Optymalizacja strony internetowej

Kiedy warto zabrać się za optymalizację strony

 

W związku z tym, że optymalizacja strony najczęściej zakłada poprawę czegoś, co już działa (jak sama nazwa wskazuje – optymalizacja = zrobić coś lepiej).

Powodów samej pracy nad optymalizacją jest kilka zaczynając od słabej konwersji strony, przez mały ruch organiczny (i słaby CTR w wynikach wyszukiwania), aż do najbardziej prozaicznego powodu, jakim jest konieczność redesignu strony.

Innymi słowy - Zawsze, gdy zauważymy, że ze stroną jest coś nie tak lub będą nam to sugerowały same statystyki, powinniśmy zacząć zastanawiać się nad tym:

• Co dokładnie może wymagać poprawy?

• Dlaczego wymaga to poprawy?

• Jak to zrobić?

 

Tutaj wkraczamy właśnie w proces optymalizacji.

Poza samymi koniecznymi udoskonaleniami działania naszej strony internetowej optymalizacja pomaga też pozbyć się jej „historycznych naleciałości”, czyli rzeczy, które są pozostałościami po wcześniejszym sposobie jej prowadzenia.

Co nie zmienia faktu, że nawet jeśli nie posiadamy jeszcze strony internetowej i dopiero zastanawiamy się nad jej stworzeniem lub właśnie jesteśmy w procesie jej przygotowań, to sama wiedza na temat optymalizacji wciąż jest przydatna. Dlaczego? Znając czynniki, które powodują potrzebę optymalizacji oraz wiedząc, jak ją przeprowadzić będziemy w stanie dużo lepiej dopracować swój projekt i odroczyć konieczność wprowadzania w nim późniejszych poprawek.

Poza tym gdy przyjdzie już ten czas i wreszcie zdecydujemy się na update, i ulepszenie naszej witryny, wiedza dotycząca optymalizacji na pewno pomoże zidentyfikować problemy i zająć się wprowadzaniem modyfikacji.

Omówiliśmy sobie już sam wstęp do tematu optymalizacji - czym jest i w jakich sytuacjach się jej podejmujemy. Teraz gdy „bazę” mamy już za sobą, możemy przejść do konkretów.

Audyt SEO i walidacja zawartości strony

Pierwszym krokiem samego procesu optymalizacji strony powinien być audyt SEO i chodzi tutaj zarówno o aspekty techniczne, jak i sam content (treści na stronie).

Bardzo możliwe, że będzie wymagało to od nas trochę tzw. dłubania, ale nie jest to nic, czego powinniśmy się obawiać. Przeprowadzony audyt pomaga nie tylko w wyciągnięciu informacji na temat sprawności konkretnych podstron, ale też ich skuteczności. 

Dzięki niemu sprawdzimy, jak rozkłada się na nich ruch organiczny oraz które z nich warto dopracować, aby mogły się lepiej pozycjonować i osiągać wyższe wyniki. W momencie gdy nie widzimy już faktycznego sensu konkretnej podstrony i przewidujemy, że wprowadzenie na niej poprawek nie przyniesie rezultatów, możemy po prostu zdecydować się na jej usunięcie. 

Dobrze…ale skąd możemy pozyskać takie informacje? Jeśli zależy nam na darmowym rozwiązaniu najlepiej po prostu połączyć dane, które zbiera dla nas Google Search Console i Google Analytics.

Rzecz jasna od tego jak bardzo będzie to czasochłonny proces, zależy poziom rozbudowania naszej strony. W przypadku tych większych danych do przejrzenia będzie oczywiście więcej, ale ostatecznie pomogą nam one ulepszyć (np. pod względem wizualnym lub tekstowym) i uskutecznić naszą stronę. Poza samodzielnym przeglądaniem informacji warto też przepuścić stronę przez narzędzie przeznaczone do tworzenia audytu strony. Może to być na przykład RavenTools, który ma 14-dniowy okres próbny.

Raport wygenerowany przez takie narzędzia pomoże zidentyfikować sporo technicznych błędów na stronie i w efekcie znaleźć rzeczy do poprawy.

Po uzbrojeniu się w takie informacje – warto przejść dalej i sprawdzić, jak wyglądają inne ważne aspekty naszej strony internetowej.

Autorytet domeny i profil linków odsyłających

Autorytet domeny jest coraz ważniejszy. Wskazywać na to może, chociażby Quality Rater Guidelines od Google.

Jak sami wyjaśniają jednym ze sposobów na ulepszenie wyników wyszukiwania jest uzyskanie informacji zwrotnej od zewnętrznych “oceniających” - ,,Ich opinie pomagają nam zrozumieć, które zmiany sprawiają, że wyszukiwarka jest bardziej użyteczna.

Oceniający pomagają nam również kategoryzować informacje w celu ulepszenia naszych systemów. Na przykład, możemy zapytać, w jakim języku jest napisana strona lub co jest na niej ważne.

Odpowiedzi Oceniających wykorzystujemy do oceny zmian, ale nie mają one bezpośredniego wpływu na ranking wyników wyszukiwania.”

Na tzw. Przejdź do adresu URL składają się dwie bardzo istotne rzeczy: wiek (czyli po prosu kiedy powstała) oraz  profil linków odsyłających.

Starsza domena, która jest podpięta do regularnie aktualizowanej strony, zawierającej w sobie wartościowe treści, zawsze będzie traktowana jako plus.

Profil linków odsyłających jest z kolei czymś, nad czym warto się pochylić.

Oczywiście istnieje zasada mówiąca, że im więcej linków odsyłających do strony, tym lepiej. Dlaczego? W oczach algorytmów to wygląda mniej więcej w ten sposób, że liczba linków oznacza, że ta strona jest „polecana”.  Z drugiej strony jest też coś takiego jak jakość oraz rodzaj linków.

Istnieje taki podział jak linki dofollow i nofollow. Jeśli link jest oznaczony dofollow boty indeksujące stronę odczytają to jako sygnał do przejścia na podlinkowaną witrynę. W ten sposób domena zawierająca hiperłącze przekazuje część swojej "siły" stronom, do których linkuje. Dlatego też tak ważne jest posiadanie ich (linków dofollow) z innych stron o wysokim autorytecie i cieszących się dobrą opinią, tym lepiej.

Kolejnymi linkami, na które powinniśmy zwrócić uwagę, są te ze stron rządowych (domena .gov) i akademickich (.edu).

Jeśli więc mielibyśmy wybierać między dużą ilością linków o słabej “mocy”, a zaledwie kilkoma, które mogą pochwalić się wysokim autorytetem, to zdecydowanie powinniśmy wybrać jakość ponad ilość. 

W audycie przeprowadzanym na potrzeby optymalizacji naszej strony znajdzie się też miejsce na ocenę jakości linków, które do niej prowadzą.

Cel strony i sprawdzane słowa kluczowe

Informacje, które zbierzemy podczas audytu strony, pomogą nam również w przemyśleniu celu strony. Oczywiście już przy samym projektowaniu witryny www, należy ustalić jaką rolę i cel ma ona spełniać. Czasem może się jednak okazać, że określiliśmy ją w niewłaściwy sposób lup po prostu działania przez nas podjęte na stronie i prowadzony na niej content nie pomagają nam jej spełniać. Jeśli stwierdzimy, że to dobre rozwiązanie możemy zmienić cel strony, ale mamy też inną ścieżkę - możemy zastanowić się co należy poprawić, aby podnieść poziom realizacji wcześniej postawionych zamiarów. 

Zbierając informacje z Google Search Console, jesteśmy w stanie bardzo łatwo sprawdzić, czy słowa kluczowe, na które pozycjonujemy swoją stronę, do niej pasują oraz czy korzystamy z nich w odpowiedni sposób (może być ich za mało, za dużo - “spamowo” - lub po prostu są źle sformułowane).

Zdarza się też tak, że po przeprowadzonej analizie okazuje się, że strona lepiej odpowiada na inne pytania zadawane w wyszukiwarkach. W takiej sytuacji warto zastanowić się, czy wybrane wcześniej słowa kluczowe mają sens i czy nie warto poprawić pozycji na frazy, na które ta strona już się wyświetla.

To wszystko prowadzi znowu do celu strony – na etapie audytu warto go jeszcze raz przemyśleć, a co za tym idzie zastanowić się też, czy nie warto zmodyfikować również samej strony oraz określonej dla niej persony.

wydaję mi się, że raczej jestem “troskliwa”/ empatyczna - moja troska może wyglądać sztucznie. 

Elementy na stronie, które należy optymalizować

Materiały przygotowane przez nas samych oraz specjalistyczny audyt SEO, a zwłaszcza raport, który wygeneruje jakieś narzędzie, pomoże nam w znalezieniu sporej listy rzeczy do poprawienia.

Będą to chociażby brakujące atrybuty alt w grafikach, błędne przekierowania czy tzw. czterysta-czwórki. W raportach znajdziemy też sporo informacji na temat optymalizacji kodu i problemów związanych z ładowaniem skryptów. Warto się tym zainteresować, ponieważ takie błędy obniżają szybkość działania strony i też wpływają – pośrednio, ale jednak – na pozycję strony w SERP-ach i to, jak użytkownikom się z niej korzysta.

Jak przebiega proces optymalizacji strony

Najpierw warto się dokładnie “wgryźć” w audyt SEO - sprawdzić pozyskane informacje oraz wyciągnąć wnioski w nich zawarte.

Jeśli jakieś strony mają bardzo niski ruch i przy okazji nie realizują celu, to tak jak już sobie wcześniej powiedzieliśmy, warto zastanowić się nad ich usunięciem lub poprawieniem – to zależy od potrzeb i tego, czy chcemy się pozycjonować na frazę z tej konkretnej strony.

Po przemyśleniach przychodzi czas na działanie - zajmujemy się “czyszczeniem” i usuwaniem błędów. Optymalizujesz kod strony, usuwasz błędy i – jeśli takie są – wtyczki i rozszerzenia, które powodują błędy (raporty z narzędzi to wyciągną).

Potem warto się zająć rzeczami, które wpływają na szybkość ładowania strony – chociażby tym, na jakich serwerach jest Twoja strona i czy działa stabilnie.

Do następnego etapu zaliczamy pracę z treściami na stronie, optymalizacją meta-tagów, CTR, strukturą samej strony etc.

Jedno jest pewne. Efektem optymalizacji strony powinna być lepiej działająca strona, która nie dość, że jest szybsza, to będzie się też lepiej pozycjonować.

Elementy techniczne przy optymalizacji strony 

To rzeczy związane z „technicznym SEO” i optymalizacją strony.

Są one bardzo ważne dla poprawnego działania strony, jej (szybkiego) wczytywania się na urządzeniach oraz poprawnego (bez błędów) odpowiadania na zapytania użytkowników w wynikach wyszukiwania

1. Kod strony

2. Szybkość ładowania strony

3. Przekierowania i 404

4. Responsywność

5. Linkowania wewnętrzne

6. Slugi

7. Schema

 

Kod strony 

Kod HTML może być – tak samo jak język – poprawny semantycznie (znaczeniowo) i może być zwyczajnym “bełkotem”, z którego nic nie wynika. 

Dużo błędów w kodzie czy niepotrzebnych znaczników HTML i skryptów może spowalniać ładowanie strony, a w efekcie – pogarszać jej efektywność.

Niższa efektywność = niższa pozycja.

Aby sprawdzić i zoptymalizować kod, możemy skorzystać z dedykowanych temu narzędzi. Warto jednak wspomnieć, że kod stron w WebWave jest czyszczony i optymalizowany przy każdej publikacji strony.

 

Szybkość ładowania strony i optymalizacja obrazów

Szybkość ładowania strony jest uzależniona od kilku rzeczy. Pierwszą z nich jest jakość i szybkość serwerów oraz ich czas reakcji. Kolejnym – objętość strony, czyli ile kilobajtów czy megabajtów danych komputer musi pobrać, żeby strona wyświetliła się w przeglądarce.

Na pierwszą rzecz wpływ ma oczywiście wybór hostingu i jego lokalizacja, a na drugą między innymi my sami. Najwięcej miejsca na stronach zajmują obrazy oraz innego typu multimedia. Sposobem na optymalizację szybkości ładowania strony jest odchudzenie obrazów (kompresja, wybór odpowiednich formatów do odpowiednich grafik i zdjęć) czy zmniejszenie ich rozmiaru. Dobrym patentem jest wykorzystanie lazy loading, czyli ładowania grafik w locie (wraz z przewijaniem strony).

Warto też zadbać o kolejność ładowania dodatkowych skryptów (w WebWave każdy użytkownik ma taką możliwość) – na przykład wtyczek czy elementów HTML na stronie. Jeśli wczytują się razem z resztą treści, to sama witryna może działać wolniej, ale gdy wczytują się na końcu – użytkownik widzi stronę, a z kolei skrypty pojawiają się na samym końcu.

 

Obecność przekierowań i błędów 404

Przekierowania są bardzo ważne na stronie i sygnalizują robotom wyszukiwarek, czy na stronie jest zorganizowana, czy też nie. Uporządkowanie przekierowań i usunięcie błędów 404 (na przykład linków na stronie, które odsyłają do niedziałających stron) też pomaga podnieść autorytet strony.

Zrobienie strony błędu 404 jest istotne z perspektywy użytkownika, ponieważ w momencie, gdy niepoprawnie wpisze adres podstrony (co się czasami zdarza), to będzie miał szansę wrócić na odpowiednią ścieżkę na stronie. Jeśli platforma www ma certyfikat SSL i łączy się z przeglądarkami przez protokół https://, to warto sprawdzić, czy na stronie nie zostały jeszcze jakieś przekierowania z protokołu http://. To detal, ale warto na to zwrócić uwagę i wytropić miejsca, w których takie przekierowanie jest.

 

Responsywność strony, czyli dostosowanie do potrzeb urządzeń mobilnych

To bardzo ważny temat dla każdego twórcy stron internetowych.

Zwłaszcza po wprowadzeniu przez Google Mobile-First Indexing, czyli oceniania stron i treści na podstawie wersji dostosowanej do urządzeń mobilnych.

Strona responsywna dostosowuje się do szerokości ekranu, a przez to – jest przyjazna zarówno komputerom, jak i urządzeniom mobilnym.

Nieuwzględnienie RWD może skutkować obniżeniem pozycji i autorytetu strony.

 

Poprawienie struktury linkowania wewnętrznego strony

Linkowanie wewnętrzne w obrębie strony internetowej jest jedną z cenionych praktyk white hat SEO. Pomaga zwrócić uwagę robotów wyszukiwarek na najważniejsze treści na stronie. Oznacza to, że z wielu miejsc na stronie pojawiają się odnośniki do kilku konkretnych, ważnych podstron. Taką technikę nazywamy cornerstone content. Dodatkowo należy też dopilnować, aby wszystkie linki posiadały anchor text (tekst w obrębie linku). 

Jeśli użytkownik po kliknięciu w przycisk lub grafikę ma zostać przekierowany do innej lokalizacji (np. podstrony), trzeba pamiętać, aby w opisie alternatywnym zawrzeć tekst (jeśli posiadamy taką możliwość, to możemy tam wpleść słowo kluczowe). 

W tych działaniach możemy wspomagać się dodatkowymi narzędziami, do których wliczamy m.in. wcześniej wspomniany RavenTools.

 

Optymalizacja struktury slugów i adresów podstron

Slugi wpływają zarówno na odbiór strony przez użytkowników jak i na SEO.

Określeniem tym nazywamy wszystko to, co znajduje się w adresie podstrony po domenie najwyższego poziomu. Przykładowo: W adresie https://webwavecms.com/optymalizacja-strony-internetowej pogrubiony tekst to slug.

Wpływ słowa kluczowego w slugu nie jest aż tak duży, ale mimo wszystko ma znaczenie. Może też przekazywać dodatkową informację, że dany materiał znajduje się w określonej kategorii. Nasze teksty blogowe mogą być tutaj przykładem - https://webwavecms.com/blog/** – taka struktura informuje użytkownika, że tekst ten należy do contentu blogowego.

Uporządkowanie slugów pomoże więc w lepszej orientacji na stronie.

 

Dodanie danych strukturalnych do strony (czyli Schema)

Dzięki danym strukturalnym boty wyszukiwarek lepiej rozumieją kluczowe informacje na stronie. Dodatkowym bonusem, na jaki możemy liczyć przy ich wykorzystaniu jest tak zwany rich snippet, czyli pozycja 0 w wynikach wyszukiwania.

Jeśli więc nasza strona dotyczy jakiegoś projektu/przedsięwzięcia lub lokalnego biznesu, to użytkownicy będą mieli szansę znaleźć informacje na jej temat znacznie szybciej - jest to tzw. local SEO.

Zagadnienia związane z treścią

 

Strona internetowa składa się z rzeczy technicznych (kod HTML, skrypty etc.) oraz części zewnętrznej, tej widocznej dla użytkownika, czyli treści. Zaliczamy do nich teksty, obrazy i innego rodzaju multimedia. Aby nie pominąć wątku meta-tagów, on też zostanie tutaj omówimy. 

Tak samo jak aspekty techniczne, tak samo i te wizualne należy optymalizować. Ma to związek zarówno z obciążaniem strony, ale też strategią SEO - doborem słów kluczowych i sprawdzeniem tego, czy strona faktycznie odpowiada na wybrane frazy.

 

Optymalizacja meta-tagów,

Meta-tagi to część strony, która składa się z meta-tytułu i meta-opisu. Standardowo pierwszy będzie miał ok. 70 znaków, a drugi 160 (ze spacjami włącznie).

Wyświetlają się one w wynikach wyszukiwania i dla odbiorcy są informacją, czego dotyczy dany materiał. Dodatkowo są one też pewnego rodzaju  “zajawką”, dlatego też powinny być ciekawe i przyciągać uwagę. Warto w nich też umieścić istotne dla konkretnej podstrony słowa kluczowe – tym razem dla bot’ów, które potraktują to jako sygnał, że tego dotyczy strona.

W Google Search Console znajdziemy wskaźnik CTR, czyli click-through rate. Jest to iloraz (wynik dzielenia) liczby kliknięć w link i wyświetleń strony w wynikach wyszukiwania na konkretną frazę. Im wyższy CTR – tym lepiej. Jednak zauważymy, że jest on niski, warto się zastanowić, czy meta-opis jest atrakcyjny dla użytkownika.

Według niektórych spostrzeżeń pozytywny wpływ może mieć konkretny przekaz, umieszczenie na początku cyfry (np. Top 5 zasad w web designie) lub zastosowanie nawiasu. Warto też pamiętać o języku korzyści .

Podsumowując: Optymalizacja meta-tagów to stworzenie takich tytułów i opisów, które przykują uwagę, ale też dobrze oddadzą treść i cel strony.

 

Porządek w tekście – optymalizacja nagłówków

Nagłówki również zaliczamy do istotnych elementów na stronie. Ich optymalizacja często pomaga w poprawie tzw. user experience. Porządkują one tekst, który udostępniony jest na stronie i pomagają w jego “skanowaniu wzrokiem”.

W tym tekście również operujemy nagłówkami. 

Największą wagę posiada H1, następnie H2, H3 i tak po kolei. Jest to tzw. hierarchia nagłówków. 

• Nagłówek H1 powinien pojawić się na stronie tylko raz – tak samo jak jej tytuł.

• Nagłówki H2 zamykają tekst w kolejne zbiory – to kolejne wątki poruszane na stronie.

• Nagłówki H3 i H4 są kolejnymi podzbiorami 

 

Tak uporządkowany tekst pomaga odbiorcom lepiej zrozumieć myśl i znaleźć to, czego szukają. Odpowiednia ich optymalizacja może też przyczynić się do początkowego zwrócenia ich uwagi lub utrzymania jej na dłużej. 

Jeśli materiał jest dłuższy, warto zastanowić się nad stworzeniem spisu treści lub wewnętrznego menu. 

Zdania dotyczące rozbudowania nagłówków są podzielone. Dla jednych krótkie są bardziej konkretne i atrakcyjniejsze w sensie wizualnym, a z kolei według innych osób te dłuższe są bardziej charakterystyczne np. według badania Briana Deana dłuższe nagłówki w tekście przyciągają uwagę użytkowników i zwiększają szansę na udostępnienie tekstu, czyli link baiting.

Na optymalizację nagłówków należy zwrócić szczególną uwagę w momencie, gdy zauważymy, że czas czy też współczynnik odrzuceń na konkretnych podstronach jest niepokojąco wysoki.

Opisy alternatywne, czyli co jest na obrazku

W związku z tym, że roboty wyszukiwarek nie umieją (a przynajmniej jeszcze) analizować obrazów na podstawie ich wyglądu, dlatego należy zrobić to przy pomocy opisu.

Istnieje bardzo duże prawdopodobieństwo, że podczas przeprowadzania audytu SEO znajdziemy sporo materiałów graficznych, które nie posiadają opisów alternatywnych.

Warto je wtedy uzupełnić - po pierwsze poprawiamy semantykę strony, a po drugie możemy dodatkowo przemycić tam nasze słowa kluczowe. Jeśli piszemy tekst na jakiś określony temat i dodajemy do niego obrazki, to zapewne są one tematycznie związane  tekstem i tak też należy je podpisać - proste, zrozumiałe, konkretne.

 

Więcej wartościowej treści i możliwości pozycjonowania

Prowadzenie bloga – firmowego, prywatnego, towarzyszącego stronie to zarówno dobry sposób do budowania świadomości marki oraz jej statusu eksperta, ale też pewnego rodzaju rozwiązanie na regularne aktualizacje strony, które są dobrym sygnałem

Do tego treści same w sobie mogą przyciągać na stronie spory ruch.

Jeśli tak się nie dzieje, to warto zainteresować się dlaczego.

Powodów może być kilka. Dzieje się tak m.in. gdy tekst:

• jest słabej jakości

• nie wnosi nic nowego

• nie jest na temat

• nie został zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek m.in. ze źle uzupełnionymi meta-tagami

 

Warto jednak być świadomym, że nawet jeśli nasz tekst jest atrakcyjny i jakościowy, to wciąż możemy wnieść do niego więcej. Najlepsze strony (zwłaszcza te z pierwszych pozycji wyników wyszukiwania) pojawiają się w wynikach wyszukiwania wielu fraz. Dotyczy to szczególnie treści, które są znacznie bardziej rozbudowane. Konkretna odpowiedź na dane pytanie jest oczywiście jak najbardziej mile widziana, ale czasem tematy wymagają bardziej przekrojowego opisu - i użytkownicy często właśnie takich szukają. Dodanie kilku wartościowych ciekawostek i odpowiedzenie w tekście nie tylko na pytanie „co” ale też ,,jak’ i „dlaczego” pomaga w zdobywaniu naprawdę wartościowego ruchu.

Optymalizacja tekstu na stronie może wyglądać następująco:

• mamy tekst, który odpowiada na jakieś konkretne zapytanie;

• w narzędziu do wyszukiwania słów kluczowych wpisujemy frazę (np. w Ubersuggesterze, TwinWords, czy też Ahrefs);

• sprawdzamy w Google Search Console na jakie zapytania wyświetla się konkretny tekst;

• znajdujemy dodatkowe frazy, powiązane z tematem;

• w oparciu o nowe frazy rozwijamy i pogłębiamy tekst na dany temat.

 

W samym pisaniu tekstów pomocne mogą okazać się też LSI keywords, czyli wyrażenia powiązane semantycznie, które nie tylko sygnalizują robotom wyszukiwarek, że dany tekst opisuje temat najlepiej i najszerzej, ale przy okazji pomagają tworzyć wartościowe i wyczerpujące treści.

 

Optymalizacja opisów – produktów, kategorii 

Optymalizacja opisów produktów oraz kategorii to temat specjalnie dedykowany sklepom internetowym. Nawet blog, który podzielony jest na kategorie, w większości przypadków powinien posiadać też podstrony (lub  filtrowanie), na których zostaną one wyświetlone. Mówiąc ogólnie - na stronach zawsze powinien być jakiś tekst. Taki, który będzie zarówno ciekawy, ale też faktycznie wytłumaczy temat i odpowie na najważniejsze pytania.

Takie podejście dotyczy również opisów w sklepie internetowym – mają one nie tylko przedstawiać produkt, ale też prezentować korzyści i rozwiązanie, jakie oferuje, a poza tym też to co wyróżnia go na tle konkurencji. Warto nad tym popracować, zwłaszcza że optymalizacja sklepu internetowego przekłada się na optymalizację konwersji.