
Analiza słów kluczowych i konkurencji: zdefiniuj najważniejsze frazy dla Twojego biznesu.
-
Comiesięczny audyt SEO – regularnie monitoruj takie elementy jak szybkość ładowania strony, metadane, czy jakość treści.
-
Działania
-
Optymalizacja treści pod kątem wybranych słów kluczowych.
-
Budowanie linków zwrotnych z wartościowych stron.
-
Regularne publikacje na blogu.
-
Optymalizacja profilu Google Moja Firma
-
itd.
-
-
Monitoring i analiza – zbieraj dane z narzędzi i dostosowuj do nich swoją strategię.
Aktualne trendy SEO
Każdy, kto siedzi w branży SEO wie, że wyniki jego działań nie zawsze są zależne od niego. Google co jakiś czas wprowadza aktualizacje algorytmu. A to powoduje wahania w górę lub w dół pozycji Twojej strony w internecie.
Na przykład w Marcu 2025 roku światowy gigant potwierdził wdrażanie Core Update (źródło). Tym razem jest to kompleksowa modyfikacja pomagająca poprawić jakość wyników wyszukiwania. Zostaną wprowadzone nowe kryteria oceny:
-
Zwiększy się znaczenie jakościowego contentu.
-
Strony z treściami generowanymi przez AI (bez żadnej dodanej wartości) mogą odnotować spadki.
-
Większy nacisk będzie położony na rzetelne źródła informacji.
Stosujesz rady opisane w tym poradniku? Nie masz się czego obawiać!
Zacznij jednak drżeć, jeżeli:
-
korzystasz z przestarzałych metod pozycjonowania
-
nie dbasz o optymalizację techniczną,
-
Twoja strona ma niski wynik E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), czyli w Twoich artykułach brakuje doświadczenia, ekspertyzy, autorytatywności i wiarygodności.
Google stawia też na mobile-first indexing i optymalizację pod użytkowników. Strategia pozycjonowania strony powinna obejmować każdy z tych elementów!
Na czym polega pozycjonowanie stron? Podsumowanie
Pozycjonowanie swojej strony www pod kątem wyszukiwarki to dość złożony i czasochłonny proces. Nie oznacza to jednak, że sobie z nim nie poradzisz!
Stwórz plan działania oparty na wskazówkach podanych w tym artykule. Użyj narzędzia, które ułatwia optymalizację SEO (jak kreator stron www od WebWave :))
I pochwal się efektami na naszym Instagramie!
Dołącz do ponad 600 tysięcy użytkowników WebWave i stwórz sklep internetowy, który zachwyci klientów!
|
Za darmo | |
Bez kodowania |
FAQ
Od czego zacząć pozycjonowanie stron?
Pozycjonowanie stron warto zacząć od analizy słów kluczowych, aby zrozumieć, jak użytkownicy szukają Twoich produktów lub usług. Następnie przeprowadź audyt SEO swojej strony, identyfikując techniczne i treściowe obszary do poprawy. Skoncentruj się na optymalizacji treści, tworząc wartościowe i unikalne materiały, które odpowiadają na potrzeby Twojej grupy docelowej. Nie zapomnij o budowaniu linków zwrotnych z autorytatywnych stron, co wzmocni pozycję Twojej witryny. Regularnie monitoruj wyniki i dostosowuj strategię, ponieważ SEO to proces ciągły.
Czy pozycjonowanie stron jest trudne?
Pozycjonowanie stron to fascynująca podróż, która pozwala na odkrywanie potencjału Twojej witryny i dotarcie do szerszego grona odbiorców. Choć wymaga zaangażowania i nauki, to satysfakcja z widocznych efektów jest ogromna. Każda zmiana algorytmów wyszukiwarek to nowa szansa na doskonalenie strategii i wyprzedzenie konkurencji, co czyni SEO nieustannie ekscytującym wyzwaniem.
Jak nauczyć się pozycjonowania?
Naukę pozycjonowania najlepiej zacząć od zrozumienia podstawowych zasad działania wyszukiwarek i algorytmów Google. Następnie warto zgłębić wiedzę na temat analizy słów kluczowych i optymalizacji treści na stronie. Praktyczne umiejętności zdobędziesz, przeprowadzając audyty SEO własnych lub testowych stron internetowych. Regularnie śledź branżowe blogi i fora, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami i zmianami w algorytmach. Nieocenionym źródłem wiedzy są również kursy online i szkolenia prowadzone przez doświadczonych specjalistów SEO.
Jak wypozycjonować sklep internetowy?
Pozycjonowanie sklepu internetowego zacznij od analizy słów kluczowych, skupiając się na frazach związanych z oferowanymi produktami. Zoptymalizuj karty produktów, dbając o unikalne opisy, wysokiej jakości zdjęcia i odpowiednie meta dane. Zadbaj o strukturę strony, ułatwiając nawigację i indeksowanie przez wyszukiwarki. Buduj wartościowe linki zwrotne, współpracując z blogerami i influencerami z branży. Regularnie analizuj wyniki i dostosowuj strategię, aby utrzymać i poprawić pozycje w wyszukiwarkach.
Czym jest pozycjonowanie lokalne?
Pozycjonowanie lokalne to strategia SEO, która skupia się na optymalizacji widoczności firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania. Ma na celu dotarcie do klientów znajdujących się w określonej lokalizacji geograficznej, np. w danym mieście lub regionie. Kluczowe elementy pozycjonowania lokalnego to optymalizacja profilu Google Moja Firma, budowanie lokalnych linków i dostosowanie treści strony do lokalnych zapytań.
Ile kosztuje pozycjonowanie w Google? Przykładowy cennik agencji SEO
Koszt pozycjonowania w Google jest bardzo zróżnicowany i zależy od wielu czynników, takich jak konkurencyjność branży, zakres działań SEO oraz doświadczenie agencji. Dla prostych stron lokalnych, miesięczny koszt może wynosić od 1300 zł, a dla bardziej konkurencyjnych branż, takich jak e-commerce, ceny zaczynają się od 2500 zł miesięcznie. Agencje SEO często oferują pakiety usług, które obejmują audyt SEO, optymalizację strony, link building i monitoring wyników. Koszt audytu SEO waha się od 500 zł do kilku tysięcy, w zależności od zakresu analizy. Opracowanie i monitorowanie strategii to koszt od 300 do 500 zł miesięcznie, a działania optymalizacyjne od 300 do 3000 zł miesięcznie.
Zaintrygowany tworzeniem stron internetowych? Koniecznie zobacz poniższe artykuły:
Jak zrobić stronę internetową za darmo? 
Pokaż swój biznes światu, zrób swoją stronę z WebWave
Kreator stron www WebWave umożliwia tworzenie stron www z pełną swobodą. Strony internetowe możesz tworzyć zaczynając od czystej karty lub wykorzystując szablony www. Strona www bez kodowania? To łatwe - zacznij już teraz.
contact@webwavecms.com
+48 731 395 898
Porozmawiaj z nami na czacie
Od godziny 08:00 do 24:00
Ta strona została stworzona w kreatorze WebWave.
Znajdziesz nas na:
Kreator WebWave.
Oferta.