Twój e-mail
Zapisz się!
Zapisz się!
Udało się!
Podaj e-mail!

Blog

Tu dowiesz się, jak zrobić stronę internetową.

Chcesz być na bieżąco?

Czym są dane strukturalne i Schema.org (dlaczego warto je mieć na stronie)?

Dane strukturalne są jednym z najmocniejszych trendów w SEO w 2019 roku.

To NAPRAWDĘ ważny temat.

Tak ważny, że największe wyszukiwarki na świecie połączyły siły, żeby te dane były spójne!

Ale czym są dane strukturalne i co dają?

Może wpływają na wyniki wyszukiwania?

A może… są dla ludzi?

I przede wszystkim: czy warto dodać do swojej strony dane strukturalne?

Na każde z tych pytań odpowiem w tym tekście.

Gotowy na strukturyzowanie?

(tak, to był suchy żart)

 

Czym są dane strukturalne i do czego służą?

Dane strukturalne na stronie to znaczniki, najczęściej w formie kodu HTML, które opisują i kategoryzują rodzaje treści na stronie.

Dzięki danym strukturalnym algorytmy wyszukiwarek rozumieją nie tylko treść, ale też sens informacji umieszczonych na stronie.

Na przykład nazwa firmy, chociaż zawarta w nazwie domeny strony, dla wyszukiwarek jest tylko ciągiem znaków.

Nawet gdy jest ujęta w nagłówek najwyższego poziomu i metaopis strony.

Dzięki danym strukturalnym algorytmy wiedzą, że ten konkretny ciąg znaków to nazwa firmy.

Innymi słowy – mówią wyszukiwarkom co konkretne informacje na stronie ZNACZĄ.

Do tego dane strukturalne pozwalają wyszukiwarkom na prezentację bardziej wyczerpujących informacji na temat strony w wynikach wyszukiwania.

I jeszcze lepsze odpowiadanie na pytania.

Jak?

czym jest schema i jak działają dane strukturalne

Jedną z form takiej wyczerpującej prezentacji są tak zwane rich snippety, czyli wyniki wyszukiwania, w których prezentowane są dodatkowe treści.

Poza metatytułem i metaopisem strony mogą znaleźć się w nim:

  • informacje o ocenie produktu lub usługi;

  • cenie;

  • zbliżających się wydarzeniach w danym lokalu;

  • dostępności.

I to wszystko w wynikach wyszukiwania!

Dane strukturalne pomagają wyróżnić wartościowe i dobrze opisane strony internetowe w wynikach wyszukiwania.

Korzystają z nich od 2011 roku wszystkie największe wyszukiwarki – Google, Bing, Yahoo! i Yandex.

A to, że konkurenci na rynku połączyli siły świadczy o tym, jak ważne są dane strukturalne.

Bo jest jeszcze jedno.

Schema.org.

 

 

Dlaczego powstała Schema.org

Schema.org, lub skrótowo – Schema, to inicjatywa Google, Bing i Yahoo; ruszyła w czerwcu 2011 roku.

Jej celem jest tworzenie i promocja ujednoliconych standardów danych strukturalnych w internecie.

Schema (w dużym skrócie) ujednolica formaty danych strukturalnych na stronach: Mikrodanych, RFD i JSON-LD.

Dzięki temu algorytmy wyszukiwarek i twórcy stron mają łatwiejszą pracę.

A użytkownicy?

Mają jeszcze lepsze wyniki wyszukiwania.

 

Czy znaczniki danych strukturalnych są ważne dla strony?

Tak.

I to bardzo.

Ale jeśli prowadzisz na przykład sklep internetowy lub biznes lokalny, to dane strukturalne są jeszcze ważniejsze.

Powód jest prosty: możesz wykorzystać w 200% wyniki wyszukiwania.

Poza metatytułem i metaopisem użytkownik może zobaczyć też cenę produktu, oceny użytkowników czy coś tak prozaicznego, jak najbliższe wydarzenia.

A to tylko kilka rzeczy.

Jest tego więcej.

Samych rodzajów znaczników jest kilkaset.

Poza podstawowymi (nazwa strony, adres, telefon) jest masa znaczników skrojonych do potrzeb różnych stron.

Do tego mniej niż 1% stron korzysta z danych strukturalnych.

Jeśli dodasz do tego fakt, że Google promuje korzystanie z Schemy (bo pomaga lepiej dostosować wyniki wyszukiwania) oraz to, że rich snippety są chętniej klikane, sytuacja jest jasna.

Dodaj do swojej strony dane strukturalne.

Ale jest jeszcze jedno pytanie.

Dołącz do ponad 140 tysięcy ludzi, którzy tworzą strony za darmo i  bez kodowania

Kreator stron internetowych WebWave umożliwia tworzenie stron www z pełną swobodą. Strony internetowe możesz tworzyć zaczynając od czystej karty lub wykorzystując szablony.

STWÓRZ SWOJĄ STRONĘ ZA DARMO 

Czy dane strukturalne wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania?

Mogą.

Google od początku istnienia Schemy powtarza, że dane strukturalne nie wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Ale ważna jest inna rzecz: zachowanie użytkowników.

Innymi słowy: dane strukturalne pomagają w podwyższeniu CTR (czyli click through rate – liczby kliknięć).

Oczywiście – możesz optymalizować swoją stronę i jej metatagi (co też poprawia CTR), ale (jak wspomniałem) efektywność rich snippetów jest wyższa.

Jest jednak jedno, całkiem spore ALE.

 

Czy warto oszukiwać i kombinować w danych strukturalnych?

Nie, oczywiście, że nie.

Zwłaszcza że wyszukiwarki mogą zaszkodzić stronom, które używają danych strukturalnych niezgodnie z wytycznymi.

I tak.

Są wytyczne.

Google opublikowało takie wytyczne.

Czyli informacje zawarte w danych strukturalnych muszą:

  • być zgodne z wytycznymi Google;

  • być aktualne;

  • dotyczyć oryginalnych treści;

  • odnosić się do treści widocznych na stronie;

  • wskazywać istotne i zgodne z prawdą elementy.

 

Innymi słowy – bez kantowania.

Wieść głosi, że za kantowanie w danych strukturalnych można zarobić ręcznego bana (a to już dużo), bo podchodzi to pod mocne black hat SEO.

Jeśli nie chcesz się przekonać na własnej skórze – musisz wierzyć mi na słowo.

 

Jak to wygląda w wynikach wyszukiwania

Dane strukturalne sprawiają, że wyniki wyszukiwania robią się ciekawe.

Naprawdę ciekawe.

Przestają być tylko ciągiem kolejnych, prawie takich samo wyglądających elementów.

Metatytuł, slug, metaopis.

Robią się wyjątkowe (pamiętasz co pisałem o CTR?).

I ta wyjątkowość sprawia, że warto zainteresować się danymi strukturalnymi.

Tak wyglądają zwykłe wyniki wyszukiwania.

jak dane strukturalne wpływają na wygląd wyników wyszukiwania

A tak SERP-y „na sterydach” (zaznaczyłem element ze danych strukturalnych).

jak wygląda wynik wyszukiwania i rich snippet - dane strukturalne

I teraz odpowiedz sobie na pytanie.

Które Ci się bardziej podobają?

 

Dane strukturalne a rich snippet (czyli skąd te gwiazdki w wynikach wyszukiwania?)

Wspomniałem już, że dane strukturalne pozwalają przekazać (i pokazać) więcej informacji o stronie.

Rich snippety pokazują jasno, że dane strukturalne powstały dla ludzi, nie na potrzeby algorytmów wyszukiwarek.

Przeglądając wyniki wyszukiwania możesz zobaczyć szybko informacje, które są najczęściej dostępne po kliknięciu.

Czyli – masz wszystko na stole.

Wiesz od razu co ile kosztuje, jakie są opinie o konkretnym miejscu czy… jakie są najciekawsze rzeczy, które strona ma do zaoferowania.

Jest wiele rodzajów rich snippetów, jednak te najpopularniejsze to oczywiście z ocenami, stanem magazynowym i cenami.

Dzięki nim od razu możesz porównać ceny nie klikając nawet na wynik wyszukiwania.

To może wyglądać na przykład tak:

jak wygląda i czym jest rich snippet - rodzaje treści i konkretny przykład

Czym się różnią dane strukturalne od Open Graph?

Istnieje kilka formatów danych strukturalnych.

Jednym z nich jest Open Graph.

Jest to format stworzony przez Facebooka i, jak się dobrze domyślasz, robi robotę na tym portalu.

Nie powoduje on konfliktu ze Schemą, ale ma pewną zaletę, której nie da się przecenić.

Pewnie wiesz, że wiele rozwiązań w metatytułach robi doskonałą robotę w wynikach wyszukiwania, ale nie sprawdzają się jako opisy w mediach społecznościowych.

I właśnie tu pojawia się Open Graph.

Pozwala dostosować opisy, które widzisz pod grafiką z linkiem na Facebooku, do potrzeb konkretnego portalu.

Dlatego warto go korzystać z obu tych rozwiązań.

Oczywiście – w zależności od tego, czego potrzebujesz.

Bo Open Graph nie zastąpi Schemy, tak samo jak Schema – nie zastąpi Open Graph.

 

Na jakich stronach przydają się dane strukturalne?

W praktyce – na każdej.

Oznacza to kilka rzeczy.

Dodanie danych strukturalnych informuje wyszukiwarki co jest czym.

Niezależnie od treści czy rodzaju strony – to bardzo konkretna informacja.

To jest nazwa, to jest autor, to jest treść, a tu jest logo.

Jeśli prowadzisz bloga, to tego typu dane są również bardzo ważne.

Schema pomoże Ci wskazać autora czy rodzaj treści (na przykład – recenzję).

Teraz popatrz na to z perspektywy użytkownika.

Na przykład szukasz jakiejś firmy i chcesz wiedzieć, jaki jest jej adres.

Wpisujesz na przykład „webwave adres”.

I co pokazuje Google jako odpowiedź?

Pokazuje taki wynik wyszukiwania.

odpowiedzi na konkretne pytania i wykorzystanie danych strukturalnych

Między innymi dlatego, że na naszej stronie jest Schema.

 

Czy dodanie danych strukturalnych do strony jest trudne?

Nie.

Odpowiedni fragment kodu HTML możesz stworzyć samodzielnie lub wygenerować w odpowiednim narzędziu.

Wygląda on na przykład tak (to Schema z naszej strony):

przykład poprawnie skonstruowanych danych strukturalnych

Możesz skorzystać na przykład z tego generatora danych strukturalnych od Google.

Oznaczasz co trzeba, wybierasz odpowiednie elementy na stronie i nadajesz im treść.

Potem generujesz tag HTML i dodajesz go do swojej strony.

W WebWave dodasz dane strukturalne do strony bez kłopotu :).

Pamiętać, żeby wybrać rekomendowany format JSON-LD!

Po dodaniu danych strukturalnych musisz pamiętać o jeszcze jednej istotnej rzeczy: sprawdzeniu, czy te dane dobrze działają.

Służy do tego chociażby narzędzie do testowania danych strukturalnych na stronie.

Zawsze warto je sprawdzić po dodaniu lub aktualizacji!

Jedno jest pewne – bez kłopotu zrobisz to w WebWave.

Koniecznie przeczytaj podobne artykuły:

Autor: Bartek Raducha. Prowadził i konsultował projekty stron internetowych w sektorze kultury. Pracując w agencji reklamowej prowadził i współprowadził projekty stron dla klientów (m.in. Beko, Bonduelle Food Service czy Froneri Polska). W WebWave – człowiek od marketingu i nie tylko.

07 marca 2019

Blog

Darmowe szkolenie z tworzenia stron internetowych 

WYPRÓBUJ ZA DARMO

Wypróbuj nasz kreator stron internetowych i uzyskaj dostęp do darmowego szkolenia. Po rejestracji wyślemy Ci e-maila z linkiem do zapisu na szkolenie on-line. Na godzinnym szkoleniu dowiesz się jak samodzielnie stworzyć swoją stronę internetową!

Czym są dane strukturalne i Schema.org (dlaczego warto je mieć na stronie)?

 

ZACZNIJ TERAZ

PANEL WEBMASTERA

Logowanie

Kreator stron www WebWave umożliwia tworzenie stron www z pełną swobodą. Strony internetowe możesz tworzyć zaczynając od czystej karty lub wykorzystując szablony www. Strona www bez kodowania? To łatwe - zacznij już teraz.

Panel webmastera

KONTAKT

contact@webwavecms.com
+48 731 395 898

KREATOR

OFERTA

DLA KLIENTÓW

WEBWAVE

MATERIAŁY

Ta strona została stworzona w całości przy użyciu naszego kreatora stron www WebWave. Na tej stronie wykorzystujemy ciasteczka. Dowiedz się więcej.

PL

EN

POZNAJ NAS BLIŻEJ W SIECI

Zacznij Teraz

RO